2019將步入一個全新的廣告時代？
發(fā)布時間：2024-04-10 點擊：108
這兩年，廣告公司的日子不太好過。每年看廣告收入排行榜，就會讓廣告大佬們心塞好久。都說媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)越來越明顯，其實廣告行業(yè)何嘗不是如此。
以中國為例，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在廣告費方面的集中度非常高，三巨頭“ｂａｔ”百度（ｂａｉｄｕ）、阿里巴巴（ａｌｉｂａｂａ）、和騰訊（ｔｅｎｃｅｎｔ） 控制了６０％左右的廣告費用，其在全球的份額占到了１５％。國外，谷歌的廣告營收相當于全球所有印刷類廣告營收的總和，臉書的廣告收入接近于全球所有廣播廣告的收入總和。
有人說，現(xiàn)在的廣告業(yè)越來越讓人看不懂了，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)對行業(yè)的顛覆遠遠不至于此，可能，再過幾年，如果不與時俱進，從業(yè)者都要看不懂這個市場了。
２０１８年是一個特殊的年份，經(jīng)濟上被說是“逢八魔咒”，與宏觀經(jīng)濟命運休戚與共的廣告行業(yè)，自然也過得十分不如意，２０１８也是廣告行業(yè)的一個分水嶺，２０１９將會步入一個全新的時代。
１、廣告形式向私人定制化、用戶友好型發(fā)展
由于近來廣告攔截工具使用的增加和廣告負面影響的普遍化，似乎越來越多的人都對網(wǎng)絡(luò)廣告非常反感。調(diào)查顯示，約８３％的人認為并非所有的廣告都是不好的，約７７％的人愿意過濾廣告而不是直接屏蔽。而聊天機器人是一種能夠很好地推動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷壯大的廣告形式。外賣平臺ｊｕｓｔｅａｔ的報告指出，聊天機器人的有效轉(zhuǎn)化率比他們的社交廣告高出了２６６％。
另一種效果不錯的廣告形式是推送通知。對于ｃｈａｒｇｅｂｅｅ（一個ｓａａｓ云支付平臺）而言，使用推送通知會使點擊率增加２００％。此外，推送通知能將ａｐｐ的用戶參與度提高８８％。這種廣告形式成功的原因和聊天機器人一樣——人們喜歡私人定制的、有針對性的、直接與他們相關(guān)的廣告。
２、新零售激活廣告業(yè)與實體的連接
２０１７年是“新零售”提出的第一年，雖然這看表面意思似乎與廣告行業(yè)無關(guān)，但新零售提出后，線下市場明顯變得活躍，實體廣告應(yīng)用也被再次激活。２０１７年廣告行業(yè)在“新零售”的驅(qū)動下還是很好過的。
網(wǎng)易的音樂房子，頭條的西瓜視頻，餓了么的喪茶店、泰笛的分手花店……除了大型的互聯(lián)網(wǎng)品牌外，還有一些線上網(wǎng)紅品牌也在開始通過快閃店的形式來接觸線下的渠道和客戶，這些快閃店的特點都是將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意實體化，加上一些小互動，利用這些非常規(guī)方式完全區(qū)別于傳統(tǒng)線下的營銷展會，讓你不由自主的想去瞅瞅和參與到這些活動。
3、區(qū)塊鏈廣告創(chuàng)新
廣告模式，就是把大量用戶廉價甚至免費的海量注意力收集起來，然后高價賣掉。這個已經(jīng)存在了一百多年的商業(yè)模式，至今還被廣為傳頌，并成為全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的變現(xiàn)途徑。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展為注意力經(jīng)濟的繁榮創(chuàng)造了可實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)，通過區(qū)塊鏈底層技術(shù)實現(xiàn)用戶的注意力價值量化、使注意力價值變的可以流通、變現(xiàn)，進而實現(xiàn)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的價值再分配。
區(qū)塊鏈和注意力經(jīng)濟的創(chuàng)新應(yīng)用，可以營造一種新的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)關(guān)系，改變傳統(tǒng)的市場理念，徹底顛覆傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的價值分配。
４、人工智能助力產(chǎn)生更有爆炸力的創(chuàng)意
不斷更迭的廣告技術(shù)、營銷技術(shù)所帶來的沖擊力更大，它要求我們要快速融合數(shù)字、技術(shù)基因，不僅是去連接消費者，幫助掌握消費者的動機，同時也幫助我們?nèi)ネ诰蛳M者的潛在需求，更好的理解消費者，產(chǎn)生更有爆炸力的創(chuàng)意。
