怎么樣才是好包裝？首先得讓消費(fèi)者買賬

“每日c”瓶身上的字可被隨意拼成一句話，在網(wǎng)絡(luò)上，人們?cè)谵D(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的過(guò)程中把這些字拼成了不同的句子。消費(fèi)者的自發(fā)傳播效應(yīng)也為味全帶來(lái)了意想不到的品牌營(yíng)銷效果。
網(wǎng)友惡搞拼字瓶
銷售表現(xiàn)是來(lái)自市場(chǎng)最直接的反饋和證明。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，味全每日c推出文字瓶以來(lái)，每個(gè)月的銷量同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)占有率從7月到10月都是國(guó)內(nèi)100%純果汁品類的第一名。這波拼字瓶雖然被玩壞了，但在銷售上，它卻幫“每日c”度過(guò)了果汁銷售的寒冬！
事實(shí)上，味全變換包裝的試驗(yàn)也是一個(gè)向消費(fèi)者放權(quán)的過(guò)程。細(xì)心的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，味全“每日c”的logo在幾次營(yíng)銷創(chuàng)意更替中被不斷縮小。logo被縮小的過(guò)程，其實(shí)也是味全跟消費(fèi)者不斷拉近關(guān)系的過(guò)程。這種變化還應(yīng)用到了味全公司旗下其他產(chǎn)品中。味全燕麥谷粒、味全優(yōu)酪乳和味全乳酸菌等主打產(chǎn)品緊跟時(shí)下社交潮流，借助“中老年表情包”，將當(dāng)前廣泛流傳的父母輩所鐘愛(ài)的表情包做了卡通化的圖像再制。例如經(jīng)典的“朋友，為我們的友誼干杯”改成了“朋友，為我們的健康干杯”等，不僅將消費(fèi)群體的年齡范圍再度延伸，也讓人眼前一亮，倍感驚喜。
英敏特公司開(kāi)展的《2017全球包裝趨勢(shì)調(diào)查》顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)和理念革新，多數(shù)消費(fèi)者更關(guān)注包裝形式和設(shè)計(jì)，而購(gòu)買動(dòng)力要么直接與包裝有關(guān)，要么與通過(guò)包裝展現(xiàn)的產(chǎn)品溝通有關(guān)。一次次的包裝創(chuàng)意，讓產(chǎn)品本身成為可變化的部分，味全一步一步掰開(kāi)一個(gè)經(jīng)典品牌，并重新定義品牌，大大拉近了和消費(fèi)者的距離。在抓住消費(fèi)升級(jí)潮流的過(guò)程中，味全成功地獲得了年輕消費(fèi)人群的信賴。
尼爾森公司發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中稱，大約出生于1985年到1995年間的“泛90后”一代年輕人憑借著較高的消費(fèi)信心和不斷壯大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有望在2020年時(shí)成長(zhǎng)為中國(guó)的主流消費(fèi)人群。屆時(shí)這一群體對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度將提升至35%，具有可觀的消費(fèi)貢獻(xiàn)潛力的“泛90后”特定消費(fèi)人群對(duì)品牌未來(lái)的增長(zhǎng)與成功至關(guān)重要。報(bào)告還指出，“泛90后”消費(fèi)群具有開(kāi)放的態(tài)度，對(duì)新產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)的意愿更強(qiáng)烈。要贏得他們的青睞，與他們實(shí)現(xiàn)有效的溝通，尋求他們的共鳴是關(guān)鍵。
這樣一來(lái)，產(chǎn)品如何與目標(biāo)人群建立更精準(zhǔn)、更深度的連接，傳遞信息，建立信任，便成為了品牌商戰(zhàn)略思考的核心。品牌與消費(fèi)者之間不再是由品牌為起點(diǎn)的放射狀的線，而是互相交錯(cuò)的網(wǎng)。其與消費(fèi)者的溝通方式，從單向變成了雙向甚至多向。這要求品牌的內(nèi)容需要更加立體，形象更加豐富，提供

Dynatrace公司推出3D打印UFO設(shè)備
互聯(lián)網(wǎng)安全已經(jīng)成為揮之不去的陰霾！
數(shù)字噴墨印刷的原理及其工藝過(guò)程
鑫眾TAR-01-A燙金機(jī)
惠普大幅面打印機(jī)111
解析印刷用CMYK色彩模式的原因
柯達(dá)發(fā)力數(shù)字印刷 全力以赴備展Drupa
噴墨數(shù)碼印機(jī)噴墨頭拼接方式及調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)