傳統出版向數字化轉型要看清本質

過去十年來，數字出版領域取得了令人矚目的成就。盡管出版領域很早就開始關注數字技術，但直到最近幾年數字出版才成為圖書出版的一種主要方式。以前數字出版只是印刷出版物的附屬品，主要用來促進紙質圖書的銷售，而如今，隨著技術的進步和市場的發展，一切都發生了改變！
據調查數字顯示，從2008年到2012年，全球精裝書的銷售額出現了小幅下滑，從52億美元下降到了50億美元，而與此同時，電子書的銷售額卻出現了井噴，從最初的6400萬美元增長到了現在的30億美元。僅從數字上來看，電子書的銷售額在短短4年的時間里增長了4500%。實際上，早在2011年，亞馬遜公司就曾宣布他們的電子書銷量已經超過了精裝書和平裝書銷量的總和。當然這對出版社來說并不算是什么新聞，而且隨著2014年上半年的結束，人們現在最關心的是數字和ipad出版會去向何方——這個趨勢主要指的是內容和營銷方式，而不是銷量。
創作原生數字化內容
在數字出版發展的初期，內容提供商的一個主要工作就是將印刷出版物的內容轉變成數字格式，人們可以通過電子閱讀器、平板電腦和智能手機閱讀電子格式的圖書和雜志。雖然這仍是很多出版社在數字出版領域的主營業務，但有些出版社已經專為數字和ipad出版創作專門的內容了，也就是所謂的“原生數字化內容”。
自第一臺ipad在2010年面世以來，平板電腦的銷量就在以驚人的速度增長，更有專家預測平板電腦的銷售額將在2014年達到個人電腦總銷售額的50%——隨著平板電腦處理器速度的提高和顯示器精度的提高，用戶已經不再滿足于閱讀簡單的文字和圖片，而是希望能夠看到更多專為這些平臺而創作的互動性內容。此外，這種趨勢不僅體現在價格昂貴的平板電腦上，也體現在平價的電子閱讀器上。而且隨著顯示器技術的進步和操作系統的不斷完善，平板電腦與電子閱讀器之間的界限也逐漸變得模糊。那么，這對出版商而言意味著什么呢?要想在2014年甚至是以后的日子生存下去，就必須重視原生數字化內容的創作。視頻、游戲和導讀等都可以添加到數字平臺上，而能夠提供這些內容的出版商也將在市場上擁有自己的一席之地。
簡化應用程序創建過程
在ipad出版領域最突出的一個發展趨勢就是應用程序(app)創建流程的簡單化和民主化。
以前，為平板電腦和智能手機創建一個應用程序對任何一家沒有錢來聘請專業開發團隊的企業來說都是一件非常可怕的事情。進入數字出版市場的價格門檻高達六位數美元，這對除了大型出版社之外的其他出版社來說，幾乎很難承受。盡管簡化的應用程序創建軟件已經出現有一段時間了，但功能并不穩定，且幾乎不允許用戶進行定制，因此很難為用戶創造出新鮮、動感的閱讀體驗。
但隨著2014年的到來，這一切都成為過去。目前市場上出現了很多基于原生數字化內容或pdf內容的應用程序創建工具。在原生數字化方面，adobeindesign的插件能讓任何一個具備基本的平面設計或桌面出版技能的人創建出屬于自己的應用程序。這些售價在幾百到數千美元的產品能幫助每一個出版商實現出版高端數字內容的夢想。
利用更好的營銷工具
數字和ipad出版革命所帶來的另外一個積極影響就是為人們帶來了一系列價格合理、功能豐富且使用簡單的營銷工具。對印刷出版物進行營銷往往要投入大量的資源，而效果又無法保證，因此對出版社而言是一件非常冒險的事情。而數字出版的出現則讓出版物的營銷工作變得更簡單、更有效且更便宜。
比如說，出版社可以運用自己開發的應用程序來跟蹤讀者的閱讀習慣。比如讀者在每一個頁面上的停留時間，被點擊次數最多的章節，哪一部分的互動內容得到的響應最多，以及讀者群的具體分布等——這些信息都可以很容易地得到和利用。有了這些數據，出版社就可以優化自己的內容，盡可能多地吸引讀者，以及了解廣告的效果，并開發出不同類型的互動內容。另外一些比較熱門的營銷工具還包括“推送通知”和“應用程序內部信息”等，它們能提醒讀者關注到新的出版物或應用程序更新，特別是在有些讀者很久都沒打開這款應用程序的情況下。推送通知是一款非常有效的工具，它可以只跟處于某一特定地區的用戶，或具有某種特定閱讀習慣的用戶進行溝通。
數字出版與出版社之間的距離從未像現在這樣接近，如果你曾經因為門檻過高而無奈放棄過數字出版或ipad出版的話，那現在正是重新考慮它們的時候。2014年，讓我們一起相約數字出版。


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