假如紙媒消失了，媒體格局會是怎樣？
發(fā)布時間：2024-03-28 點(diǎn)擊：116
最近大家都在談紙媒的轉(zhuǎn)型，有講內(nèi)容為王的，有講整合為王的，有講紙媒從業(yè)者終會被新媒體收編的;前天還在百度百家上看到說不要為紙媒轉(zhuǎn)型瞎操心的......不管怎么說吧，其實(shí)，大家心里都有一桿秤，觀點(diǎn)都差不多，說內(nèi)容為王的，不過是說內(nèi)容是第一生產(chǎn)力，說整合為王的，也不過是將內(nèi)容的質(zhì)量當(dāng)作前提和基礎(chǔ)，至于那位說不要為紙媒轉(zhuǎn)型操心的，也不過是特指不用為紙媒從業(yè)者操心，而不是“不要為紙媒操心”，每個人都是媒體的影響人群和消費(fèi)人群，不操心怎么行?
所以，我覺得各位老師的觀點(diǎn)其實(shí)都差不多，作為行業(yè)從業(yè)者和觀察者，想必都沒有那么極端。因?yàn)閷γ襟w和新媒體這個行業(yè)比較感興趣，也來操一回閑心，與各位探討一下這方面的話題。
紙媒轉(zhuǎn)型的兩極思維：事和人
紙媒轉(zhuǎn)型是大的趨勢，但最終以何種形式呈現(xiàn)，現(xiàn)在還難以下結(jié)論。因?yàn)檫@不僅僅涉及文字載體和傳播平臺的轉(zhuǎn)化，同時還有大批傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的的流向問題，國有資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的問題，在編領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)配問題，政治性傳媒和社會性傳媒的角色定位問題……經(jīng)過十?dāng)?shù)年的自我閹割，紙媒開始向前走了，但前面還有很多岔路口，而每一條路都有成功的可能。
紙媒轉(zhuǎn)型，主要應(yīng)該考慮兩個方面的問題：第一個方面，是看事。就是看事物的一般發(fā)展規(guī)律，也就是紙媒消失、網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體漸成主流的這一發(fā)展趨勢;第二個方面，是看人。也就是人性、人的活動、制度環(huán)境對人的影響等人的規(guī)律。
這兩個問題其實(shí)就好比是雞和蛋的問題，很難準(zhǔn)確說出誰是施力者，誰是受力者。這也正如當(dāng)下正在討論的制度與人的問題，有人說好的制度靠高覺悟的人推動，有人說高覺悟的人靠好的制度去培養(yǎng)，其實(shí)兩者并不對立，都是同步漸進(jìn)的關(guān)系。有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，我只是想更清楚的說明前述“事”和“人”兩者的關(guān)系。
紙媒轉(zhuǎn)型的七個假設(shè)
先來看“事”的層面，即媒體發(fā)展的一般規(guī)律方面，隨著經(jīng)營成本的提高、新聞信息的滯后、與用戶缺乏互動、廣告收入的逐年下滑，以及新型媒體的擠壓與政府對新聞控制與管制的(相對)弱化，紙媒正在從無冕的神壇下滑，這幾乎已經(jīng)成為大家的共識。在這里，我想提出的是，假如紙媒消失了，媒體格局會是什么樣?不敢斷言紙媒終極轉(zhuǎn)型形態(tài)會是什么，但在轉(zhuǎn)型初期，整體的媒體環(huán)境可能會同時存在以下幾種形式：
1、綜合門戶新聞網(wǎng)為主軸。
作為目前新聞聚合的核心平臺，門戶網(wǎng)站是新聞的主要出口，經(jīng)過近20年的媒體經(jīng)營、探索和實(shí)踐，已經(jīng)形成完整的、和傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的采編和營收模式和能力，在后紙媒時代，將會迅速完成新聞話語權(quán)的接管，成為新聞的主要平臺和信息(批發(fā))出口。其內(nèi)容集成將包括自采(本身集采編一體的體系將更完善)、合作(和二級區(qū)域網(wǎng)站的內(nèi)容合作)、自聯(lián)盟(基于自身的區(qū)域頻道內(nèi)容聚合，如新浪地方頻道、騰訊在各省市的大x網(wǎng)集群)、自媒體(各類自媒體平臺的內(nèi)容輸出)四大類。這一類的綜合門戶網(wǎng)，還是以新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四家獨(dú)大，四大平臺將掌控并共享(內(nèi)容同質(zhì)化)著主要的新聞內(nèi)容，他們的新聞媒體性質(zhì)也將更明顯。
