未來十年顛覆印刷包裝業(yè)的十大關(guān)鍵詞力量

          發(fā)布時(shí)間:2024-03-23 點(diǎn)擊:125
          近日,國際市場研究所史密瑟斯碼頭發(fā)布“2017-2027包裝印刷行業(yè)十大顛覆力量”報(bào)告。據(jù)研究所統(tǒng)計(jì),2016年全球包裝行業(yè)市值約為86.6億美元。 2010 - 2016年,全球市場平均年增長率超過4%,中東,南北美部分地區(qū)增長率為5%-7%。 。預(yù)計(jì)到2021年,全球包裝工業(yè)的市場價(jià)值將達(dá)到1萬億美元。報(bào)告指出,未來十年,包裝印刷行業(yè)的發(fā)展將遵循以消費(fèi)者為導(dǎo)向,產(chǎn)品附加值提升,品牌建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的原則。在包裝印刷行業(yè)重組的過程中,十大力量將主宰行業(yè)轉(zhuǎn)型。
          消費(fèi)者需求導(dǎo)向包裝營銷
          史密瑟斯碼頭研究所的報(bào)告顯示,包裝是貨物流通的重要營銷工具,消費(fèi)心理的變化過程與貨物銷售過程密切相關(guān)。正是由于當(dāng)代包裝營銷積極應(yīng)對消費(fèi)者的心理需求,不僅要達(dá)到促銷商品的目的,還要在一定程度上引導(dǎo)消費(fèi)者健康消費(fèi),合理消費(fèi)的主觀主動(dòng)性。調(diào)查顯示,未來10年,包裝產(chǎn)品的銷售將首先考慮消費(fèi)者的需求和利益,以滿足不同層次的顧客需求。
          動(dòng)力之一:創(chuàng)新設(shè)計(jì)
          報(bào)告顯示,在當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的背景下,以客戶為導(dǎo)向的思想尤其明顯,包裝設(shè)計(jì)企業(yè)的早期階段應(yīng)該考慮消費(fèi)者心理。消費(fèi)者的心理需求限制了包裝設(shè)計(jì),在兩者的統(tǒng)治下。在包裝設(shè)計(jì)上相對被動(dòng),需要主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者心理的影響,消費(fèi)心理可能會(huì)產(chǎn)生積極的影響。在這個(gè)過程中,包裝設(shè)計(jì)成為連接企業(yè)和消費(fèi)者的橋梁。未來十年,包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新將對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
          動(dòng)力二:個(gè)性化定制
          報(bào)告顯示,針對營銷環(huán)境的變化,特別是對喜歡個(gè)性,趣味和趣味的年輕人而言,仇恨千篇一律,包裝企業(yè)需要采取個(gè)性化的包裝營銷方式。包裝是最重要的媒體載體產(chǎn)品,諸如預(yù)算部分等公司將個(gè)性化包裝定制,使產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出,成為年輕人和社交媒體的熱門話題。報(bào)告顯示,目前包裝設(shè)計(jì)部門最為個(gè)性化的定制包裝生產(chǎn),但新興的模式,如消費(fèi)者成為包裝設(shè)計(jì)師,與包裝公司共同創(chuàng)造的產(chǎn)品數(shù)量也在增加。
          動(dòng)力三:綠色
          除了加強(qiáng)自身的環(huán)境管理,提高環(huán)保意識和改善環(huán)保技術(shù)外,消費(fèi)者對環(huán)境問題的關(guān)注也是推動(dòng)綠色政策的主要?jiǎng)恿ΑkS著環(huán)保理念的逐漸普及,可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為包裝企業(yè)的全球性價(jià)值取向。實(shí)行綠色印刷,降低包裝重量,改善環(huán)境管理,強(qiáng)化環(huán)保意識,逐漸成為企業(yè)的自覺行動(dòng)。企業(yè)綠色理念也是消費(fèi)者追求可持續(xù)的生活方式。 2018年,亞洲綠色印刷包裝市場將占全球總量的32%。
          動(dòng)力四:貨架營銷
