進(jìn)軍茶飲失敗，星巴克關(guān)閉所有線下門(mén)店

星巴克周四宣布，將關(guān)閉旗下全部379家teavana茶店。從2016年8月30日，星巴克宣布旗下高端茶品牌茶瓦納（teavana）正式進(jìn)入中國(guó)，不到一年的時(shí)間，星巴克進(jìn)軍茶飲業(yè)的計(jì)劃以失敗告終。
茶瓦納（teavana）是一對(duì)夫妻在1997年創(chuàng)立的品牌。他們雇傭?qū)I(yè)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)從全球各地的茶園、茶商手里以高價(jià)買(mǎi)來(lái)高品質(zhì)茶葉，然后配成特種茶葉，再放到線上和實(shí)體店內(nèi)售賣(mài)。在星巴克收購(gòu)以前，茶瓦納一直以賣(mài)自己組裝的散茶為主，包括中國(guó)的西湖龍井和碧螺春，主打以花草、水果拼配的茶葉組合。茶瓦納的散裝茶在美國(guó)的平均售價(jià)在2盎司（約56克，沖泡量在15至20杯）7美元至10美元。
2013年10月，星巴克斥資6.2億美元收購(gòu)了茶飲品牌teavana，以豐富其產(chǎn)品組合，并宣布將在5到10年內(nèi)開(kāi)設(shè)至少1000家茶吧。
星巴克周四發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，二季度凈盈利從上年同期的7.54億美元降至6.92億美元，并宣布將以13億美元買(mǎi)斷星巴克華東市場(chǎng)合資企業(yè)（上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司）的剩余50%股權(quán)，這是星巴克迄今最大的一筆收購(gòu)。


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