2、黨政門戶為主體。
主要指人民日報(bào)、新華社等媒體/通訊社，作為政府信息第一出口，其地位自然不容小覷，雖然不乏新型媒體運(yùn)作的精英，但固于媒體屬性的原因，內(nèi)容經(jīng)營上還是以國事為重，欠接地氣。這里省略510字。
3、專業(yè)網(wǎng)站為亮點(diǎn)。
如財(cái)經(jīng)、文學(xué)、時尚、理財(cái)?shù)鹊燃?xì)分的專業(yè)網(wǎng)站，在后紙媒時代必然會自成一派，它們將主要以深度、調(diào)查內(nèi)容為主，人群更精準(zhǔn)更聚焦，在內(nèi)容有償消費(fèi)方面，單人消費(fèi)比例會增加。這類網(wǎng)站的主要瓶頸在于經(jīng)營成本，說的再俗一點(diǎn)，就是錢從哪里來?在一個文化版權(quán)為糞土的時代，內(nèi)容剽竊的負(fù)罪成本太低了，嚴(yán)重打擊了這些專業(yè)人士的活路。不過，在后紙媒時代，也許將看到一線曙光——新聞/內(nèi)容收費(fèi)是不是迎來了契機(jī)?如果理想化一些，打個烏托邦的夢想比喻，實(shí)現(xiàn)新聞付費(fèi)的階段，通過出售內(nèi)容進(jìn)行獲益，專業(yè)網(wǎng)站也會活的滋潤有色。這樣說，似乎又回到了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營思路，但目前來講，誰又能知道這不是未來專業(yè)網(wǎng)站類媒體的一條康莊大道呢?
4、垂直媒體為邊緣。
如地產(chǎn)、家電、汽車、美食等，這一類媒體在過去的幾年十幾年，都活的有聲有色，這主要得益于其濃厚的商業(yè)化運(yùn)作性質(zhì)，誕生之初，就擁有豐富的商業(yè)基因，一頭為消費(fèi)者提供測評性質(zhì)的體驗(yàn)，一頭為企業(yè)提供精準(zhǔn)的用戶人群，兩頭都取悅了，自己過的便也相對舒坦。后紙媒時代，對這類網(wǎng)站也將受益匪淺，但整體的運(yùn)營格局應(yīng)該不會變，比如，自傳統(tǒng)紙媒相應(yīng)版面中解放出來的企業(yè)品牌，將商業(yè)投放計(jì)劃可能就會擱這里了，可經(jīng)營模式和內(nèi)容，至少在后紙媒初期，是不會有大的變化。
5、區(qū)域網(wǎng)站成體系。
中央級、門戶級的網(wǎng)站都找到了生存之道，區(qū)域性網(wǎng)站難道站著等死不成?這個區(qū)域性網(wǎng)站概念包括省一級、市一級，甚至縣一級，數(shù)量上非常龐大的。不知道是不是未雨綢繆，早在幾年前，新浪、騰訊就開始鋪設(shè)區(qū)域新聞基站，在新浪方面，包括現(xiàn)在的微博，都招募有獨(dú)立的區(qū)域運(yùn)營聯(lián)盟，而騰訊“大x網(wǎng)”戰(zhàn)略，也在兩年前就鋪設(shè)的差不多了。面對激烈的市場擠壓，區(qū)域網(wǎng)站的生存也很艱難，但俗話說的好，強(qiáng)龍壓不過地頭蛇，區(qū)域網(wǎng)站的出路還是會有的，只是在內(nèi)容和運(yùn)營方面可能會更側(cè)重于服務(wù)，同時也會與門戶網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作，甚至就類似于現(xiàn)在的紙媒與門戶的合作一樣。
6、論壇媒體偏安一隅。
網(wǎng)絡(luò)興起的時候，是論壇最風(fēng)光的時候，記得02年上天涯社區(qū)的時候，天涯社區(qū)還是一個以聊天為核心的交友平臺，現(xiàn)在已經(jīng)成為提論壇必天涯的口碑，而先天涯而起的地方論壇，成為第一批沖浪的人們的精神家園，當(dāng)時的信息量和互動量都非常大，由于缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，而且初期沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)可循，都死在過河摸石頭的路上了。現(xiàn)在，紙媒瓦解，唯一能夠與新聞網(wǎng)站相抗衡的媒體形式，也就是論壇了，它亦站亦壇的形式，也會聚合大量的人群，人以類聚，物以群分，湊熱鬧是人的本性，論壇很適宜人的這種存在狀態(tài)。
7、是不是總覺得缺點(diǎn)什么?對，還有一個核心問題沒有搞明白——紙媒解散了，紙媒新聞集團(tuán)干嘛去?
