深圳數字印刷和傳統印刷市場的區域掃描

“創新能力強”一直是深圳這座城市的標簽，在這片不到2000平方公里的土地上已有5500多家國家級高新技術企業，中小型創新企業高達3萬余家，有著“中國硅谷”美名。
八卦嶺是深圳印刷業的招牌，也是中國具有代表性的印刷產業群，最鼎盛時期曾聚集1000多家印刷企業，其中包含以數碼打樣及商業印刷為主營業務的數字印刷企業，與南山、車公廟、華強北等地共同形成深圳數字印刷企業的聚集地。據相關資料顯示，2013年深圳印刷業達到輝煌頂峰，印刷企業數量達2430家。但此后，受電子媒體的沖擊、政府抑制三公消費、行業低價競爭、租金和人工成本大幅攀升等因素的影響，深圳印刷業開始走下坡路。
傳統印刷企業呈現的嚴峻局面，令深圳數字印刷業也無可避免地受到波及。此次再度走訪八卦嶺一帶，一張貼有“a3單面彩色打印降至0.6元”的海報令人揪心。此外，近幾年深圳房價、店面租金的暴漲，也給通常在街邊設置門店的數字印刷企業又一重擊。面臨業務需求驟減和運營成本劇增的雙重壓力，如何找到新的利潤點、打造自身差異化競爭優勢，成為當下擺在深圳數字印刷人面前的首要課題。
面對深圳嚴峻的數字印刷競爭環境，一些企業已經意識到單純依靠印量獲得盈利會愈發艱辛，一方面印量的增加會加快設備折舊速度;另一方面，行業內的利潤空間已經相對透明，且利潤日趨稀薄。在此情形下，打造企業的核心競爭力和服務的差異化發展路線才能從低價的漩渦中解脫出來。
在產能過剩，同質化競爭明激烈的大背景下，積極苦練內功、尋求創新突破的企業，與那些粗放管理、僅僅依靠價格讓步爭取市場份額的企業，形成兩極分化。可以預見，優勝劣汰、洗牌加劇將是深圳數字印刷業未來幾年的必然發展趨勢。
縱觀深圳數字印刷市場，傳統印企的身影不可忽視，一些實力強勁的傳統印刷企業在數字印刷領域也表現出強大的競爭力，其通過引入高端數字印刷設備，或滿足自身打樣、短版業務需求，或探索將數字印刷個性化優勢與傳統印刷批量生產相結合的經營模式。
此外，不同于北京等其他印刷發達地區，傳統印刷企業與與數字印刷企業合作愈發密切和深入的現象，深圳的傳統印刷企業與數字印刷企業仍處于各自發展，或數字印刷企業僅幫助傳統印企打樣的淺層合作狀態。
通常而言，傳統印刷企業具備進入數字印刷領域的先天條件，因為他們有多年的客戶資源、有行業管理經驗，精通印前、印后處理，同時還具備一定的原始資金積累及融資基礎，一些對于數字印刷企業而言的“大”設備，對于傳統印企來說可能只是“小”投入。因而為突破傳統印刷低成本、工業化生產的限制，傳統印企往往選擇自己引入數字印刷設備。


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