門戶網(wǎng)站廣告營收有減無增,圖文加盟店怎么看
發(fā)布時間：2024-06-08 點擊：81
在自媒體和今日頭條們的沖擊下，老牌門戶網(wǎng)站已經(jīng)沒有了強烈的吸引力。無論是網(wǎng)易還是搜狐，由于門戶時代的紅利似乎快消耗殆盡，“海量、快速”的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)過去，取而代之的是包括內(nèi)容聚合、原創(chuàng)、分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，做好這些的互聯(lián)網(wǎng)化，才能讓圖文加盟店的互聯(lián)網(wǎng)未來。
2018年3月13日，鳳凰網(wǎng)公布2017年第四季度財報和2017全年財報。財報顯示，鳳凰網(wǎng)2017財年總收入為人民幣15.8億元(約合2.421億美元)，其中凈廣告收入為人民幣13.5億元(約合2.080億美元)，同比增長率是9.8%。作為傳統(tǒng)的五大門戶之一的鳳凰網(wǎng)，這次財報在廣告收入情況在一定程度上反映了新聞門戶網(wǎng)站的商業(yè)化變現(xiàn)能力。
門戶時代的謝幕：鳳凰網(wǎng)2016年0增長，搜狐品牌廣告跌30%
2011年5月，鳳凰網(wǎng)在紐約所上市，當時視頻業(yè)務(wù)還是一個重要的業(yè)務(wù)。目前，從2012年到2014年，鳳凰網(wǎng)的廣告營收增長一直高歌猛進，2014年更是創(chuàng)下了41.6%的增長率。然而2015年，鳳凰網(wǎng)的廣告營收的增長率迅速暴跌，2016年的廣告營收更是0增長。
不只是鳳凰網(wǎng)的失落，傳統(tǒng)的門戶搜狐網(wǎng)在廣告營收上也面臨巨大困境。2017年財報顯示，搜狐的品牌廣告收入為3.14億美元，約合人民幣19.86億人民幣，較2016年下降30%。
回想十五、六年前，中國互聯(lián)網(wǎng)形成第一個大格局的雛形，當時四大門戶網(wǎng)站——新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊，幾乎等于了整個中國互聯(lián)網(wǎng)。在2000年前后，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表和當時當之無愧的霸主，這四大門戶先后在境外股票市場上市。然而在廣告營收上，門戶網(wǎng)站的收入增長一直收窄。
在自媒體和今日頭條們的沖擊下，老牌門戶網(wǎng)站已經(jīng)沒有了強烈的吸引力。無論是網(wǎng)易還是搜狐，由于門戶時代的紅利似乎快消耗殆盡，故而“門戶拆分”漸成行業(yè)趨勢，不算什么新鮮事。在2013年底，時任搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕就一針見血的指出，門戶“海量、快速”的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)過去，取而代之的是包括內(nèi)容聚合、原創(chuàng)、分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。
2015到2016年恰恰是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速變化的一年。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，社交廣告增長迅速。2015年社交廣告規(guī)模占比6.1%，2016年占比就已經(jīng)達到了6.5%，預(yù)計在2019年市場規(guī)模占比能到兩位數(shù)以上。另一方面，得益于消費升級的影響，品牌廣告主對于自身品牌形象的打造和優(yōu)化需求更加迫切，使電商廣告形式更加豐富與多元，助力電商廣告市場成為新的增長點。社交廣告和電商廣告的崛起，分流了搜索、門戶等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告模式的預(yù)算和市場。艾瑞預(yù)測，未來，門戶網(wǎng)站的廣告市場份額還會進一步降低。而圖文加盟企業(yè)做的線上+線下結(jié)合，將會越走越遠。
門戶的機會：用專業(yè)新聞打破信息繭房，解決品牌安全?
