紙媒退出歷史時(shí)代 只是時(shí)間問(wèn)題

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛開始普及的十幾年前，我們就已經(jīng)聽到過(guò)這種“預(yù)言”：人們將不再看報(bào)紙買雜志，出版社將面臨倒閉，書店將無(wú)人問(wèn)津紙媒將逐漸成為歷史長(zhǎng)流中文化的墓志銘。
而這確實(shí)也是真實(shí)發(fā)生的。報(bào)刊亭逐漸成為賣水賣雜物的小雜貨店，書店轉(zhuǎn)型成咖啡館，而一些老牌的紙媒也難以守住自己的百年招牌瀕臨破產(chǎn)(貝佐斯收購(gòu)華盛頓郵報(bào))。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速崛起，微博、微信等自媒體的盛行，紙媒似乎已經(jīng)難掩頹勢(shì)，無(wú)力回天。
令人費(fèi)解的數(shù)據(jù)
就在上個(gè)月末，crain’s new york business 刊登了一篇《 紙媒畢竟未死：雜志出版紀(jì)錄上漲 》，稱 2014 年第一季度對(duì)美國(guó)雜志業(yè)是一個(gè)“特別樂觀和值得看好的時(shí)期”。文中提到，第一季度全美有 35 本新雜志出版(遠(yuǎn)高于去年的 23 本)和 10 電子刊物上線(去年同期 4 本)，并且業(yè)界稱這些新雜志“質(zhì)量上乘到令人驚訝”;除了新雜志的出版數(shù)量高于去年同期，文章聲稱“主流出版人和廣告商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)今飛速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)世界，紙媒依舊屹立不倒。”這不僅說(shuō)明了廣告商在紙媒上的投入并未減少，而且前景依舊看好。
有意思的是，在一個(gè)多月以前，crain’s 剛剛披露了《 2013年下半年雜志銷量下滑 》，并且對(duì)紙媒持悲觀態(tài)度。文章中提到， 2013 年下半年報(bào)刊亭 (newsstand) 雜志銷量下滑 11.1%;雜志電子版雖然同比上升 37%達(dá)到 1080 萬(wàn)，但是依舊只占紙媒總體的 3.5%。
僅僅一個(gè)半月，難道市場(chǎng)就有了這么大變化?如果根據(jù) 2013 年雜志銷量的走勢(shì)，紙媒確實(shí)在一路下退，那又是為什么會(huì)有越來(lái)越多的新雜志進(jìn)軍市場(chǎng)呢?
衡量標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)變
在紙媒的傳統(tǒng)時(shí)代，報(bào)刊亭 newsstand 的零售銷量是衡量雜志影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果報(bào)刊亭銷量越多，證明讀者群體越大越穩(wěn)固，那么雜志的影響力也就越大。與此同時(shí)，帶來(lái)的是

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