互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 傳統(tǒng)零售和印刷媒體雙雙下沉

近日，據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，稱曾經(jīng)零售業(yè)和傳媒業(yè)共同抱團(tuán)暴富，而如今則雙雙下沉。
據(jù)悉，2008金融危機(jī)后的過(guò)去10年，全球經(jīng)濟(jì)不振，甚至有大衰退的風(fēng)險(xiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展令信息壁壘被打破，而生活方式的轉(zhuǎn)變也令傳統(tǒng)的服飾需求增長(zhǎng)大大萎縮，零售業(yè)和傳媒行業(yè)成為最受打擊的兩個(gè)行業(yè)，更悲傷的是，這兩個(gè)行業(yè)從曾經(jīng)的互哺期進(jìn)入了互相傷害期。眾所周知，傳媒業(yè)的主要收入來(lái)源為廣告，而零售業(yè)廣告長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)其中主要部分。
據(jù)報(bào)道，macy’sinc.梅西百貨削減了一半的傳統(tǒng)媒體廣告，其價(jià)值超過(guò)1億美元，據(jù)追蹤媒體投放的咨詢公司borrellassociates數(shù)據(jù)，macy’sinc.梅西百貨在2015年印刷廣告的投放為2.33億美元，而今年將縮減至1.12億美元，縮水51.2%，而這僅僅是macy’sinc.梅西百貨一間公司。borrellassociate副總裁kipcassino表示，macy’sinc.梅西百貨以往會(huì)將25%的廣告預(yù)算花費(fèi)在印刷媒體，而如今這一比例降至15%，與此同時(shí)，集團(tuán)在數(shù)字廣告方面的投入則上升至6.81億美元，漲幅23%。
印刷媒體對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)實(shí)際已經(jīng)變成最沒有用的媒體，實(shí)際上，macy’sinc.梅西百貨在2015年圣誕季做過(guò)相應(yīng)的投放實(shí)驗(yàn)，進(jìn)一步堅(jiān)定了該全美最大百貨削減印刷媒體投放的決心，轉(zhuǎn)而投入facebook和pinterest的懷抱。macy’sinc.梅西百貨在《紐約時(shí)報(bào)》的最新投放是招聘臨時(shí)工，以應(yīng)對(duì)紐約門店5000員工可能的罷工行為，這一投放

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