社群電商圖書營銷仍需內容為王

1月5日，接力出版社在京舉行“‘互聯網+’時代的社群電商圖書營銷新趨勢”論壇，與會嘉賓探討了社群電商圖書營銷的現狀及未來，以及傳統出版行業創新圖書營銷的新模式。大家一致認為，社群電商圖書營銷只是創新營銷手段，圖書贏得讀者關鍵還是要靠內容。
中國新聞出版研究院院長魏玉山認為：隨著互聯網的出現，圖書營銷面臨前所未有的機遇和挑戰，未來可能隨著技術的發展，還會帶來更多新的營銷手段。圖書營銷的創新和變化可以帶動圖書的銷售，但是圖書長久的生命力，關鍵還是靠經久不衰的內容質量。
接力出版社總編輯白冰則通過“四個改變”，表達了“互聯網+”時代的社群電商圖書營銷新模式對出版業的影響：第一，社群電商的營銷模式正在改變出版社的選題思路;第二，社群電商的營銷方式，正在改變出版業的銷售渠道、銷售網絡格局;第三，社群電商的營銷方式，正在改變出版業的營銷模式;第四，社群電商的營銷方式，正在改變出版業原有的營銷部門的組織構架和人才構架。
北京大學新聞與傳播學院教授胡泳認為，網絡社群的崛起與社群電商的構建有著密不可分的關系，對于所有從事社會化商業的人來說，重要的是體驗，這是唯一的競爭利器。青島城市傳媒移動新媒體中心產品內容部主任周福興結合“青島微書城”的案例，著重闡述技術之于電商的重要性。


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