營(yíng)銷絕不能觸犯的底線，豐田、索尼、麥當(dāng)勞都犯過錯(cuò)
發(fā)布時(shí)間：2024-04-08 點(diǎn)擊：70
在廣告的制作過程中，廣告創(chuàng)意可謂是重中之重，又可以稱作為戰(zhàn)略手段。一個(gè)成功的廣告總是用自身的亮點(diǎn)抓住受眾的眼球，對(duì)品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。而一個(gè)失敗的廣告，則會(huì)起到反效果。在進(jìn)行廣告營(yíng)銷的過程中，有哪些底線是絕不能觸犯的？以下幾個(gè)大品牌都寫下了一個(gè)個(gè)血淋淋的例子。
豐田的“霸道”營(yíng)銷
崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國(guó)產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車；
當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。
“這是明顯的辱華廣告！”
“石獅子有象征中國(guó)的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮！”
“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。
而另一則廣告中，卡車是國(guó)產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國(guó)的軍車非常相像，很多人有污辱中國(guó)軍車之嫌。
在輿論的強(qiáng)大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長(zhǎng)城廣告公司先后公開向中國(guó)讀者致歉。
美國(guó)維珍移動(dòng)
2012年美國(guó)維珍移動(dòng)投放了一個(gè)在線網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿著一個(gè)包好的禮物，看起來很歡樂和諧，但是當(dāng)你一看到廣告語(yǔ)，便會(huì)驚掉下巴，“充滿驚喜的圣誕禮物，是項(xiàng)鏈還是迷藥？” 不要告訴我這只是個(gè)飛機(jī)稿......
注：
necklace: n.項(xiàng)鏈；
chloroform: n.迷藥；
雖然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但維珍的用戶急不可耐地表達(dá)了他們的憤慨，就連集團(tuán)的創(chuàng)始人理查德.布蘭森都指責(zé)了此條廣告，簡(jiǎn)直是豬一樣的隊(duì)友。
索尼白色版psp
說起公司無謂地激起種族分歧，索尼白色版的psp廣告真實(shí)失誤得很搞笑。這個(gè)投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個(gè)白衣白人模特，兇狠地抓住一個(gè)畏縮的黑人模特的臉。
索尼聲稱這個(gè)廣告在整個(gè)宣傳的大背景下會(huì)更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個(gè)失敗粗鄙的ps廣告是英國(guó)的火車站海報(bào)，這些海報(bào)上面寫著由此助跑起跳，海報(bào)很快被撕下，因?yàn)楹?bào)品味低下，也擔(dān)心影響公共安全。
絕對(duì)伏特加
幾年前，絕對(duì)伏特加在墨西哥投放了一個(gè)廣告，廣告展示了美墨戰(zhàn)爭(zhēng)之前的北美地圖。在那時(shí)美國(guó)西南邊的幾個(gè)州仍是墨西哥的一部分，絕對(duì)伏特加還厚顏無恥地標(biāo)注這是在一個(gè)絕對(duì)的世界里。
在極端主義者眼中，絕對(duì)伏特加簡(jiǎn)直是在挑起種族矛盾，因?yàn)閺V告想說購(gòu)買了絕對(duì)伏特加，便能幫助墨西哥收復(fù)領(lǐng)土。美國(guó)人和墨西哥人都覺得這個(gè)廣告很有冒犯性，于是絕對(duì)伏特加還是道了個(gè)歉，不過毫不誠(chéng)懇，說的意思是都怪觀眾自己曲解了廣告意圖，估計(jì)幾瓶伏特加下肚后，這個(gè)借口就講得通了。
麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告
麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國(guó)波士頓地鐵報(bào)上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨(dú)的一個(gè)人，所有人都喜歡巨無霸”。海報(bào)上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強(qiáng)烈不滿。
然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對(duì)于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點(diǎn)都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評(píng)之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當(dāng)勞公關(guān)部門的審批就直接刊登在公共地點(diǎn)。
福特模仿綁架廣告
為了說明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：
意大利前總理貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎；
美國(guó)名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹；
f1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。
不過這一作品遭到印度民眾的強(qiáng)烈抗議，因?yàn)榻谟《确缸锫收谏仙?，這是在逐走為虐嗎？
小編總結(jié)：
1、任何時(shí)候，都不要拿民族開玩笑。在做廣告之前，一定要考察清楚所運(yùn)用的元素是否觸犯了一些國(guó)家的文化和情懷。
2、女人，是一種可愛又可怕的生物，一定注意審視廣告是否侵犯了女性的利益，不然，后果很嚴(yán)重！
3、不要透露出任何歧視某個(gè)種群的信息，人人都有自己的存在價(jià)值，沒有什么人生來就高人一等。
4、符合社會(huì)主流價(jià)值觀，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。別人強(qiáng)調(diào)環(huán)保，你覺得無所謂也就罷了，還偏要吆喝出來，這就有點(diǎn)不大聰明了。
掃碼即可自助停車的無人停車場(chǎng)，為何上座率這么低？
紙價(jià)上漲，書都看不起了
LED發(fā)光字安裝時(shí)應(yīng)該注意哪些問題？
噴繪布有哪些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)？
紙業(yè)市場(chǎng)呈頹勢(shì)，華中一紙廠計(jì)劃停機(jī)一個(gè)月
平壓平模切的操作要點(diǎn)有哪些？
包裝印刷中油墨的遷移與印色泛黃問題
中國(guó)電子商務(wù)從業(yè)者持續(xù)增高 去年近214萬人次
豐田的“霸道”營(yíng)銷
崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國(guó)產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車；
當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。
“這是明顯的辱華廣告！”
“石獅子有象征中國(guó)的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮！”
“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。
而另一則廣告中，卡車是國(guó)產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國(guó)的軍車非常相像，很多人有污辱中國(guó)軍車之嫌。
在輿論的強(qiáng)大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長(zhǎng)城廣告公司先后公開向中國(guó)讀者致歉。
美國(guó)維珍移動(dòng)
2012年美國(guó)維珍移動(dòng)投放了一個(gè)在線網(wǎng)絡(luò)廣告，廣告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛，而另一只手拿著一個(gè)包好的禮物，看起來很歡樂和諧，但是當(dāng)你一看到廣告語(yǔ)，便會(huì)驚掉下巴，“充滿驚喜的圣誕禮物，是項(xiàng)鏈還是迷藥？” 不要告訴我這只是個(gè)飛機(jī)稿......