也都宣告破產(chǎn)?還是轉(zhuǎn)行做實(shí)體或做投資?可以預(yù)想，如果紙媒陷入最后的存留抉擇，媒體行業(yè)面臨的第一個問題就是“新聞牌照的發(fā)放問題”，也就是媒體和媒體人的從業(yè)資格認(rèn)證問題。雖然前幾年對網(wǎng)站媒體和媒體從業(yè)人員都提出了資格要求，但目前還屬于規(guī)范層面，未來將會具體到執(zhí)行層面，而且會越來越嚴(yán)格。在“謠言”滿天飛的背景下，加強(qiáng)輿論管理，定是大勢所趨。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒集團(tuán)的優(yōu)勢就凸顯出來了，按照天朝的一貫邏輯，拿到“新聞牌照”的，一定是以傳統(tǒng)媒體為優(yōu)先，因此，傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)的兩條路就這樣出來了，一，不差錢的，擺脫傳統(tǒng)束縛，另辟山頭，從網(wǎng)站媒體層面再來構(gòu)建媒體經(jīng)營思路，或者收購其他網(wǎng)站，重組、合并，共同打天下;二，差錢的，與沒有獲得牌照的網(wǎng)站合作，我的資格，你的平臺，我的執(zhí)照，你的店鋪，然后就一起開門迎客了。
也許還有人問微博、微信怎么辦?這一類自媒體的位置在哪里?在以上幾類平臺為新聞聚合平臺的背景下，微博、微信只會是分發(fā)信息的零售站，作用類似以前的報(bào)刊亭，只負(fù)責(zé)碎片化信息的擴(kuò)散，比如說主業(yè)是賣報(bào)紙賣雜志，但同時還會賣茶雞蛋礦泉水，再有商業(yè)頭腦一些還會裝個電話當(dāng)收費(fèi)電話亭。
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所以，我覺得各位老師的觀點(diǎn)其實(shí)都差不多，作為行業(yè)從業(yè)者和觀察者，想必都沒有那么極端。因?yàn)閷γ襟w和新媒體這個行業(yè)比較感興趣，也來操一回閑心，與各位探討一下這方面的話題。
紙媒轉(zhuǎn)型的兩極思維：事和人
紙媒轉(zhuǎn)型是大的趨勢，但最終以何種形式呈現(xiàn)，現(xiàn)在還難以下結(jié)論。因?yàn)檫@不僅僅涉及文字載體和傳播平臺的轉(zhuǎn)化，同時還有大批傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的的流向問題，國有資產(chǎn)轉(zhuǎn)換的問題，在編領(lǐng)導(dǎo)的調(diào)配問題，政治性傳媒和社會性傳媒的角色定位問題……經(jīng)過十?dāng)?shù)年的自我閹割，紙媒開始向前走了，但前面還有很多岔路口，而每一條路都有成功的可能。
紙媒轉(zhuǎn)型，主要應(yīng)該考慮兩個方面的問題：第一個方面，是看事。就是看事物的一般發(fā)展規(guī)律，也就是紙媒消失、網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體漸成主流的這一發(fā)展趨勢;第二個方面，是看人。也就是人性、人的活動、制度環(huán)境對人的影響等人的規(guī)律。
