圖書實體店銷量復興，少兒市場成潛力股

2018年1月11日在京開幕的2018北京圖書訂貨會上發布了《2017年中國圖書零售市場報告》。報告顯示，2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億元，較2016年的701.2億元同比增長14.55%，繼續延續了近年來的增長勢頭。中國圖書零售市場總規模超過800億元。
2017年，全國圖書零售市場動銷品種數189.36萬，比2016年增長了8.19%。新書品種數為20.40萬，從2012年到2016年始終在20-21萬種之間，已經連續6年保持穩定。
網上書店的快速增長和總動銷品種的增加，使得整個圖書零售市場中的暢銷書貢獻越來越大。2014年，圖書市場中銷量排名前1%的圖書，為整個市場貢獻了43.73%的碼洋，隨后的2015年和2016年，暢銷書的貢獻都持續增加，2017年更是增加到了51.70%，超過了一半的市場碼洋是由1%的暢銷書所取得的。
在市場頭部不斷壯大的同時，市場長尾也在不斷拉長。2014年，為零售市場貢獻50%碼洋的長尾共有155萬品種，占到當年動銷品種的98.46%。經過三年的增長，2017年的市場50%長尾所包含的品種達到了187.67萬種，為2017年動銷品種的99.11%。
報告稱，網上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，實現了25.82%的增長。實體書店也走出了負增長態勢，實現了2.33%的同比增度。
實體書店圖書零售出現負增長，主要是網店渠道快速增長造成實體店銷售分流的結果。不過，負增長也在一定程度上促進了實體書店的經營創新。
隨著更多書店開始思考其賣場優勢及精準的顧客定位，“店面升級、品類擴展”也成了很多實體書店的調整舉措。最終，這些改變也帶動了實體書店經營理念的提升和經營業績的改善。經過兩年的調整，零售渠道分布結構已經逐漸穩定。面對圖書消費需求仍舊持續存在，加上眾多暢銷主題的帶動，實體書店渠道的成長性在今年上半年得到了改善。


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