2014年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的7大主導(dǎo)趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2024-04-03 點(diǎn)擊：112
2014年作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中占據(jù)著較大的比例，其中以以下7大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式為主：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模將比以往更大
在我最初發(fā)表的文章中，我預(yù)測(cè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——使用有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引顧客和客戶(hù)，取得威信和信任——是企業(yè)在2014年的發(fā)展方向。使用博客文章、新聞通訊、社交媒體、視頻和其他集客式營(yíng)銷(xiāo)手法，企業(yè)可在其客戶(hù)中建立關(guān)系、威信和信任;最終增加銷(xiāo)售額。
2014年已然過(guò)半，我們依然看到企業(yè)預(yù)算從電視和雜志廣告等傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式向集客式營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)移。然而，根據(jù)弗雷斯特研究公司(forrester research)的研究顯示，企業(yè)正為通過(guò)他們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成果而在苦苦奮斗。實(shí)際上，只有14%的企業(yè)報(bào)告，他們的營(yíng)銷(xiāo)策略“非常有效”。
企業(yè)也在繼續(xù)艱難地對(duì)他們內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào)率進(jìn)行評(píng)估，讓這項(xiàng)戰(zhàn)略在公司范圍內(nèi)獲得支持，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員在2014年尤為頭疼的問(wèn)題。企業(yè)需要繼續(xù)尋找各種方法，讓他們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)配合他們的整體企業(yè)目標(biāo)，以便在企業(yè)更廣泛的目標(biāo)中評(píng)估和證明其有效性。
最后，缺乏培訓(xùn)可能至少是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有在某些企業(yè)發(fā)揮潛力的部分原因。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院(online marketing institute)的創(chuàng)始人亞倫·卡羅(aaron kahlow)說(shuō)，缺少訓(xùn)練有素的員工是個(gè)嚴(yán)重的障礙：“目前根本沒(méi)有足夠的經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)做跑腿的工作。但是這方面的培訓(xùn)是當(dāng)務(wù)之急，這個(gè)問(wèn)題非常普遍，從底層員工到首席營(yíng)銷(xiāo)官都是如此。”
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)將需要更加多元化
在我此前發(fā)表的文章中，我認(rèn)為企業(yè)將越來(lái)越多地使用各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——不僅是facebook、twitter和linked in。每過(guò)幾個(gè)月就會(huì)有新的社交平臺(tái)出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷地評(píng)估哪個(gè)平臺(tái)對(duì)他們的時(shí)間和預(yù)算具有最佳的效用。
在決定投入哪些平臺(tái)的時(shí)候，重要的是確定你目標(biāo)市場(chǎng)的活躍區(qū)域，以及你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功使用的平臺(tái)。根據(jù)媒體公司social media examiner發(fā)布的“2014年社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)報(bào)告”顯示，常見(jiàn)的社交媒體巨頭在企業(yè)中的受歡迎程度依然領(lǐng)先：facebook，twitter和linked in仍然是營(yíng)銷(xiāo)人員最常使用的平臺(tái)。
請(qǐng)記住，雖然你應(yīng)該至少使用上述三種社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)保持曝光率，使用一個(gè)規(guī)模小一些的社交網(wǎng)絡(luò)——如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)非常適合你的受眾或企業(yè)——可能會(huì)帶來(lái)更大的投資回報(bào)率。繼續(xù)測(cè)試和評(píng)估你的公司在每個(gè)社交平臺(tái)上的效果，確定哪些平臺(tái)能夠幫助你最好地實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
以圖片為中心的內(nèi)容將占主導(dǎo)地位
最近有70%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示，他們計(jì)劃在2014年增加圖片的使用，以圖片為中心的內(nèi)容正在成為大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的核心部分。在你的博客和社交媒體帖子中使用引人注目和精心放置的圖片，以及使用信息圖表來(lái)吸引訪(fǎng)客流量和增加入站鏈接數(shù)量，對(duì)于那些理解圖片重要性的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些都是現(xiàn)在常用的做法。
如果企業(yè)希望覆蓋到特定的人口群體——比如女性和青少年——將需要繼續(xù)擴(kuò)大他們?cè)诨谝曈X(jué)的社交平臺(tái)pinterest和instagram上的影響力。
簡(jiǎn)單制勝
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)走向簡(jiǎn)單的趨勢(shì)，是我最近撰寫(xiě)的一篇文章的主題，請(qǐng)點(diǎn)擊《蘋(píng)果公司營(yíng)銷(xiāo)成功的簡(jiǎn)單秘密》查看。在這篇文章中，我討論了消費(fèi)者如何越來(lái)越厭煩華而不實(shí)、復(fù)雜浮夸的網(wǎng)站和廣告的轟炸。
我認(rèn)為，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面不斷嘗試“越夸大越好”的做法，是完全不可持久的：“越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)現(xiàn)，提供
什么是真正的可變數(shù)據(jù)印刷
百雀羚最長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)廣告《韓梅梅快跑》：打情感牌