例如在去年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，“百度記憶眼鏡”憑一則產(chǎn)品案例片《ｋｎｏｗ ｙｏｕ ａｇａｉｎ》，獲得２銀１銅共３座獅子（ｐｈａｒｍａ／ｃｒｅａｔｉｖｅｄａｔａ類銀獅、ｃｙｂｅｒ類銅獅），以及６項入圍的成績。借助百度人臉識別、語音識別、聲紋識別等人工智能技術(shù)，幫助阿爾茲海默癥初期患者更好地“識別”身邊親人與朋友身份，同時產(chǎn)品還具備天氣預報、日期時間等日常信息的提示，導航回家等人性化功能。該案例獲獎不在于創(chuàng)意有多炫酷，而在于產(chǎn)品樸實的初衷和愿景。
５、生活圈媒體廣告逆勢崛起
受互聯(lián)網(wǎng)媒介巨大沖擊，受眾注意力大量分流，主要傳統(tǒng)媒介廣告花費連年下降。２０１８年上半年電視、廣播媒體的廣告刊例花費分別增加９．４％、１０．０％，但是二者的時長趨勢不同。電視的時長增幅與去年同期相比止跌回升，增長１．７％。廣播廣告時長的降幅則同比略微擴大至１．３％。但分眾電梯電視、電梯海報、影院視頻繼續(xù)保持勻速增長，２０１８上半年的廣告刊例收入增幅分別為２４．５％、２５．２％、２６．６％，較去年同期均有擴大。
在整體廣告市場規(guī)模增長放緩的大環(huán)境下，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動值得關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模因政策收緊、付費視頻已逐漸成為趨勢等原因增幅下降，傳統(tǒng)廣告行業(yè)經(jīng)營額持續(xù)走低，僅有戶外生活圈媒體廣告保持強勢同比增長。
同時，生活圈媒介受眾質(zhì)量、到達率及性價比高的特點，也使其成為廣告商除互聯(lián)網(wǎng)媒介外的不二之選。據(jù)此推斷，互聯(lián)網(wǎng)廣告、傳統(tǒng)廣告“擠出”部分的投資已轉(zhuǎn)移到新興的戶外生活圈媒體廣告。
結(jié)語：
廣告業(yè)已經(jīng)１００歲了，面對只有２０多年的很多新興行業(yè)，它改變的步履沒有健步如飛。但廣告公司也沒閑著，它們也在自己的核心競爭力上不斷精進。并且在數(shù)據(jù)平臺、程序化以及廣告效果衡量等幾方面投入大量的資金。
與此同時，廣告行業(yè)也面臨著涅槃重生，未來有一天，可能商業(yè)模式直接倒置了，由ｃ端直接推動商業(yè)，廣告公司第一要考慮的是消費者以及圍繞他們不同場景的渠道，如何讓他們體驗到他們真正喜歡的內(nèi)容，或許是對廣告的一大訴求。
網(wǎng)點在印刷中所產(chǎn)生的作用有哪些？
環(huán)保型油墨助力綠色印刷發(fā)展
單透貼主要有哪些應(yīng)用領(lǐng)域？
宏基斜刀切紙機450VS+-50
北京高校快遞設(shè)立紙箱回收臺 半小時被填滿
打印機裝了驅(qū)動后亂碼怎么解決？
屏幕校正之經(jīng)驗談
怎么樣估算印刷的費用和價格呢？
以中國為例，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在廣告費方面的集中度非常高，三巨頭“ｂａｔ”百度（ｂａｉｄｕ）、阿里巴巴（ａｌｉｂａｂａ）、和騰訊（ｔｅｎｃｅｎｔ） 控制了６０％左右的廣告費用，其在全球的份額占到了１５％。國外，谷歌的廣告營收相當于全球所有印刷類廣告營收的總和，臉書的廣告收入接近于全球所有廣播廣告的收入總和。
有人說，現(xiàn)在的廣告業(yè)越來越讓人看不懂了，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)對行業(yè)的顛覆遠遠不至于此，可能，再過幾年，如果不與時俱進，從業(yè)者都要看不懂這個市場了。
２０１８年是一個特殊的年份，經(jīng)濟上被說是“逢八魔咒”，與宏觀經(jīng)濟命運休戚與共的廣告行業(yè)，自然也過得十分不如意，２０１８也是廣告行業(yè)的一個分水嶺，２０１９將會步入一個全新的時代。
１、廣告形式向私人定制化、用戶友好型發(fā)展
由于近來廣告攔截工具使用的增加和廣告負面影響的普遍化，似乎越來越多的人都對網(wǎng)絡(luò)廣告非常反感。調(diào)查顯示，約８３％的人認為并非所有的廣告都是不好的，約７７％的人愿意過濾廣告而不是直接屏蔽。而聊天機器人是一種能夠很好地推動網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷壯大的廣告形式。外賣平臺ｊｕｓｔｅａｔ的報告指出，聊天機器人的有效轉(zhuǎn)化率比他們的社交廣告高出了２６６％。
另一種效果不錯的廣告形式是推送通知。對于ｃｈａｒｇｅｂｅｅ（一個ｓａａｓ云支付平臺）而言，使用推送通知會使點擊率增加２００％。此外，推送通知能將ａｐｐ的用戶參與度提高８８％。這種廣告形式成功的原因和聊天機器人一樣——人們喜歡私人定制的、有針對性的、直接與他們相關(guān)的廣告。
２、新零售激活廣告業(yè)與實體的連接
２０１７年是“新零售”提出的第一年，雖然這看表面意思似乎與廣告行業(yè)無關(guān)，但新零售提出后，線下市場明顯變得活躍，實體廣告應(yīng)用也被再次激活。２０１７年廣告行業(yè)在“新零售”的驅(qū)動下還是很好過的。