注：
necklace: n.項(xiàng)鏈；
chloroform: n.迷藥；
雖然不知道是哪只幼稚混球能想出的，但維珍的用戶急不可耐地表達(dá)了他們的憤慨，就連集團(tuán)的創(chuàng)始人理查德.布蘭森都指責(zé)了此條廣告，簡(jiǎn)直是豬一樣的隊(duì)友。
索尼白色版psp
說起公司無謂地激起種族分歧，索尼白色版的psp廣告真實(shí)失誤得很搞笑。這個(gè)投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個(gè)白衣白人模特，兇狠地抓住一個(gè)畏縮的黑人模特的臉。
索尼聲稱這個(gè)廣告在整個(gè)宣傳的大背景下會(huì)更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個(gè)失敗粗鄙的ps廣告是英國(guó)的火車站海報(bào)，這些海報(bào)上面寫著由此助跑起跳，海報(bào)很快被撕下，因?yàn)楹?bào)品味低下，也擔(dān)心影響公共安全。
絕對(duì)伏特加
幾年前，絕對(duì)伏特加在墨西哥投放了一個(gè)廣告，廣告展示了美墨戰(zhàn)爭(zhēng)之前的北美地圖。在那時(shí)美國(guó)西南邊的幾個(gè)州仍是墨西哥的一部分，絕對(duì)伏特加還厚顏無恥地標(biāo)注這是在一個(gè)絕對(duì)的世界里。
在極端主義者眼中，絕對(duì)伏特加簡(jiǎn)直是在挑起種族矛盾，因?yàn)閺V告想說購(gòu)買了絕對(duì)伏特加，便能幫助墨西哥收復(fù)領(lǐng)土。美國(guó)人和墨西哥人都覺得這個(gè)廣告很有冒犯性，于是絕對(duì)伏特加還是道了個(gè)歉，不過毫不誠(chéng)懇，說的意思是都怪觀眾自己曲解了廣告意圖，估計(jì)幾瓶伏特加下肚后，這個(gè)借口就講得通了。
麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告
麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國(guó)波士頓地鐵報(bào)上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨(dú)的一個(gè)人，所有人都喜歡巨無霸”。海報(bào)上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強(qiáng)烈不滿。
然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對(duì)于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點(diǎn)都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評(píng)之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當(dāng)勞公關(guān)部門的審批就直接刊登在公共地點(diǎn)。
福特模仿綁架廣告
為了說明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：
意大利前總理貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎；
美國(guó)名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹；
f1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。
不過這一作品遭到印度民眾的強(qiáng)烈抗議，因?yàn)榻谟《确缸锫收谏仙?，這是在逐走為虐嗎？
小編總結(jié)：
1、任何時(shí)候，都不要拿民族開玩笑。在做廣告之前，一定要考察清楚所運(yùn)用的元素是否觸犯了一些國(guó)家的文化和情懷。
2、女人，是一種可愛又可怕的生物，一定注意審視廣告是否侵犯了女性的利益，不然，后果很嚴(yán)重！
3、不要透露出任何歧視某個(gè)種群的信息，人人都有自己的存在價(jià)值，沒有什么人生來就高人一等。
4、符合社會(huì)主流價(jià)值觀，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，是營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。別人強(qiáng)調(diào)環(huán)保，你覺得無所謂也就罷了，還偏要吆喝出來，這就有點(diǎn)不大聰明了。
掃碼即可自助停車的無人停車場(chǎng)，為何上座率這么低？
紙價(jià)上漲，書都看不起了
LED發(fā)光字安裝時(shí)應(yīng)該注意哪些問題？
噴繪布有哪些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)？
紙業(yè)市場(chǎng)呈頹勢(shì)，華中一紙廠計(jì)劃停機(jī)一個(gè)月
平壓平模切的操作要點(diǎn)有哪些？
包裝印刷中油墨的遷移與印色泛黃問題
中國(guó)電子商務(wù)從業(yè)者持續(xù)增高 去年近214萬人次