沒落16年后的樂百氏

          發布時間:2024-11-06 點擊:205
          法國達能集團11月15日向新京報記者確認,將樂百氏品牌及分別位于廣州、北京、天津、成都、重慶和中山的6家樂百氏工廠整體出售給盈投控股。
          對于剝離樂百氏的原因,達能解釋為“調整業務發展策略需要”。業內分析則認為,達能為了保護旗下水品牌“益力”,收購樂百氏16年來有意將其“邊緣化”,最終導致樂百氏品牌逐漸沒落,此次剝離可能為樂百氏帶來更多生機。
          近年來,樂百氏并非國內食品企業被外資收購后“由興轉衰”的孤例。“關鍵看外資是出于什么目的進行收購的”,中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬建議,企業在與外資“聯姻”時一定要將實質內容洽談好,否則難免遭遇樂百氏的命運。
          對于此次達能剝離樂百氏,業內分析認為對于一直以來被達能壓制、邊緣化的樂百氏來說,反而可能更有發展機會。
          2000年3月,達能集團一舉收購樂百氏92%股權,成為其最大股東。彼時樂百氏被譽為“全國乳酸奶第一品牌”,已成為中國飲料行業成長迅速的企業之一。然而收購近16年來,樂百氏在達能手中卻并未做大做強,反而迅速萎縮。
          資料顯示,作為食品飲料行業為數不多的“馳名商標”,樂百氏旗下曾擁有豐富的產品線,如樂百氏奶、ad鈣奶、樂百氏純凈水等。然而,近年來達能不斷剝離樂百氏旗下業務板塊,使樂百氏只剩下飲用水這一業務,其在國內飲用水市場的份額也不斷下滑。


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