數碼快印企業低價競銷的錯誤營銷行為分析

          發布時間:2024-10-22 點擊:49
          許多數碼快印企業在給產品定價時,只注重眼前的利益而很少去作戰略性考慮,使得一些產品的價格伸縮性很大,被消費者視為價格“注水”。
          一旦產品銷售受阻或銷量上不去時,降價似乎就成了他們的唯一選擇。這樣做不僅自己很被動,有時連經銷商也不叫好,而且也使前期購買的消費者,產生一種上當受騙的感覺,從而使品牌美譽度受到損害。
          低價競銷是一種低級的競爭方式,一般認為是一種短期行為。因為市場購買力就這么大,大幅的降價只能造成購買力的提前實現,同時造成了眾多的中小企業在保本或虧本的邊緣上經營,無法生存和發展。
          另一方面,給消費者帶來錯覺,認為降價前的產品利潤高,進而影響正常的消費心理和消費行為。長此以往,通過削價而獲得的市場份額,必將對利潤帶來負面影響。
          更為嚴重的是,數碼快印企業經營規模小,成本費用高,缺乏資金實力。于是,只好降低成本,采用廉價的等外品或低劣的原材料代替正品,甚至以假冒偽劣坑害消費者,使上市產品良莠不齊,導致企業的無序競爭,阻礙市場經濟的健康發展!


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