在廣告投放上，基于算法的信息流廣告也開始問題百出，最主要的就是品牌安全問題。從去年以來，品牌安全問題就受到了全球廣告主的普遍擔憂，如isis的征募網(wǎng)站或色情網(wǎng)站等對廣告客戶來說就蘊含著品牌安全的危險;此外，還包括如，欺詐、可見性、廣告屏蔽，甚至用戶隱私等各類風(fēng)險。它的來源即在于數(shù)字供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，復(fù)雜中就暗藏風(fēng)險。
專業(yè)新聞媒體的廣告投放開始回暖。2016年9月，《衛(wèi)報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、cbs互動、espn、福克斯新聞網(wǎng)、赫斯特集團和新聞集團在內(nèi)的眾多專業(yè)新聞媒體，在美國成立了一個名為trustx的數(shù)字廣告聯(lián)盟，試圖把他們的廣告位集中在一起，創(chuàng)建一個渠道，讓廣告主可以在谷歌和facebook兩大平臺之外找到優(yōu)質(zhì)并且安全的地方投廣告。自2017年8月份以來，通過這個平臺銷售廣告的媒體數(shù)量翻了一番，實際賣出去的廣告數(shù)量也正在呈指數(shù)增長。
在國內(nèi)，專業(yè)媒體的營銷價值正在回歸。新聞顯示，鳳凰網(wǎng)對2017年推行的關(guān)于打擊虛假、低俗媒體內(nèi)容的新政策表示全力支持與配合。鳳凰新媒體致力于為用戶提供具有專業(yè)新聞主義、有品有料優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的使命與政府的政策不謀而合。2017年第四季度，鳳凰網(wǎng)的凈廣告營收達到了人民幣4.105億元，同比增長16.3%，增長趨勢看好。
再舉一個例子，從2015年到2017年，艾瑞網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，以官媒和公信力的人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告刊例增長了50%，顯示了廣告主對專業(yè)媒體的認可。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，門戶是最古老的模式，現(xiàn)如今面臨著巨大的困境。在強調(diào)自我媒體的時代，能把個人營銷做好，才是圖文加盟店的互聯(lián)網(wǎng)之路。
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2018年3月13日，鳳凰網(wǎng)公布2017年第四季度財報和2017全年財報。財報顯示，鳳凰網(wǎng)2017財年總收入為人民幣15.8億元(約合2.421億美元)，其中凈廣告收入為人民幣13.5億元(約合2.080億美元)，同比增長率是9.8%。作為傳統(tǒng)的五大門戶之一的鳳凰網(wǎng)，這次財報在廣告收入情況在一定程度上反映了新聞門戶網(wǎng)站的商業(yè)化變現(xiàn)能力。
門戶時代的謝幕：鳳凰網(wǎng)2016年0增長，搜狐品牌廣告跌30%
2011年5月，鳳凰網(wǎng)在紐約所上市，當時視頻業(yè)務(wù)還是一個重要的業(yè)務(wù)。目前，從2012年到2014年，鳳凰網(wǎng)的廣告營收增長一直高歌猛進，2014年更是創(chuàng)下了41.6%的增長率。然而2015年，鳳凰網(wǎng)的廣告營收的增長率迅速暴跌，2016年的廣告營收更是0增長。
不只是鳳凰網(wǎng)的失落，傳統(tǒng)的門戶搜狐網(wǎng)在廣告營收上也面臨巨大困境。2017年財報顯示，搜狐的品牌廣告收入為3.14億美元，約合人民幣19.86億人民幣，較2016年下降30%。
回想十五、六年前，中國互聯(lián)網(wǎng)形成第一個大格局的雛形，當時四大門戶網(wǎng)站——新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊，幾乎等于了整個中國互聯(lián)網(wǎng)。在2000年前后，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的杰出代表和當時當之無愧的霸主，這四大門戶先后在境外股票市場上市。然而在廣告營收上，門戶網(wǎng)站的收入增長一直收窄。
在自媒體和今日頭條們的沖擊下，老牌門戶網(wǎng)站已經(jīng)沒有了強烈的吸引力。無論是網(wǎng)易還是搜狐，由于門戶時代的紅利似乎快消耗殆盡，故而“門戶拆分”漸成行業(yè)趨勢，不算什么新鮮事。在2013年底，時任搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運營官王昕就一針見血的指出，門戶“海量、快速”的內(nèi)容生產(chǎn)模式已經(jīng)過去，取而代之的是包括內(nèi)容聚合、原創(chuàng)、分發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺。
2015到2016年恰恰是中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速變化的一年。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，社交廣告增長迅速。2015年社交廣告規(guī)模占比6.1%，2016年占比就已經(jīng)達到了6.5%，預(yù)計在2019年市場規(guī)模占比能到兩位數(shù)以上。另一方面，得益于消費升級的影響，品牌廣告主對于自身品牌形象的打造和優(yōu)化需求更加迫切，使電商廣告形式更加豐富與多元，助力電商廣告市場成為新的增長點。社交廣告和電商廣告的崛起，分流了搜索、門戶等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告模式的預(yù)算和市場。艾瑞預(yù)測，未來，門戶網(wǎng)站的廣告市場份額還會進一步降低。而圖文加盟企業(yè)做的線上+線下結(jié)合，將會越走越遠。
門戶的機會：用專業(yè)新聞打破信息繭房，解決品牌安全?
在廣告投放上，基于算法的信息流廣告也開始問題百出，最主要的就是品牌安全問題。從去年以來，品牌安全問題就受到了全球廣告主的普遍擔憂，如isis的征募網(wǎng)站或色情網(wǎng)站等對廣告客戶來說就蘊含著品牌安全的危險;此外，還包括如，欺詐、可見性、廣告屏蔽，甚至用戶隱私等各類風(fēng)險。它的來源即在于數(shù)字供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，復(fù)雜中就暗藏風(fēng)險。
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在國內(nèi)，專業(yè)媒體的營銷價值正在回歸。新聞顯示，鳳凰網(wǎng)對2017年推行的關(guān)于打擊虛假、低俗媒體內(nèi)容的新政策表示全力支持與配合。鳳凰新媒體致力于為用戶提供具有專業(yè)新聞主義、有品有料優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的使命與政府的政策不謀而合。2017年第四季度，鳳凰網(wǎng)的凈廣告營收達到了人民幣4.105億元，同比增長16.3%，增長趨勢看好。
再舉一個例子，從2015年到2017年，艾瑞網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，以官媒和公信力的人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告刊例增長了50%，顯示了廣告主對專業(yè)媒體的認可。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，門戶是最古老的模式，現(xiàn)如今面臨著巨大的困境。在強調(diào)自我媒體的時代，能把個人營銷做好，才是圖文加盟店的互聯(lián)網(wǎng)之路。
非法印制假煙商標，涉案金額高達一千萬元
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海德堡第33次獲得InterTech印刷技術(shù)大獎
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