數字化時代：當當月底開賣自家電子閱讀器

數字化時代的到來，電子閱讀市場不斷擴大。一直以來以圖書當首的當當網，近日記者得到消息，稱即將開賣自有品牌的電子閱讀器，月底將會推出“299元和499元兩個價位的閱讀器”。
或許因為比別家多一點對“書”的情結，當當網17日宣布，將開售其自有品牌的電子閱讀器，成為國內首家有此舉動的電商網站。更多關于當當電子閱讀器的訊息尚不明晰，業界卻已生出微言。
當當網相關人士昨日向早報記者確認，定于7月26日開放對電子閱讀器的預售，29日發售。
距離預售只有一周時間，當當網對電子閱讀器的詳情依舊保持緘默，命名、外觀、參數、價格、合作廠家等，均無確認信息。網絡傳言最廣的是關于其尺寸，據稱當當閱讀器屏幕為6英寸，與亞馬遜kindle經典款、漢王電子書、盛大bambook等市場主流閱讀器大小一樣，較9.7寸的kindle dx略小。至于售價，當當網首席執行長李國慶在此前接受媒體采訪時透露，當當網將推出“299元和499元兩個價位的閱讀器”，但這一信息也沒能得到目前官方的確認。
跨越產業鏈對每家企業來說，都不算是一件小事，有的喜歡大張旗鼓宣揚，有的則選擇低調操作，當當網在此事上選擇成為后者。這家從售賣書籍起家、與紙質書打了13年交道的電商網站，擺脫不了對“書”的情結。
2011年12月，當當網上線數字內容平臺，電子書定價從0.2元到數十元不等，據當時公司傳遞的訊息，“電子書頻道上線3小時，其下載量就超過了1萬本”，不過此后就再也沒有關于當當電子書的官方數據披露。
當當網相關負責人對早報記者稱，“目前電子書可能達到了10萬多種吧。但是公司不希望太過高調地宣傳這件事，所以就不再對外發布相關數據了。(電子書的)毛利率不作為考核指標，更看重的是市場反應。目前就是努力修煉內功，跟出版方談更多版權，培育市場”。
上述負責人以同樣的理由，解釋當當網開售電子閱讀器的動機：“為讀者提供更多選擇，看市場反應”。
中國電信天翼閱讀基地宣傳負責人王忠雄評價，當當網4年前就應該做電子閱讀器，“亞馬遜也在手機和平板上發力了，當當網現在進入太晚，當當只是不知道該做什么而為之。”他還開玩笑說，當當網現在應該做手機。
諸多業內人士認為，當當網或許想復制亞馬遜式的路徑，但在國內整個大環境及其自身的條件限制下，前景難料。
業界的質疑并非專門針對當當網，事實上，整個電子閱讀器行業都在面臨考驗。曾以電子書概念成功登陸創業板的漢王科技(002362)已不復當年。鼎盛時期，漢王電紙書的營業收入占到總收入的83%。成也蕭何敗也蕭何，其后國內電子閱讀器熱潮的迅速衰退，也使得漢王股價大幅下跌，到2011年年底，漢王電紙書營業收入下降75%，占總收入比下降到了44%。盛大bambook、愛國者電子閱讀器等也漸漸無聲。


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