          貨架和其他銷售終端是包裝產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸的地方。根據(jù)研究所的說法,銷售包裝產(chǎn)品的最終目的是讓消費(fèi)者從有形的營銷和消費(fèi)者購買行為的角度來支付他們的產(chǎn)品。史密瑟斯碼頭研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn),貨架營銷是未來10年影響包裝印刷業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要因素。報(bào)告建議,包裝產(chǎn)品的貨架營銷需要遵循兩個(gè)原則:一是貨架上的包裝“跳舞”,吸引消費(fèi)者的關(guān)注;二是使包裝和消費(fèi)者“說話”,縮小與消費(fèi)者的距離。
          深加工產(chǎn)品,提升包裝附加值
          在追求品質(zhì)的時(shí)代,優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品不再只扮演簡單的運(yùn)輸保護(hù)角色,為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值和推廣,也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,不僅起到了美化生活環(huán)境和提升生活質(zhì)量的作用,同時(shí)也對提升品牌競爭力起到了積極作用。
          動(dòng)力五:技術(shù)升級
          隨著市場需求的提升,以奢侈包裝為代表的高檔包裝行業(yè)的增長將超過包裝行業(yè)其他行業(yè)的平均增長速度。在包裝行業(yè),奢侈品包裝是一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮目焖僭鲩L的市場。 2016年,市值達(dá)137.8億美元,2017年預(yù)計(jì)消費(fèi)量達(dá)到142.5億美元。
          奢侈品牌對消費(fèi)者更具吸引力。為提升用戶體驗(yàn),豪華包裝逐漸選用了一些高品質(zhì)的材料,包裝表面,裝飾,瓶塞等外部造型采用了更為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。豪華包裝在運(yùn)用先進(jìn)材料和裝飾的基礎(chǔ)上,開始采用防偽標(biāo)簽,二維碼等多項(xiàng)技術(shù),讓消費(fèi)者通過智能設(shè)備驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)巍VT如rfid和近場通信(nfc)等新標(biāo)簽使消費(fèi)者能夠與品牌進(jìn)行互動(dòng),并建立更深入,更持久的銷售關(guān)系。
          動(dòng)力六:文化元素
          報(bào)告說,目前許多國際包裝產(chǎn)品在全球各個(gè)國家都有銷售,得到各國消費(fèi)者的認(rèn)可,各國都有自己的文化和風(fēng)格,包裝設(shè)計(jì)師需要了解個(gè)別國家的文化特征和心理需求,否則找到賣點(diǎn),產(chǎn)品很難賣得好。調(diào)查顯示,成功的包裝企業(yè)往往有自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過建立國際意識,他們受到各國語言和文化的啟發(fā),在國際環(huán)境下生產(chǎn)出自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)。通過對市場的研究,對包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行差異化定位,提高包裝產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
          高標(biāo)準(zhǔn)塑造品牌實(shí)力
          品牌的概念主要體現(xiàn)在制定營銷計(jì)劃時(shí)要考慮的因素。一些品牌會(huì)更注重產(chǎn)品價(jià)值,客戶信任和企業(yè)社會(huì)責(zé)任。包裝最終是為了品牌服務(wù),品牌的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現(xiàn),人們生活方式的變化和品牌文化的變化,為包裝供應(yīng)商帶來了新的機(jī)遇,也為其帶來了挑戰(zhàn)。
          動(dòng)力七:可持續(xù)發(fā)展