這兩個問題其實(shí)就好比是雞和蛋的問題，很難準(zhǔn)確說出誰是施力者，誰是受力者。這也正如當(dāng)下正在討論的制度與人的問題，有人說好的制度靠高覺悟的人推動，有人說高覺悟的人靠好的制度去培養(yǎng)，其實(shí)兩者并不對立，都是同步漸進(jìn)的關(guān)系。有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，我只是想更清楚的說明前述“事”和“人”兩者的關(guān)系。
紙媒轉(zhuǎn)型的七個假設(shè)
先來看“事”的層面，即媒體發(fā)展的一般規(guī)律方面，隨著經(jīng)營成本的提高、新聞信息的滯后、與用戶缺乏互動、廣告收入的逐年下滑，以及新型媒體的擠壓與政府對新聞控制與管制的(相對)弱化，紙媒正在從無冕的神壇下滑，這幾乎已經(jīng)成為大家的共識。在這里，我想提出的是，假如紙媒消失了，媒體格局會是什么樣?不敢斷言紙媒終極轉(zhuǎn)型形態(tài)會是什么，但在轉(zhuǎn)型初期，整體的媒體環(huán)境可能會同時存在以下幾種形式：
1、綜合門戶新聞網(wǎng)為主軸。
作為目前新聞聚合的核心平臺，門戶網(wǎng)站是新聞的主要出口，經(jīng)過近20年的媒體經(jīng)營、探索和實(shí)踐，已經(jīng)形成完整的、和傳統(tǒng)媒體相區(qū)別的采編和營收模式和能力，在后紙媒時代，將會迅速完成新聞話語權(quán)的接管，成為新聞的主要平臺和信息(批發(fā))出口。其內(nèi)容集成將包括自采(本身集采編一體的體系將更完善)、合作(和二級區(qū)域網(wǎng)站的內(nèi)容合作)、自聯(lián)盟(基于自身的區(qū)域頻道內(nèi)容聚合，如新浪地方頻道、騰訊在各省市的大x網(wǎng)集群)、自媒體(各類自媒體平臺的內(nèi)容輸出)四大類。這一類的綜合門戶網(wǎng)，還是以新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四家獨(dú)大，四大平臺將掌控并共享(內(nèi)容同質(zhì)化)著主要的新聞內(nèi)容，他們的新聞媒體性質(zhì)也將更明顯。
2、黨政門戶為主體。
主要指人民日報(bào)、新華社等媒體/通訊社，作為政府信息第一出口，其地位自然不容小覷，雖然不乏新型媒體運(yùn)作的精英，但固于媒體屬性的原因，內(nèi)容經(jīng)營上還是以國事為重，欠接地氣。這里省略510字。
3、專業(yè)網(wǎng)站為亮點(diǎn)。
如財(cái)經(jīng)、文學(xué)、時尚、理財(cái)?shù)鹊燃?xì)分的專業(yè)網(wǎng)站，在后紙媒時代必然會自成一派，它們將主要以深度、調(diào)查內(nèi)容為主，人群更精準(zhǔn)更聚焦，在內(nèi)容有償消費(fèi)方面，單人消費(fèi)比例會增加。這類網(wǎng)站的主要瓶頸在于經(jīng)營成本，說的再俗一點(diǎn)，就是錢從哪里來?在一個文化版權(quán)為糞土的時代，內(nèi)容剽竊的負(fù)罪成本太低了，嚴(yán)重打擊了這些專業(yè)人士的活路。不過，在后紙媒時代，也許將看到一線曙光——新聞/內(nèi)容收費(fèi)是不是迎來了契機(jī)?如果理想化一些，打個烏托邦的夢想比喻，實(shí)現(xiàn)新聞付費(fèi)的階段，通過出售內(nèi)容進(jìn)行獲益，專業(yè)網(wǎng)站也會活的滋潤有色。這樣說，似乎又回到了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營思路，但目前來講，誰又能知道這不是未來專業(yè)網(wǎng)站類媒體的一條康莊大道呢?
