教會快印店如何進(jìn)行差異化營銷

差異化營銷是當(dāng)前最流行的營銷方式之一，營銷是現(xiàn)代商業(yè)競爭的重要內(nèi)容，企業(yè)競爭在決定成敗的時候往往是營銷成為最關(guān)鍵的決勝因素。而對于現(xiàn)代圖文快印行業(yè)來說，快印店打造優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊似乎有些困難，而大多數(shù)的快印店也比較傾向于學(xué)習(xí)簡單的營銷策略和技巧應(yīng)付所需。那我們就來簡單的講講簡單的差異化營銷，解析如何以簡單獲取信賴。
歐陽修(1007年~1072年)，字永叔，號醉翁，晚號六一居士。他既是北宋政治家，曾任書密副使、參知政事，又是著名的大文學(xué)家，為唐宋八大家之一。歐陽修在滁州當(dāng)太守時，寫了一篇《醉翁亭記》，文中描述滁州山林之美。歐陽修原本寫道：“滁州四面皆山，東有烏龍山，西有大豐山，南有花山，北有白米山，其西南諸峰，林壑尤美……醉翁之意不在酒，在乎山水之間也。”成文之后，讓衙役貼到各城門，請民眾修改指教。眾人對文章贊不絕口，加之久仰歐陽修大名，無人能為《醉翁亭記》增減修飾。然而，一個樵夫卻對歐陽修直言：“太守，您文章開頭太啰蘇了。您站到山頂上看看，什么花山、白米山，哪分得清楚，一眼望去，四圈子都是山!”歐陽修大嘆有理，僅用“環(huán)滁皆山也”5個字，就道盡原本25個字才能表達(dá)的意思。這就有了后來廣泛傳播于世的《醉翁亭記》開頭文字。而質(zhì)樸的樵夫，則因此回歸人性本質(zhì)的“簡單”建議，而得到歐陽修贈送的“歐文蘇字”(歐陽修的文章，蘇東坡書寫)。
而近年來紅遍全世界的手機(jī)游戲軟件“憤怒的小鳥”，也是另一個因“簡單”而成功的營銷個案。“憤怒的小鳥”為芬蘭一個由12個人組成的團(tuán)隊設(shè)計，在近年來以眾多角色、復(fù)雜劇情為主的網(wǎng)絡(luò)游戲熱潮中，以簡單的角色(只有幾只鳥與豬)、簡單的劇情(用彈弓發(fā)射憤怒的小鳥打死豬)作為主軸，竟然紅遍android與ios兩大系統(tǒng)手機(jī)，全世界超過5億次下載，年營業(yè)收入超過1億美元，不僅成為最受歡迎與獲利最高的手機(jī)游戲軟件，更讓“憤怒的小鳥”游戲角色肖像成為熱門的授權(quán)商品。“憤怒的小鳥”的成功，提醒我們“多與復(fù)雜”不是營銷唯一的思考方向，“簡單”也可以是成功營銷的要素之一。
為何“多與復(fù)雜”成為我們過去50年營銷的主軸?想來與“差異化”有關(guān)。50年來，我們不斷強(qiáng)調(diào)“差異化營銷”的重要，以至于廠商不斷創(chuàng)造自己“差異化”的產(chǎn)品特點。于是，第二家廠商比第一家廠商多了兩個差異化特點，第三家廠商再比第二家廠商多了兩個差異化特點，依此類推，形成了越來越多、越來越復(fù)雜的產(chǎn)品特色與設(shè)計。當(dāng)然，有時

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