          史密斯皮爾研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn),品牌對包裝企業(yè)的綠色制造的壓力越來越大,使得印刷包裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展更加自覺。在對英國數(shù)百家包裝公司進(jìn)行的深入調(diào)查中,研究所發(fā)現(xiàn),67%的受訪者認(rèn)為盡量減少包裝廢棄物是可持續(xù)發(fā)展的主要策略,64%的受訪者認(rèn)為回收材料以利用為重中之重61%的受訪者認(rèn)為輕量化和減少包裝為首位,47%選擇節(jié)能減排來降低成本,46%選擇使用可回收材料,26%的受訪者強(qiáng)調(diào)可持續(xù)降解材料的發(fā)展。
          動(dòng)力八:安全和安全
          報(bào)告顯示,假冒產(chǎn)品的威脅,新的監(jiān)管要求,技術(shù)的不斷提高等因素推動(dòng)了防偽包裝產(chǎn)品市場的不斷壯大。由于貿(mào)易區(qū)的擴(kuò)大,國際貿(mào)易已經(jīng)成為常態(tài)。針對零售商和品牌所有者對供應(yīng)鏈安全,產(chǎn)品認(rèn)證和防損的需求,防偽技術(shù)供應(yīng)商已經(jīng)使用了更具成本效益的先進(jìn)品牌保護(hù)技術(shù)來拉動(dòng)消費(fèi)。越來越多的品牌和執(zhí)法機(jī)構(gòu)使用手機(jī)數(shù)字渠道,如智能手機(jī),以確定其產(chǎn)品的真實(shí)性。
          根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),2022年全球防偽,品牌保護(hù)和安全包裝產(chǎn)品的市場價(jià)值將達(dá)到36億美元,從2017年到2022年,復(fù)合年增長率為5.5%。中國,印度,韓國巴西和土耳其等國家也采取了措施,加強(qiáng)在制藥行業(yè)的供應(yīng)鏈,在美國和歐洲的食品,飲料,制藥和工業(yè)零部件等關(guān)鍵領(lǐng)域采取強(qiáng)制性標(biāo)簽和監(jiān)測數(shù)據(jù)篡改。措施。數(shù)據(jù)顯示,食品包裝是應(yīng)用最為廣泛的品牌保護(hù)包裝市場,占全部防偽包裝產(chǎn)品的38.8%,第二大工業(yè)市場,其他消費(fèi)品的第三位。
          “互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向
          云印和互聯(lián)網(wǎng)包裝正在成為包裝印刷行業(yè)的重要方向。互聯(lián)網(wǎng)封裝將產(chǎn)業(yè)鏈中的所有主要參與者連接到同一平臺。信息化,大數(shù)據(jù)和智能化生產(chǎn)將大大提高運(yùn)營效率,降低成本。提供快捷方便,價(jià)格低廉,優(yōu)質(zhì)的綜合服務(wù)。
          動(dòng)力九:電子商務(wù)平臺
          包裝印刷和電子商務(wù)平臺的發(fā)展是顯而易見的。各種商業(yè)模式和細(xì)分市場的包裝印刷實(shí)踐層出不窮,行業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)識正在逐步深化。調(diào)查顯示,成功的包裝和印刷電子商務(wù)平臺往往具有市場基礎(chǔ)。他們具有高度競爭的商業(yè)市場,非常適合采用網(wǎng)絡(luò)打印方式。他們還致力于在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,如大數(shù)據(jù)創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新。
          動(dòng)力十:綠色物流
          隨著電子商務(wù)快遞的增加,快遞消費(fèi)品的環(huán)境污染日益嚴(yán)重。報(bào)告顯示,優(yōu)化供應(yīng)鏈整合是實(shí)現(xiàn)綠色物流包裝印刷行業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。針對電子商務(wù)的商業(yè)模式匹配,電子商務(wù)的統(tǒng)一包裝規(guī)模,電子商務(wù)物流與傳統(tǒng)物流的差異以及電子商務(wù)交付環(huán)境對包裹的危害等包裝技術(shù),通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行物流損失和有針對性地實(shí)施電子商務(wù)運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)等,以有效開展現(xiàn)代電子商務(wù)物流技術(shù)物流配送的技術(shù)創(chuàng)新和升級。


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