紙媒唱衰？奢侈品電商的報(bào)紙卻價(jià)格不菲

你知道的，報(bào)紙無論從介質(zhì)（紙張）還是從素材（圖文）而言，都帶著濃厚的上個(gè)世紀(jì)的氣息，似乎與現(xiàn)今的媒體環(huán)境背道而馳。但這并不代表出版一份報(bào)紙就是愚蠢或是懷舊的行為。
全球最大的男士奢侈品電商mr porter 出版了一份屬于自己的報(bào)紙。報(bào)紙內(nèi)容是其次的，重要的是它會(huì)給你的生意帶來哪些啟示。
打開 mr porter 的界面，相對于電商平臺(tái)，它反而更像一本時(shí)尚雜志的網(wǎng)絡(luò)主頁或是一個(gè)男士生活指南網(wǎng)站，用圖片、文章甚至視頻，向用戶傳遞當(dāng)下的流行趨勢。且不止于穿搭，它還涉獵旅行、健身等各個(gè)方面。
mr porter 在倫敦總部設(shè)有專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)來生產(chǎn)平臺(tái)的內(nèi)容，包括每周更新的 the journal 以及每日更新的 the daily 等版塊。甚至，他們還推出了一份免費(fèi)訂閱的紙質(zhì)報(bào)紙——the mr porter post。
■ 歷史上的第一期
集團(tuán)的創(chuàng)始人 natalie massenet 曾在多家傳統(tǒng)媒體擔(dān)任編輯一職。在她看來，一個(gè)多媒體公司既需要網(wǎng)站、facebook 及 instagram 賬號(hào)，同樣也要有紙媒。時(shí)尚電商不僅僅是在重新定義零售業(yè)，也對商業(yè)的媒體屬性進(jìn)行嘗試和探尋。
這份于2011年9月開始推出的報(bào)紙是以小報(bào)形式印刷的雙月刊。內(nèi)容上，編輯們會(huì)根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及趨勢，每期選擇不同的主題，如圣誕前夕的 party issue，亦或是更有季節(jié)感的 welcome to summer 等。
今年九月，為了配合網(wǎng)站與 kingsman （電影《王牌特工》）的合作，該報(bào)紙推出了以美籍男演員 pedro pascal 為封面的特輯，這份報(bào)紙同 mr porter 為《王牌特工2 ：黃金圈》而推出的系列服飾一起，展示在 kingman 位于倫敦的三個(gè)月限時(shí)實(shí)體店內(nèi)。
換句話說，不止于純粹的閱讀，the mr porter post 更重要的功能在于激發(fā)人們的購買欲，騰出一個(gè)“實(shí)體空間”來使消費(fèi)者同品牌之間取得聯(lián)系，引領(lǐng)下一季的潮流與趨勢。正如網(wǎng)站負(fù)責(zé)人在媒體采訪中表達(dá)的：他們不是選擇內(nèi)容，而是從零創(chuàng)建內(nèi)容，希望人們在每一篇文章里都能感受品牌在以自己的聲音同客戶交談。
他們要確保的是，對于消費(fèi)者而言，閱讀每一個(gè)為產(chǎn)品而創(chuàng)造的故事的體驗(yàn)，會(huì)是一段輕松的旅程。男士們首先要對此感興趣，然后才愿意獲得

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