4、垂直媒體為邊緣。
如地產(chǎn)、家電、汽車、美食等，這一類媒體在過去的幾年十幾年，都活的有聲有色，這主要得益于其濃厚的商業(yè)化運(yùn)作性質(zhì)，誕生之初，就擁有豐富的商業(yè)基因，一頭為消費(fèi)者提供測評性質(zhì)的體驗(yàn)，一頭為企業(yè)提供精準(zhǔn)的用戶人群，兩頭都取悅了，自己過的便也相對舒坦。后紙媒時代，對這類網(wǎng)站也將受益匪淺，但整體的運(yùn)營格局應(yīng)該不會變，比如，自傳統(tǒng)紙媒相應(yīng)版面中解放出來的企業(yè)品牌，將商業(yè)投放計(jì)劃可能就會擱這里了，可經(jīng)營模式和內(nèi)容，至少在后紙媒初期，是不會有大的變化。
5、區(qū)域網(wǎng)站成體系。
中央級、門戶級的網(wǎng)站都找到了生存之道，區(qū)域性網(wǎng)站難道站著等死不成?這個區(qū)域性網(wǎng)站概念包括省一級、市一級，甚至縣一級，數(shù)量上非常龐大的。不知道是不是未雨綢繆，早在幾年前，新浪、騰訊就開始鋪設(shè)區(qū)域新聞基站，在新浪方面，包括現(xiàn)在的微博，都招募有獨(dú)立的區(qū)域運(yùn)營聯(lián)盟，而騰訊“大x網(wǎng)”戰(zhàn)略，也在兩年前就鋪設(shè)的差不多了。面對激烈的市場擠壓，區(qū)域網(wǎng)站的生存也很艱難，但俗話說的好，強(qiáng)龍壓不過地頭蛇，區(qū)域網(wǎng)站的出路還是會有的，只是在內(nèi)容和運(yùn)營方面可能會更側(cè)重于服務(wù)，同時也會與門戶網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作，甚至就類似于現(xiàn)在的紙媒與門戶的合作一樣。
6、論壇媒體偏安一隅。
網(wǎng)絡(luò)興起的時候，是論壇最風(fēng)光的時候，記得02年上天涯社區(qū)的時候，天涯社區(qū)還是一個以聊天為核心的交友平臺，現(xiàn)在已經(jīng)成為提論壇必天涯的口碑，而先天涯而起的地方論壇，成為第一批沖浪的人們的精神家園，當(dāng)時的信息量和互動量都非常大，由于缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，而且初期沒有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)可循，都死在過河摸石頭的路上了。現(xiàn)在，紙媒瓦解，唯一能夠與新聞網(wǎng)站相抗衡的媒體形式，也就是論壇了，它亦站亦壇的形式，也會聚合大量的人群，人以類聚，物以群分，湊熱鬧是人的本性，論壇很適宜人的這種存在狀態(tài)。
7、是不是總覺得缺點(diǎn)什么?對，還有一個核心問題沒有搞明白——紙媒解散了，紙媒新聞集團(tuán)干嘛去?
也都宣告破產(chǎn)?還是轉(zhuǎn)行做實(shí)體或做投資?可以預(yù)想，如果紙媒陷入最后的存留抉擇，媒體行業(yè)面臨的第一個問題就是“新聞牌照的發(fā)放問題”，也就是媒體和媒體人的從業(yè)資格認(rèn)證問題。雖然前幾年對網(wǎng)站媒體和媒體從業(yè)人員都提出了資格要求，但目前還屬于規(guī)范層面，未來將會具體到執(zhí)行層面，而且會越來越嚴(yán)格。在“謠言”滿天飛的背景下，加強(qiáng)輿論管理，定是大勢所趨。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒集團(tuán)的優(yōu)勢就凸顯出來了，按照天朝的一貫邏輯，拿到“新聞牌照”的，一定是以傳統(tǒng)媒體為優(yōu)先，因此，傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)的兩條路就這樣出來了，一，不差錢的，擺脫傳統(tǒng)束縛，另辟山頭，從網(wǎng)站媒體層面再來構(gòu)建媒體經(jīng)營思路，或者收購其他網(wǎng)站，重組、合并，共同打天下;二，差錢的，與沒有獲得牌照的網(wǎng)站合作，我的資格，你的平臺，我的執(zhí)照，你的店鋪，然后就一起開門迎客了。
也許還有人問微博、微信怎么辦?這一類自媒體的位置在哪里?在以上幾類平臺為新聞聚合平臺的背景下，微博、微信只會是分發(fā)信息的零售站，作用類似以前的報(bào)刊亭，只負(fù)責(zé)碎片化信息的擴(kuò)散，比如說主業(yè)是賣報(bào)紙賣雜志，但同時還會賣茶雞蛋礦泉水，再有商業(yè)頭腦一些還會裝個電話當(dāng)收費(fèi)電話亭。
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網(wǎng)絡(luò)印刷或成未來印刷主流模式