美國(guó)出版業(yè)也走高端路線

在美國(guó)，每一樣商品都有高端市場(chǎng)，舊金山的亞利安出版社就以制造高端圖書(shū)出版聞名。它秉承古登堡式鉛字排版印刷，配上精美而造價(jià)不菲的封套設(shè)計(jì)，是全美國(guó)僅存的提供全方位服務(wù)的凸版印刷出版社。
即便美國(guó)最大的出版社也拿亞馬遜毫無(wú)辦法，不過(guò)，在你可能聞所未聞的高端圖書(shū)出版世界，行情卻相當(dāng)不錯(cuò)。
最新一期的《哈佛雜志》上有一篇關(guān)于舊金山亞利安出版社的文章很有意思，作者名叫南森 海勒，是一名記者。海勒筆下的亞利安是“全美國(guó)僅存的提供全方位服務(wù)的凸版印刷出版社。”換句話說(shuō)，亞利安是唯一還在照古登堡方式做書(shū)的出版商。
海勒寫(xiě)道，亞利安總部有一個(gè)內(nèi)部鑄造廠，融化鉛澆鑄成鉛字錠。過(guò)程需要密集勞力：亞利安的技工們(他們都是學(xué)徒出身)全憑手工排版(其他工廠都是用電腦軟件排版)，印刷完畢后再手工裝訂，添上山羊皮或紅木的封套。高端書(shū)市場(chǎng)中，一本書(shū)的售價(jià)動(dòng)輒上千美元(一本1988年版的由抽象印象主義畫(huà)家羅伯特 馬瑟威爾原創(chuàng)設(shè)計(jì)的《尤利西斯》，還沒(méi)付梓便已有人出價(jià)7500美元)。
哪類書(shū)能受到如此禮遇呢?絕大部分是詩(shī)作。《哈佛雜志》的刊文講述的是亞利安出版社的創(chuàng)始人——77歲的安德魯 霍耶姆以及他與哈佛詩(shī)評(píng)人海倫 文德萊數(shù)十年的合作關(guān)系。他倆聯(lián)手打造出出約翰 阿什伯利、謝默思 希尼，t.s.艾略特、約翰 彌爾頓、艾倫 金斯堡、賴內(nèi) 馬利亞 里爾克以及華萊士 史蒂文斯的傳世之作。這其中，華萊士 史蒂文斯的作品于1985年出版，由賈斯帕 瓊斯原創(chuàng)設(shè)計(jì)。(亞利安出版社不止出詩(shī)作，還從過(guò)去29年中出版過(guò)的97種書(shū)中挑選出《長(zhǎng)眠不醒》《了不起的蓋茨比》《巴斯克威爾獵犬》《托馬斯 杰斐遜漫步巴黎》和1775年的導(dǎo)覽著作《英倫攬勝之藝術(shù)》出版手工制作版本。)
在美國(guó)，每一樣商品都有高端市場(chǎng)，這一點(diǎn)上圖書(shū)絲毫不遜色。讓亞利安感興趣的是究竟該如何定位高端書(shū)：售價(jià)4000美元的《堂吉訶德》，三層羊皮護(hù)封，儼然勞力士般的奢侈品，還是說(shuō)它其實(shí)是一件明碼標(biāo)價(jià)的藝術(shù)品?問(wèn)題的答案取決于這一版本的圖書(shū)如何轉(zhuǎn)化其承載的貨真價(jià)實(shí)的文字藝術(shù)——《白鯨》用goudy modern字體在巴查姆綠手工紙上呈現(xiàn)是否比kindle上來(lái)得更有表現(xiàn)力。


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