數字營銷大變局:傳播趨勢與未來廣告形式

2018數字營銷領域大變局，那些有可能撼動數字營銷原有規則的大事件?微名片以其特殊性能否為廣大的印企沖破自身。
第一：傳統企業洗心革面
不管大家詛咒過多少次“4a將死”，可是它們依舊活著，似乎還活得蠻不錯。
雖然像是w、天與空、意類等“創意熱店”的“橫空出世”&“野蠻生長”的確搶盡了傳統4a公司的風頭;以至于那些刷屏讓大眾口口相傳的案例，百雀羚、網易云、90后測試題沒有一個是4a出生的。但是我們需要知道的一點就是，哪怕傳統4a公司頻頻傳來并購合作的消息，卡夫亨氏、prada第一時間找的也還是知名廣告公司以及知名大導，就連稍微有點知名度的企業他們的廣告招標也很難看到以上創意熱店的身影。
或許，在這些國際品牌企業和小型的創意熱店之間也存在著所謂的“協同歧視”。當然，傳統4a公司和國際馳名名牌之間的貓膩我們無法獲知，但是越來越多的傳統企業卻已經扛起了“新媒體 新營銷 新場景”的革命旗幟。比如有著傳統體育血統的lacoste僅僅只是改了一下它的綠色鱷魚 logo，取而代之的是，蘇門答臘虎、東部黑冠長臂猿、爪哇犀牛等十種瀕危動物，就換來了業界的一陣唏噓，
甚至就連工商銀行為了推廣春節期間工銀銀聯信用卡的境外消費返現活動，也做了一組看起來“不錯”的gif。近日，gucci 召開的 2018 秋冬系列發布會，其品牌藝術總監 alessandro michele 更是把秀場變成一座時尚版的「手術室」——這場發布會將人類改造成「賽博格」，模特們手持頭顱、眼睛、龍等元素出場，帶來了令人震撼的視覺效果。
而華為更是圍棋平板電腦新品 matebook x的上市打造了一支「無腳鳥」h5，看起來終于不那么正經。讓廣告更有趣，更好玩，才是微名片的目的。
第二：功能游戲方興未艾
昨天，微信小游戲“跳一跳”上線了他的第二個商業化廣告，廣告主是nike。而它的第一次給了麥當勞。nike與“跳一跳”的合作相對也比較簡單，就是把nike 的鞋盒穿插在其中。而對于玩家而言，跳到nike 鞋盒后，會得到20分的獎勵，僅此而已。如果說麥當勞在跳一跳里面植入還有點關聯性，一個是體現麥當勞的松軟彈性，另一個當然就是對于“金拱門”事件的一次補救。
但nike與跳一跳的合作未免過“硬”，跳到特殊“禮盒”上面就有額外的積分獎勵;這之后如果參入進來的品牌多了，是不是還想搞一個“競價排名”。騰訊終于在游戲這條路上“逼死”了百度的先發優勢。這是細思極恐的第一點，而第二點就是騰訊正在極力推行的“功能游戲”。一方面，功能游戲能夠讓游戲玩家多多少少學到一點技能，閉上那些對騰訊游戲滿懷惡意的嘴;另一方面，看似“無公害”的功能游戲不就是天然打廣告的神器么?
而且，這還完美的避開了騰訊的抄襲只說，又能夠花費極少的精力在極短的時間內帶來大量的游戲場景、游戲收入，這不是皆大歡喜么?只是有一點，當小程序被各種花式廣告占領，你們還記得朋友圈被支配的恐懼么?我們已經不能好好的聊天了，現在連玩個游戲都不能“干干脆脆”么?
第三：人工智能與未來廣告
試想一下，如果每一個人都有自己的智能終端，它們能夠像是防火墻一樣阻擋所有不喜歡的廣告;而且人來還會把很多需要思考、需要計算的成分交給智能終端，這個時候他們根本就沒有接觸廣告這層媒介的信息;那么廣告還會不會存在，一定會。但它有可能變成更適合人工智能讀取的廣告形態，用一些特殊的代碼，人工智能感興趣的漏洞來吸引、訓練他們……是不是有些細思極恐。
如果說傳統企業入局新媒體、新傳播對于用戶和企業都是一件雙贏的事，對于營銷公司卻未必;那么像是騰訊的功能游戲，獨立于移動端app生態之外的另一種廣告形式就已經是在顛覆固有的傳播渠道;至于區塊鏈和人工智能對于未來廣告的想象力，那都像是一種人類末日，也許不遠的未來人們還會有一個廣告博物館。而印企要實現的，就是通過自己的廣告印刷品，把客戶與產品，重新綁緊。


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