天津獨立書店發展溫度趨熱趨暖

進入初冬，天津的天氣涼意漸濃。但是，天津市獨立書店的發展卻與這冰冷的天氣形成鮮明對比，散發出熱騰騰的溫暖氣息。
發展溫度趨熱趨暖
熱度來自天津市出版物發行業協會在天津市新聞出版局和天津出版傳媒集團的支持下，牽頭成立了由10家獨立書店參加的“海河書韻”獨立書店營銷聯盟，甫一成立，立即凸顯了3個優勢。
首先是通過作家趙玫、龍一的新書首發活動，滿足了出版社從“一對一”到“一對十”的展銷需求;其次是滿足了圖書著作者企盼的“一本新書，十家推廣”的覆蓋面;再次是滿足了讀者就近選書的需求。這在天津民營書店的發展史中是從未有過的新氣象。
天津市出版物發行業協會會長韓凌表示，成立營銷聯盟的目的就是根據不同獨立書店的特色互相學習，不管是延伸文化的經營趨勢，還是加入電商競爭的潮流，都需互相借力共同深耕，目標是吸引更多獨立書店加盟，活躍天津文化市場。
熱度來自天津的牛子牛書館、薔之屏書店、天澤書店3家獨立書店最近獲得了中央財政扶持，這個消息振奮著天津民營書商的內心，使天津1100多家獨立書店的經營者感到了國家扶持民營書店政策的溫暖。
熱度還來自天津市政府近日做出的決定——從今年起，連續3年安排專項資金扶持實體書店，每年安排2500萬元專項資金，扶持本市實體書店發展，以提升實體書店的自我發展能力，推動建設書香社會。天津市財政局會同天津市新聞出版局發布了《天津市實體書店扶持專項資金管理暫行辦法》。辦法提出，市財政預算安排的專項資金，用于促進本市國有和民營出版物發行網點建設運行，專項資金通過項目補助、獎勵等方式，資助符合條件的實體書店。
天津市新聞出版局有關負責人表示，財政設立專項扶持資金不是一般意義上的“救濟”，而是著力提高實體書店市場競爭力，通過創新經營模式吸引更多消費者走進書店，推動實體書店煥發新活力。
“海河書韻”獨立書店營銷聯盟成立、中央財政扶持和天津市連續3年財政扶持實體書店是天津市的實體書店發展“溫度”趨熱趨暖的顯著標志。據調查，在以上三大熱度的激勵下，天津市大多數獨立書店的經營者堅定了積極發展的信念，有的正在積極醞釀籌劃開辦新的門店，為廣大讀者讀好書提供更好的服務。
挑戰不可小覷
近年來，隨著網絡書店的集結登錄、新媒體技術帶來閱讀方式的變化、實體書店店面租金的上漲等原因，獨立書店的生存與發展日益艱難。在天津獨立書店發展熱度持續升溫的同時，包括獨立書店在內的實體書店在發展中面臨的挑戰和困局同樣不可小覷。
天津目前存在的1100多家獨立書店，同樣面監著艱難生存的困頓局面。為了生存，這些獨立書店的經營者開始探索打造集知識、人文、藝術、創意、先鋒生活為一體的新文化產業。既要傳承傳統實體書店對讀者的開放式閱讀、對書籍的優選，又將運營范疇擴展至藝文空間、咖啡文化、藝術品巡展，開拓以“學術+沙龍+咖啡+會所”為方向的復合式多元化經營模式。
天津的牛子牛書館和跨界書店實行會員制經營模式，采用全面科學、量體裁衣的會員體系和增值服務。在經營特色方面，力求打造新型實體書店的經營模式，由圖書單一經營方式向立體的經營方式轉變，增加圖書的核心競爭力。一方面融合了傳統實體書店在文化傳播方面的特點;另一方面，增加“附加值”，讓讀者分享讀書感受的同時，進而產生一系列新的文化消費，提供享受閱讀、快樂閱讀的休閑空間，滿足讀者多元需求。在賣書之外，還有兒童用品、文具玩具、影音產品及餐廳、咖啡廳配合。同時，音樂會、讀書會、座談會、專題講座等各類活動的舉辦，很好地將靜態閱讀和動態閱讀結合在了一起，也是實體書店打造品牌的經營趨勢。
政府扶持應堅強有力
根據天津市出版物發行業協會提供的調查顯示，在新媒體沖擊嚴重、網絡書店和連鎖書店占據大份額市場，以及實體書店店面租金稅收壓力大這樣的行業環境中，即便經營態勢良好的獨立書店同樣經歷種種壓力，政府和社會仍需要進一步扶持獨立書店的生存和發展。
一些接受采訪的書店業人士向記者表達了這樣的愿望。一是希望進一步減免稅收;二是希望國家給予財政扶持的時候針對實體書店的用工人數、實體面積、房租等規劃出一個適用于小微企業的科學模式，做到有的放矢;三是城市的社區建設發展很快，能否在建設社區的同時，為書店預留一點位置，用于圖書的經營，同時以合理的房屋租金價格簽訂長期合同;四是動員社會各界廣泛參與，建立中小實體書店的發展基金，支持實體書店積極參與重大文化導向活動，比如“全民閱讀”“世界讀書日”等活動;五是建議政府主管部門對實體書店和網絡書店的圖書價格實施規范化管理，防止圖書發行銷售領域的不良競爭，規范圖書發行市場。


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