2015綠色印刷推進(jìn)會(huì)在京圓滿(mǎn)召開(kāi)
趙偉：2016年紙及紙板產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)
德魯巴2016全球媒體會(huì)議隆重召開(kāi)！
海德堡印刷機(jī)的自動(dòng)化控制系統(tǒng)（續(xù)）
北美9月新聞紙市場(chǎng)需求下降
奧瑞金收購(gòu)股權(quán)拓展智能包裝
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模將比以往更大
在我最初發(fā)表的文章中，我預(yù)測(cè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)——使用有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引顧客和客戶(hù)，取得威信和信任——是企業(yè)在2014年的發(fā)展方向。使用博客文章、新聞通訊、社交媒體、視頻和其他集客式營(yíng)銷(xiāo)手法，企業(yè)可在其客戶(hù)中建立關(guān)系、威信和信任;最終增加銷(xiāo)售額。
2014年已然過(guò)半，我們依然看到企業(yè)預(yù)算從電視和雜志廣告等傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式向集客式營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)移。然而，根據(jù)弗雷斯特研究公司(forrester research)的研究顯示，企業(yè)正為通過(guò)他們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)成果而在苦苦奮斗。實(shí)際上，只有14%的企業(yè)報(bào)告，他們的營(yíng)銷(xiāo)策略“非常有效”。
企業(yè)也在繼續(xù)艱難地對(duì)他們內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資回報(bào)率進(jìn)行評(píng)估，讓這項(xiàng)戰(zhàn)略在公司范圍內(nèi)獲得支持，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員在2014年尤為頭疼的問(wèn)題。企業(yè)需要繼續(xù)尋找各種方法，讓他們的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)配合他們的整體企業(yè)目標(biāo)，以便在企業(yè)更廣泛的目標(biāo)中評(píng)估和證明其有效性。
最后，缺乏培訓(xùn)可能至少是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有在某些企業(yè)發(fā)揮潛力的部分原因。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院(online marketing institute)的創(chuàng)始人亞倫·卡羅(aaron kahlow)說(shuō)，缺少訓(xùn)練有素的員工是個(gè)嚴(yán)重的障礙：“目前根本沒(méi)有足夠的經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)做跑腿的工作。但是這方面的培訓(xùn)是當(dāng)務(wù)之急，這個(gè)問(wèn)題非常普遍，從底層員工到首席營(yíng)銷(xiāo)官都是如此。”
社交媒體營(yíng)銷(xiāo)將需要更加多元化
在我此前發(fā)表的文章中，我認(rèn)為企業(yè)將越來(lái)越多地使用各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——不僅是facebook、twitter和linked in。每過(guò)幾個(gè)月就會(huì)有新的社交平臺(tái)出現(xiàn)，企業(yè)需要不斷地評(píng)估哪個(gè)平臺(tái)對(duì)他們的時(shí)間和預(yù)算具有最佳的效用。
在決定投入哪些平臺(tái)的時(shí)候，重要的是確定你目標(biāo)市場(chǎng)的活躍區(qū)域，以及你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功使用的平臺(tái)。根據(jù)媒體公司social media examiner發(fā)布的“2014年社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)報(bào)告”顯示，常見(jiàn)的社交媒體巨頭在企業(yè)中的受歡迎程度依然領(lǐng)先：facebook，twitter和linked in仍然是營(yíng)銷(xiāo)人員最常使用的平臺(tái)。
請(qǐng)記住，雖然你應(yīng)該至少使用上述三種社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)保持曝光率，使用一個(gè)規(guī)模小一些的社交網(wǎng)絡(luò)——如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)非常適合你的受眾或企業(yè)——可能會(huì)帶來(lái)更大的投資回報(bào)率。繼續(xù)測(cè)試和評(píng)估你的公司在每個(gè)社交平臺(tái)上的效果，確定哪些平臺(tái)能夠幫助你最好地實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
以圖片為中心的內(nèi)容將占主導(dǎo)地位
最近有70%的營(yíng)銷(xiāo)人員表示，他們計(jì)劃在2014年增加圖片的使用，以圖片為中心的內(nèi)容正在成為大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的核心部分。在你的博客和社交媒體帖子中使用引人注目和精心放置的圖片，以及使用信息圖表來(lái)吸引訪(fǎng)客流量和增加入站鏈接數(shù)量，對(duì)于那些理解圖片重要性的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些都是現(xiàn)在常用的做法。
如果企業(yè)希望覆蓋到特定的人口群體——比如女性和青少年——將需要繼續(xù)擴(kuò)大他們?cè)诨谝曈X(jué)的社交平臺(tái)pinterest和instagram上的影響力。
簡(jiǎn)單制勝
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)走向簡(jiǎn)單的趨勢(shì)，是我最近撰寫(xiě)的一篇文章的主題，請(qǐng)點(diǎn)擊《蘋(píng)果公司營(yíng)銷(xiāo)成功的簡(jiǎn)單秘密》查看。在這篇文章中，我討論了消費(fèi)者如何越來(lái)越厭煩華而不實(shí)、復(fù)雜浮夸的網(wǎng)站和廣告的轟炸。
我認(rèn)為，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面不斷嘗試“越夸大越好”的做法，是完全不可持久的：“越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)現(xiàn)，提供
什么是真正的可變數(shù)據(jù)印刷
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2015綠色印刷推進(jìn)會(huì)在京圓滿(mǎn)召開(kāi)
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海德堡印刷機(jī)的自動(dòng)化控制系統(tǒng)（續(xù)）
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