楊冪粉絲破億！從流量明星看粉絲營銷的魅力

說到粉絲經(jīng)濟，可謂是企業(yè)們又愛又恨的詞匯了。選擇一個好的代言人，就會吸引來大量的流量與購買力，但水能載舟亦能覆舟，一旦這個代言人出了什么事情，或者企業(yè)某個地方?jīng)]做好，隨之而來的則是大量的口水。
12月3日，楊冪的微博粉絲超過了一億。
作為一本行走的時尚教科書，楊冪的帶貨能力不容置疑，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2016年她穿火了300多件衣服。
在2018年第一期明星消費影響力季度總榜上，楊冪也是排名首位，這個“帶貨女王”的稱呼果然不假。
在這個娛樂至上的年代，無論是企業(yè)還是紅人、明星們，擁有粉絲就擁有絕對的話語權(quán)。
粉絲經(jīng)濟究竟有多強大？
我們舉幾個栗子：
1.公眾人物的粉絲
以楊冪為例。無論是大眾皆知的mk、gucci還是小眾品牌gcds，甚至是幾十塊錢的99bunny字母襪子，都火熱起來，甚至連官網(wǎng)都一度缺貨。
《小時代》這部電影自上線以來，便被無數(shù)的贊美與諷刺包圍，愛的愛之深，恨的恨之切。即使這部電影在豆瓣的評分不到5分，但依然阻擋不了它高達1.1億元的票房，成為單日票房冠軍。
郭敬明作為當紅作家，粉絲無數(shù)，加上楊冪、郭采潔、郭碧婷、謝依霖、可真的、陳學冬等等主演的人氣，足以撐起半邊天，可見粉絲經(jīng)濟的力量。
2.情懷粉
以美圖手機為例，作為國產(chǎn)手機，美圖的地位實在尷尬。但美圖手機卻吸引了許多情懷粉的目光，從美少女戰(zhàn)士、hello kitty、哆啦a夢、七龍珠、櫻桃小丸子，到最近推出的魔卡少女櫻等系列手機，每一款動漫限量版手機都能引來大家、甚至是海外粉絲的期待與關注。
除了美圖之外，錘子手機同樣貼上了“情懷”的標簽，以此為營銷點之一。
3.品牌粉
對于曾經(jīng)買過且質(zhì)量不錯的品牌，我們很大程度會再次購買。尤其是當該品牌的產(chǎn)品、質(zhì)量、服務等都符合我們喜愛時，大多時候我們都會轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。
這類用戶或許沒有公眾人物的粉絲那么熱切，但卻更加精準。
粉絲營銷同樣也有弊端
雖說粉絲經(jīng)濟能夠讓品牌的銷售額和曝光率獲得大幅度提升，但也并非不存在弊端。
2014年，代言人柯震東爆出吸毒，肯德基不得不緊急撤下代言，與之切割；后來的薛之謙也被李雨桐“石錘”，導致人設崩塌，他所代言的產(chǎn)品也紛紛受波及。
許多網(wǎng)友紛紛跑到其代言產(chǎn)品的官博下評論要求撤代言人，甚至想要抵制購買，對品牌也造成了一些影響。
但同時，企業(yè)要想提升銷量與口碑，不僅需要一個好的代言人，更重要的是將自身產(chǎn)品做好，才能夠真正讓大家為產(chǎn)品心甘情愿買單。


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