印刷行業玩“跨界” 搭乘文化創意順風車

傳統印刷品逐漸沒落，促使新型印刷產業升級，不少公司開始在文化創意這個環節上主動出擊。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等細節融入更多文化、創意元素。那印刷業也就跳出了單純的加工服務范疇。印刷企業的設計團隊若能激活文化思考，“更上一層樓”是必然的。
近年來，印刷產業的產值連年上升，利潤卻連年下降。都說印刷業利潤薄、附加值低。“賺不到什么錢”是大家的共識。
但到了前幾年，國家扶持文化創意產業之后，印刷業不少企業，不管業務結構中有沒有文化板塊，也開始慢慢向文化創意產業過度。披上了“文化創意”的外衣。
堪稱印刷行業“國家隊”的中國印刷集團便是一個鮮活的例子，中印集團擁有“新華印刷”、“科印傳媒”、“全印展”、“科印網”、“漢儀字庫”等行業知名品牌。絕對是我國出版印刷行業的骨干，自2009年起，就將文化產業作為重點工作之一，而到了2014年的5月份，更是直接改名為中國文化產業發展集團公司。
涉足文化產業 拓寬企業盈利模式
在文化創意就是鈔票的大環境下，印刷產業要轉型升級，確實不少公司開始在文化創意這個環節上主動出擊。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等細節融入更多文化、創意元素。那印刷業也就跳出了單純的加工服務范疇。印刷企業的設計團隊若能激活文化思考，“更上一層樓”是必然的。
其實，涉足文化產業的印刷企業不僅有印刷業的“國家隊”。許多“地方隊”早在前幾年也已經開始將文化創意融入到印刷包裝中。
比如，廣東的力嘉國際集團，近年來不斷向文化產業轉型,用3萬平方米的舊工廠建立了力嘉創意文化產業園，在數字化工藝、創意設計、防偽技術和綠色印刷方面與北京印刷學院、中國印刷科學技術研究所合作。
如今的力嘉已經不再單純做加工業,而是成為一個文化產業,承擔著創意書畫展銷中心、數碼創印中心的多種業務,同時也建立了印刷業設備材料的電子商務平臺。
同樣在廣州，擁有55年歷史的廣州市人民印刷廠，也已經在2012年變身“包裝印刷文化創意產業園”，并新建了一個講述印刷歷史的博覽館。當年印刷糧票、郵票的機器搖身一變，成了印刷歷史博覽館的重要展物，吸引著不少人前來參觀。
融合文化創意 增加產品附加值
常常去美術館的人一定知道，那些個性乃至叛逆的作品往往讓人流連忘返。我國的印刷業素來講求設計，卻也素來沒有與創意真正融合。
大到一座城市的宣傳畫報，小到一個公司的宣傳手冊，再細致到一家個體商鋪的傳單制作。這些看似與文化創意毫不相關的印刷品，如果能夠多點文化創意，勢必會達到事半功倍的效果。
比如，杭州一家十竹齋版畫藝術品公司，正是印刷業以創意占領市場的典型。與傳統印刷業不同的是，這家公司借助印刷技術，將藝術品仿真復制，使平常百姓家能夠掛上大師繪畫的復制品。
不僅是精美的藝術作品，事實上文化創意真正的經濟效益，在于如何與日常生活緊密融合。對于一家印刷廠而言，憑借設計拿下幾十萬或者幾百萬的訂單，不僅是盈利的最好武器，更是實力的象征。越是高附加值的產品越是具備文化創意的渴求。
從印刷產業到印刷傳媒文化產業鏈
印刷業可以說是屬于邊緣性產業，它可以跟制造業掛鉤，跟創意產業掛鉤，更可以跟文化業掛鉤，打造一個獨特的印刷傳媒文化產業鏈。
資料顯示，2007年到2011年，上海文化產業增加值占gdp的比重超過5%，文化產業對經濟的帶動力日益明顯。于是一些傳統的工業園區也來搭上“文化大發展”的快車。
2011年12月，上海青浦現代印刷產業園區獲得“上海市文化產業園區”的授牌，走出了一條印刷業融合文化創意發展的路子。目前，園區內具有相當規模的現代印刷企業已達20多家，年產值超過30億元。
世界印刷傳媒業界的巨頭相繼落戶文化園，其中包括：全球三大出版集團之一的法國傳媒巨頭拉加代爾集團、美國當納利印刷集團、德國海德堡印刷機械、中華商務聯合印刷、上海安全印務有限公司，以及國內最大的圖書配送企業上海世紀物流有限公司。
從園區內企業的名稱，也不難看出整個園區已經做到了印前-印中-印后全產業鏈覆蓋。形成了集印刷設備研發與制造、印刷出版、設計包裝、發行物流、專業培訓等一條龍式的印刷傳媒文化產業鏈。


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