奢侈品家家都出春節(jié)紅包袋，跟微名片有什么區(qū)別？

收到了一些奢侈品牌寄來的“紅包袋”——紅色的紙包，讓你裝上鈔票，派給小朋友壓歲用的。有些公司的老板、部門的頭兒，也會(huì)給下屬派紅包，特別是過完年開工的那一天。總之是讓你在“線下”與“線上”的社交關(guān)系中，跟微名片一樣用雙手派發(fā)出去表達(dá)情感的。
這些紅包設(shè)計(jì)美，制作精良，顏值何其高。不過，你有沒有想過，這些奢侈品牌為什么寄紅包袋給你？通常都是幾十個(gè)、一大疊，而且全行業(yè)都這么做，已經(jīng)成為一種風(fēng)氣，每家公司都要執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
紅包是東方風(fēng)俗，西方人這樣做，可不是湊熱鬧那么簡(jiǎn)單。這是一種聰明的傳播方式，在這個(gè)過度數(shù)字化、讓人煩躁的當(dāng)今世界里，非常難得的，有溫度、摸得著的方式。設(shè)計(jì)上，首先，每家的紅包上都必定出現(xiàn)自己的logo，有的還有象征性的符號(hào)，跟微名片一樣主要宣傳自己。比如寶詩(shī)龍紅包上有旺多姆廣場(chǎng)的立柱，旺多姆廣場(chǎng)上第一家珠寶商，寶詩(shī)龍經(jīng)常提這個(gè)。
很多品牌從生肖上做文章。顏色上，大部分都選金色和紅色，中國(guó)人節(jié)日最鐘愛的顏色，有的會(huì)選粉或銀色，總之切題。也有品牌思路灑脫，想必能在當(dāng)紅時(shí)裝博主滿屋子的紅包堆中脫穎而出。比如tiffany出的就是知更鳥藍(lán)的“紅包”，chaumet的是藍(lán)色和金色的設(shè)計(jì)。
平時(shí)，奢侈品牌常常用香水做禮物，香水零售價(jià)往往上千，總量不多，而紅包的數(shù)量就可以擴(kuò)大到許多倍，拓寬了傳播的覆蓋面。更有趣的，還是接下來的環(huán)節(jié)。收到品牌大疊紅包袋的人，通常都與品牌有了往來，很大幾率，他們是高收入、高素養(yǎng)的那種人。當(dāng)他們對(duì)外發(fā)壓歲錢或利是封，都是他親手操作，對(duì)方通常是同一群體的人，階層接近。
按照中國(guó)的風(fēng)俗，紅包通常是由長(zhǎng)輩送晚輩，老板送員工的，品牌的logo、色彩等等各種符號(hào)，也就通過這個(gè)途徑傳播到下一代、更年輕的人手中。
對(duì)于收紅包的人來說，長(zhǎng)輩的身份、經(jīng)驗(yàn)，一定程度上是這個(gè)品牌的背書——完美契合“中國(guó)”、“年輕化”兩大關(guān)鍵詞。
中國(guó)人越來越少用現(xiàn)金了，人們接受信息的方式飛快數(shù)字化，老年人也用智能手機(jī)、刷微信，似乎，現(xiàn)金以及其他各種傳統(tǒng)方式都不再重要？一個(gè)俗套的概念，強(qiáng)連接與弱連接，微信上的點(diǎn)贊之交是弱連接，而面對(duì)面的交流，是一種強(qiáng)連接。長(zhǎng)輩送，晚輩接，在有些地區(qū)，還有無傷大雅的推來推去的風(fēng)俗，都是伴有情感的。雙方都會(huì)在這一過程中投入

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