眾籌+按需 《獨家上海》不走尋常路！

出版社在編撰完一本書后，一般采取先印刷再銷售的模式，很大程度上會造成退貨和庫存的壓力。由學(xué)林出版社與東方航空傳媒股份有限公司共同推出的《獨家上?！穭t打破了這一傳統(tǒng)的出版營銷模式。
今天下午，《獨家上海》在上海書展與讀者見面，該書的內(nèi)容來自《東方航空》雜志多年積累下來的資源，展現(xiàn)了上海的歷史文化和時尚風(fēng)情。初版圖書采用先訂單后印刷的方式，并開展股權(quán)眾籌的模式，將風(fēng)險和機遇交給了共同的投資人。
學(xué)林出版社主要出書的門類多是人文社科學(xué)術(shù)著作，這類圖書品種多，印刷數(shù)量少，訂單微乎其微，因此經(jīng)濟效益往往都不理想，出版經(jīng)營一直比較困難。為解決這一困境，學(xué)林出版社開展了按需印刷的新業(yè)務(wù)。針對已出圖書、存檔版權(quán)，按照讀者的訂單，一本起印，大大降低了流通環(huán)節(jié)的費用，也攤銷了印刷成本。
但據(jù)記者了解，對于未出版的圖書或者增量版權(quán)而言，這種方式仍有詬病。即圖書出版的印前業(yè)務(wù)成本無法攤銷。如按需印刷，那么財務(wù)風(fēng)險就比較高。《獨家上?！返某霭嬲菍W(xué)林出版社一次試水的契機。
在上海新聞出版局的指導(dǎo)下，學(xué)林社開展了眾籌的出版探索，并借助參與眾籌者進行選題論證，使得內(nèi)容的價值進一步凸顯后才出版。對此，上海市新聞出版局局長徐炯表示，嘗試線下與線上、傳統(tǒng)媒體與自媒體相結(jié)合的圖書銷售方式，體現(xiàn)了出版營銷的新突破。


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