個性化包裝為英國印刷業(yè)發(fā)展帶來新契機

在英國的rcs印刷公司車間里，呈現(xiàn)一片繁忙景象，轟隆隆運轉的數(shù)碼印刷機上正印刷出張張不同的個性化精美包裝印刷品。在客戶培養(yǎng)方面，rcs印刷公司在北美印刷包裝展期間現(xiàn)場演示個性包裝和禮品印刷過程，現(xiàn)場為觀眾贈送個性印刷精美臺歷，贏得了行業(yè)的一致認可。
據(jù)rcs印刷公司執(zhí)行董事邁克爾·托德介紹，目前公司個性包裝印刷業(yè)務量占總比相對還很小，但他個人堅定地認為未來數(shù)字包裝印刷市場將會不斷發(fā)展壯大。“目前市場上許多印刷企業(yè)都在通過數(shù)字印刷設備加工類似的活件，但rcs印刷公司從進軍數(shù)字印刷領域起就立志要走出一條不同尋常的路。”
不可否認，多數(shù)包裝企業(yè)開展個性化業(yè)務時肯定會關注單張印刷品的成本。單張印刷價格是多少?這是大家在開展數(shù)字印刷業(yè)務時首先會問的問題，但托德卻認為這種想法是錯誤的，建議印刷企業(yè)應該從個性印刷品能夠在未來給公司帶來多大收益去考慮。
個性印刷品以其獨特性為消費者帶來一種號稱“情感依戀”的感受，這也正是它的迷人魅力和真正價值所在，最終結果便是消費者都愿為此自掏腰包。與傳統(tǒng)印刷方式比較，數(shù)字印刷單張成本要高很多，但如果企業(yè)每天有大量的個性化印刷訂單，相信大家都不會在意這個問題。
數(shù)字包裝印刷未來潛力無限
托德承認rcs印刷公司目前正處在這種樂觀時期。這家印刷企業(yè)在很久之前已經(jīng)開始轉戰(zhàn)數(shù)字印刷陣營，早期時曾引進一臺惠普indigo數(shù)字印刷機，與車間原有的賽康、柯尼卡美能達和施樂數(shù)字設備共同開拓數(shù)字印刷市場。在此之前，rcs印刷公司的數(shù)字印刷設備使用存在一定誤區(qū)，經(jīng)常進行一些本可以用傳統(tǒng)膠印設備印刷完成的訂單加工，但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)得到了很好改觀。
rcs印刷公司最新一筆投資用在了一臺b2幅面噴墨數(shù)字印刷機上。“目前市場上b2幅面數(shù)字印刷系統(tǒng)相對來說比較匱乏，其承印薄紙材料的應用功能為進軍包裝市場奠定了堅實基礎。目前這些設備都可以更好應對更薄紙盒材料，但市場對此方面需求似乎很少。”在為記者們講述完畢之后，托德在現(xiàn)場演示了如何通過數(shù)字噴墨技術完成高效、高質的印刷品。
現(xiàn)在rcs印刷公司承印的包裝紙盒短版活件正變得越來越多樣化，與傳統(tǒng)印刷方式相比，數(shù)字印刷包裝盒效率更高、周期更短。“在包裝盒數(shù)字印刷生產(chǎn)過程中，模切環(huán)節(jié)顯得至關重要，如果不能適應個性化需求，那結果將是致命的。”網(wǎng)屏公司負責歐洲、中東和非洲業(yè)務發(fā)展經(jīng)理維姆·科恩對此也補充說道。除非擁有20多款不同的模切機組，而且每款只能搭配在固定的一款生產(chǎn)設備上，因此要通過傳統(tǒng)印刷方式處理個性印刷訂單根本就是無稽之談。個性包裝印刷市場的未來發(fā)展軌跡會和照片圖書打印市場一樣。
自21世紀初興起之后，照片打印圖書逐漸進入人們的視野，伴隨在線方式的興起，市場隨之逐步擴大。10年前，大家對照片打印圖書一無所知，而現(xiàn)在全球市場產(chǎn)值已達到數(shù)百萬歐元。為圖書出版物添加個人喜歡的圖片和內(nèi)容再進行個性化印刷已經(jīng)成了越來越多家庭用戶的選擇。但是，目前看來個性包裝行業(yè)市場的機遇還未顯現(xiàn)，未來市場卻是潛力無限的，成本高也不能阻止這一趨勢的發(fā)展。
他們?yōu)槭裁床辉敢鉃閭€性包裝印刷品多支付一點資金呢?對于印刷企業(yè)來講，為什么不選擇將包裝價格提高?再者，“情感依戀”非常關鍵，通過印刷品建立消費者之間的感情對個性包裝業(yè)擴大市場至關重要。譬如為新生嬰兒贈送一件采用個性化包裝的禮品，這樣會使朋友和家人間感情倍增。
設備穩(wěn)定可靠鑄就企業(yè)成長
自2013年年初裝機至今，這臺b2幅面噴墨數(shù)字印刷機幾乎不用刻意去進行保養(yǎng)，只需按照計劃進行軟件升級和系統(tǒng)調(diào)整即可。機器的可靠性非常重要，任何印刷企業(yè)都不想在接到大批訂單之后機器出現(xiàn)故障。
在rcs印刷公司將傳統(tǒng)印刷設備轉售之后，通過網(wǎng)絡下單的個性印刷活件急劇增加，這其中也不排除海外市場的客戶。此外，他們還與荷蘭一家分銷商進行合作生產(chǎn)，諸如個性印刷撲克牌等活件。
個性印刷能力的增加使得rcs印刷公司開始為歐洲地區(qū)的合作客戶服務，同時與網(wǎng)屏公司的合作也使得對方為企業(yè)引薦了新客戶。rcs印刷公司非常注重創(chuàng)新能力，將許多新理念傳達給客戶以幫助他們通過數(shù)字印刷設備來實現(xiàn)。
此外，設備供應方還通過工作流程技術幫助rcs印刷公司管理個性印刷活件的生產(chǎn)周期，生產(chǎn)過程自動化，滿足網(wǎng)絡印刷和網(wǎng)絡包裝理念使其更加綠色環(huán)保。
新技術為公司帶來了新機遇和新市場，但是最困難的地方在于培養(yǎng)新興市場客戶對個性包裝的理解和青睞。數(shù)字印刷包裝市場需要進行培育，許多客戶并不理解數(shù)字印刷方式，也不明白他們從中能夠獲得什么額外價值。因此，這一市場需要印刷企業(yè)通過探索引來大批量訂單。
在客戶培養(yǎng)方面，rcs印刷公司在北美印刷包裝展期間現(xiàn)場演示個性包裝和禮品印刷過程，現(xiàn)場為觀眾贈送個性印刷精美臺歷，贏得了行業(yè)的一致認可。
就像照片打印圖書市場一樣，包裝數(shù)字印刷市場的潛力是無法用語言來進行描述的。人們需要看到它、相信它。目前，rcs印刷公司已經(jīng)在個性包裝、個性禮品和許多潛在市場嶄露頭角，未來將繼續(xù)開展大量工作直到最終贏得客戶信任為止。


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