印刷傳播：從傳統(tǒng)廣告為王到自媒體當(dāng)?shù)?/h1>
發(fā)布時(shí)間：2024-07-21 點(diǎn)擊：61
一位印刷行業(yè)雜志的主編告訴筆者，他怎么也無法理解，為什么他們的客戶會(huì)撤掉廣告，自己玩起微博、微信營銷。“媒體難道不是更專業(yè)嗎?受眾群體難道不更廣嗎?推廣效果不是更好嗎?”如果在幾年前，也許這位主編的3個(gè)問題是絕對(duì)的反問，可是如今，面對(duì)發(fā)行量逐步萎縮的雜志，面對(duì)已經(jīng)合作多年的廣告商，我們也開始質(zhì)疑其傳播效果，這3個(gè)問題便似乎真成了疑問。
從傳統(tǒng)廣告為王到自媒體當(dāng)?shù)?br>
通過印刷行業(yè)媒體廣告推廣形式的演變，我們可以很好地理解這種變化。
最初，由于印刷技術(shù)的不普及，印刷業(yè)又處于高速發(fā)展階段，印刷技術(shù)類期刊頗受追捧，一種受到市場認(rèn)可的期刊發(fā)行量可以超過10萬份。于是，在一些技術(shù)類型的權(quán)威刊物上刊登彩色插頁廣告，對(duì)于印刷設(shè)備耗材廠商來說是件非常驕傲的事情，無異于在中央電視臺(tái)循環(huán)播放自己的廣告。有著技術(shù)期刊的強(qiáng)大背景，很多印刷企業(yè)都以廣告雜志為采購指南。
而漸漸的，閱讀人群開始更注重閱讀內(nèi)容，如同選擇性地忽視雜志中依然還在討論的過時(shí)技術(shù)一樣，他們也選擇性地忽視單純的說教式圖片廣告。這個(gè)時(shí)候的期刊也進(jìn)入了激烈的競爭期，內(nèi)容為王成為獲得市場影響力的要素。所以，此時(shí)廣告商又開始青睞于刊登客戶成功案例以及技術(shù)指導(dǎo)規(guī)范這種可以植入自己產(chǎn)品的軟性推廣文章。
無奈，日益加快的生活節(jié)奏以及電子網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，特別是基于社交關(guān)系而建立的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓大家開始放棄獨(dú)自安靜地閱讀一本雜志。對(duì)于他們而言，能夠隨時(shí)隨地獲取新的知識(shí)和信息，能夠簡單明了地獲取觀點(diǎn)和趨勢，能夠簡單便捷地分享給自己的朋友……這些才是關(guān)鍵。顯然，這時(shí)期刊已經(jīng)遠(yuǎn)不如手機(jī)報(bào)能夠滿足人們的如上需要了，更不用說微博、微信了。
此前，一則某知名印刷企業(yè)老板跑路的新聞，在其跑路第二天就已經(jīng)在微博、微信上傳播開來，而基于此的各路專家觀點(diǎn)：法律、財(cái)務(wù)、市場等各個(gè)層面的分析也通過微博、微信分享開來。即便不是如此火爆的新聞，普通的一篇行業(yè)性微信文章的當(dāng)日閱讀量也可能過萬，分享數(shù)超過200次，這在雜志時(shí)代簡直無法想象。
于是，廣告商必須依從受眾的喜好，雖然在雜志上刊登廣告和文章可能是實(shí)力的展示，但他們都不忘在廣告的醒目位置增加自己建立的社交媒體賬號(hào)的二維碼，開始組建企業(yè)的自媒體平臺(tái)。而
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無奈，日益加快的生活節(jié)奏以及電子網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，特別是基于社交關(guān)系而建立的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓大家開始放棄獨(dú)自安靜地閱讀一本雜志。對(duì)于他們而言，能夠隨時(shí)隨地獲取新的知識(shí)和信息，能夠簡單明了地獲取觀點(diǎn)和趨勢，能夠簡單便捷地分享給自己的朋友……這些才是關(guān)鍵。顯然，這時(shí)期刊已經(jīng)遠(yuǎn)不如手機(jī)報(bào)能夠滿足人們的如上需要了，更不用說微博、微信了。
此前，一則某知名印刷企業(yè)老板跑路的新聞，在其跑路第二天就已經(jīng)在微博、微信上傳播開來，而基于此的各路專家觀點(diǎn)：法律、財(cái)務(wù)、市場等各個(gè)層面的分析也通過微博、微信分享開來。即便不是如此火爆的新聞，普通的一篇行業(yè)性微信文章的當(dāng)日閱讀量也可能過萬，分享數(shù)超過200次，這在雜志時(shí)代簡直無法想象。
于是，廣告商必須依從受眾的喜好，雖然在雜志上刊登廣告和文章可能是實(shí)力的展示，但他們都不忘在廣告的醒目位置增加自己建立的社交媒體賬號(hào)的二維碼，開始組建企業(yè)的自媒體平臺(tái)。而
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