AR/VR沉浸式技術發力 廣告業受益

ar/vr浪潮再次來襲，科技巨頭大量投資和收購ar/vr公司。如今雖熱潮已過，但由于部分初期進入的投機者退出，行業進入冷靜期，發展更趨理性。
全球正從移動式變革走向沉浸式變革。作為沉浸式技術的代表，ar/vr將成為人們感知世界的新方式。作為工具，它們可以與各行各業相結合；不僅應用于游戲、直播和視頻娛樂等創意產業，還能應用于對其有很大需求的營銷及零售等方面。隨著時間的推移，ar/vr技術將得到更廣泛的應用，將與消費內容平臺更加緊密的融合。
ar/vr改變創作及體驗方式
從觀看轉向沉浸式體驗： ar/vr提供了全新的創意媒介。它們將取代以往的直線式設備，用不斷擴大的同心圓描繪世界，從而提供一種前所未有的沉浸和體驗。這一創舉是顛覆性的：用戶不再只是觀看內容，而是置身于不斷擴大的虛擬世界中，并發現自己就處于這個虛擬世界的中心位置。這便是技術的沉浸式本質。 “自1896年以來，我們一直使用大同小異的平面式媒介。而ar/vr獨特的提供了存在感和沉浸感，是一種全新的形式，全新的體驗方式。”
降低成本：虛擬原型能夠縮短產品開發過程中的迭代時間和成本，同時提高終端產品的質量。虛擬原型設計的應用將使公司減少所需的原型數量，并大大降低從概念設計到生產和商業化的時間。雖然傳統技術同樣可以讓公司進行原型設計，但是借助沉浸式技術，設計師可以在ar/vr的環境中，更加直接的與他們的原型產品進行交互。這意味著，沉浸式技術為設計提供了更高的精準度，從而開發更加高質低價的終端產品，這一切是傳統原型設計所無法達到的。
低門檻入行：沉浸式技術可以讓小型公司以較低的成本生產高質量的內容。已經有技術可在數小時內處理360度影像，在這項技術出現之前，這個處理過程往往需耗費好幾天時間。并且，影視制片商可以用較少的預算使用這項技術。同樣，智能手機的應用使得移動攝影不再是專業攝影師和發燒友的專屬。可以預期，ar/vr將為我們所有人開辟新的創新道路。
有助移情和認知：沉浸式技術能使我們更身臨其境的體會問題。有人認為，ar/vr 提供了其它媒介所達不到的真實體驗感。雖然也有人認為，數字媒體消費的增加可能會使人們的同情心變弱。但很多在ar/vr領域工作的藝術家相信，這一媒介將成為“終極同情機器”，為社會提供其他群體和身份的視角。聯合國創意總監gabo arora解釋：“你正在挖掘一種新的講述故事和表達情感的方法。”如果這種積極的作用被證實，世界或許真會變得更富創意，更有溫度。
ar/vr在提供沉浸式學習體驗方面亦大有前景。除了游戲化學習，ar/vr的生物傳感器還被用于精神放松領域，可以讓人們用大腦進行人生中的第一次駕駛。emotiv的首席執行官tan le說：“沉浸式技術是一種大腦增強的形式，可以將我們的生物系統與數字設備聯系在一起。”
沉浸式技術助廣告個性化
將用戶留在網站和應用中，是如今的軟件設計者愈發專注的，因為他們的業務模式越來越依賴個人數據的收集，并據此生產個性化內容。紐約大學營銷副教授adamalter將該戰略描述為“強大的大數據驅動”模式：“公司將不可避免的對產品的不同功能進行a/b測試，并不斷迭代。”此外，資金充足的公司將“組建心理專家團隊，來根據最新的信息，籠絡用戶”。
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