蒙牛伊利因包裝相似“對(duì)撕”

12月27日，北京海淀區(qū)人民法院官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，海淀法院一審審結(jié)伊利公司qq星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲料起訴蒙牛公司未來(lái)星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲料不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，認(rèn)定蒙牛公司構(gòu)成對(duì)伊利公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決停止侵權(quán)，并承擔(dān)兩百余萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償和合理開(kāi)支費(fèi)用。
據(jù)悉，伊利公司起訴稱(chēng)，“qq星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品”是其于2012年上市銷(xiāo)售的專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的飲品，包括香蕉口味和草莓口味。該產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計(jì)獨(dú)特，是根據(jù)迪斯尼卡通形象在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的3d立體包裝。該產(chǎn)品自2012年面世以來(lái)，獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過(guò)廣告投放與宣傳，獲得了極高的知名度，市場(chǎng)占有率極高，是相關(guān)公眾廣為知曉的知名商品。
伊利起訴稱(chēng)，蒙牛公司于2015年4月上市了名為“未來(lái)星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品”的產(chǎn)品，該產(chǎn)品也包括香蕉和草莓兩個(gè)口味，包裝裝潢以卡通形象為藍(lán)本，也是3d立體形狀，且卡通形象特點(diǎn)類(lèi)似。
伊利公司認(rèn)為，被控侵權(quán)產(chǎn)品包裝、裝潢與伊利公司的產(chǎn)品包裝、裝潢在組成要素、設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面相同或近似，產(chǎn)品名稱(chēng)也近似，以相關(guān)公眾的一般注意力為標(biāo)準(zhǔn)，極易產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品來(lái)源的混淆和誤認(rèn)。
伊利請(qǐng)求法院判令蒙牛公司停止銷(xiāo)售該產(chǎn)品，并發(fā)表聲明消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元、合理支出100萬(wàn)元。
蒙牛公司則辯稱(chēng)，伊利的產(chǎn)品不具備知名度和特有性、雙方的包裝裝潢不構(gòu)成近似、蒙牛公司有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)等為由，請(qǐng)求法院駁回原告的全部訴訟請(qǐng)求。
最終,法院認(rèn)定蒙牛公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)立即停止使用涉案產(chǎn)品包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，涉案海淀區(qū)某超市應(yīng)立即停止銷(xiāo)售涉案侵權(quán)產(chǎn)品,同時(shí)蒙牛公司應(yīng)當(dāng)消除影響，并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)215萬(wàn)元。


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