新《廣告法》被職業(yè)打假鉆空牟利

職業(yè)打假行為可以督促企業(yè)合法合規(guī)經(jīng)營，有利于凈化市場，但職業(yè)打假也存在問題。這不，現(xiàn)在職業(yè)打假人“瞄上”出版公司，新《廣告法》被鉆空牟利。
一家名為讀庫的出版公司在其官方微博上抱怨，一套童書《小小自然書》，因推廣文案中“最質(zhì)樸的大千世界給最初的你”這句話使用了兩個“最”字被職業(yè)打假人舉報(bào)涉嫌虛假宣傳。最近一次是其引進(jìn)的美國《大眾科學(xué)》雜志三冊精華版，也被職業(yè)打假人以涉嫌虛假宣傳為由舉報(bào)。該舉報(bào)人還開出價(jià)碼表示可以私了，不過被讀庫拒絕。
《中國國家地理》雜志社發(fā)行部王經(jīng)理表示，今年已被舉報(bào)3次，前兩次被舉報(bào)后他們都是通過私下給錢解決此事。最近被舉報(bào)的是一套名為《科學(xué)大爆炸》的兒童科普書，舉報(bào)理由是封面上“科學(xué)是送給孩子最好的禮物”這句推薦語含有“最”字。
《廣告法》確實(shí)規(guī)定，廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。這是因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，上述詞語不僅違反了公平競爭原則，還違背了廣告的真實(shí)性原則，但這并不是說所有含“最”的詞都不能使用。
中國消法研究會副秘書長陳音江認(rèn)為，“最質(zhì)樸的大千世界送給最初的你”中的“最”字，是一種文學(xué)性表達(dá)，而非直接宣傳圖書本身，不會對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，因此不違反《廣告法》的規(guī)定。即使廣告內(nèi)容中含有‘最’等字詞，只要它不違背廣告的真實(shí)性原則，不違反公平競爭市場規(guī)則，不對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，就沒問題。
面對各種繁雜的職業(yè)舉報(bào)行為，有關(guān)監(jiān)管部門以及執(zhí)法人員要不斷提高自身的執(zhí)法能力和水平，接到不合理或不合法的舉報(bào)，要及時(shí)告知理由和依據(jù)，依法駁回舉報(bào)，這樣既不浪費(fèi)行政資源，又避免給被舉報(bào)對象造成不必要的麻煩。


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