網(wǎng)易的音樂房子，頭條的西瓜視頻，餓了么的喪茶店、泰笛的分手花店……除了大型的互聯(lián)網(wǎng)品牌外，還有一些線上網(wǎng)紅品牌也在開始通過快閃店的形式來接觸線下的渠道和客戶，這些快閃店的特點都是將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意實體化，加上一些小互動，利用這些非常規(guī)方式完全區(qū)別于傳統(tǒng)線下的營銷展會，讓你不由自主的想去瞅瞅和參與到這些活動。
3、區(qū)塊鏈廣告創(chuàng)新
廣告模式，就是把大量用戶廉價甚至免費的海量注意力收集起來，然后高價賣掉。這個已經(jīng)存在了一百多年的商業(yè)模式，至今還被廣為傳頌，并成為全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的變現(xiàn)途徑。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展為注意力經(jīng)濟的繁榮創(chuàng)造了可實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)，通過區(qū)塊鏈底層技術(shù)實現(xiàn)用戶的注意力價值量化、使注意力價值變的可以流通、變現(xiàn)，進而實現(xiàn)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的價值再分配。
區(qū)塊鏈和注意力經(jīng)濟的創(chuàng)新應(yīng)用，可以營造一種新的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)關(guān)系，改變傳統(tǒng)的市場理念，徹底顛覆傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的價值分配。
４、人工智能助力產(chǎn)生更有爆炸力的創(chuàng)意
不斷更迭的廣告技術(shù)、營銷技術(shù)所帶來的沖擊力更大，它要求我們要快速融合數(shù)字、技術(shù)基因，不僅是去連接消費者，幫助掌握消費者的動機，同時也幫助我們?nèi)ネ诰蛳M者的潛在需求，更好的理解消費者，產(chǎn)生更有爆炸力的創(chuàng)意。
例如在去年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，“百度記憶眼鏡”憑一則產(chǎn)品案例片《ｋｎｏｗ ｙｏｕ ａｇａｉｎ》，獲得２銀１銅共３座獅子（ｐｈａｒｍａ／ｃｒｅａｔｉｖｅｄａｔａ類銀獅、ｃｙｂｅｒ類銅獅），以及６項入圍的成績。借助百度人臉識別、語音識別、聲紋識別等人工智能技術(shù)，幫助阿爾茲海默癥初期患者更好地“識別”身邊親人與朋友身份，同時產(chǎn)品還具備天氣預報、日期時間等日常信息的提示，導航回家等人性化功能。該案例獲獎不在于創(chuàng)意有多炫酷，而在于產(chǎn)品樸實的初衷和愿景。
５、生活圈媒體廣告逆勢崛起
受互聯(lián)網(wǎng)媒介巨大沖擊，受眾注意力大量分流，主要傳統(tǒng)媒介廣告花費連年下降。２０１８年上半年電視、廣播媒體的廣告刊例花費分別增加９．４％、１０．０％，但是二者的時長趨勢不同。電視的時長增幅與去年同期相比止跌回升，增長１．７％。廣播廣告時長的降幅則同比略微擴大至１．３％。但分眾電梯電視、電梯海報、影院視頻繼續(xù)保持勻速增長，２０１８上半年的廣告刊例收入增幅分別為２４．５％、２５．２％、２６．６％，較去年同期均有擴大。
在整體廣告市場規(guī)模增長放緩的大環(huán)境下，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動值得關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模因政策收緊、付費視頻已逐漸成為趨勢等原因增幅下降，傳統(tǒng)廣告行業(yè)經(jīng)營額持續(xù)走低，僅有戶外生活圈媒體廣告保持強勢同比增長。
同時，生活圈媒介受眾質(zhì)量、到達率及性價比高的特點，也使其成為廣告商除互聯(lián)網(wǎng)媒介外的不二之選。據(jù)此推斷，互聯(lián)網(wǎng)廣告、傳統(tǒng)廣告“擠出”部分的投資已轉(zhuǎn)移到新興的戶外生活圈媒體廣告。
結(jié)語：
廣告業(yè)已經(jīng)１００歲了，面對只有２０多年的很多新興行業(yè)，它改變的步履沒有健步如飛。但廣告公司也沒閑著，它們也在自己的核心競爭力上不斷精進。并且在數(shù)據(jù)平臺、程序化以及廣告效果衡量等幾方面投入大量的資金。
與此同時，廣告行業(yè)也面臨著涅槃重生，未來有一天，可能商業(yè)模式直接倒置了，由ｃ端直接推動商業(yè)，廣告公司第一要考慮的是消費者以及圍繞他們不同場景的渠道，如何讓他們體驗到他們真正喜歡的內(nèi)容，或許是對廣告的一大訴求。
網(wǎng)點在印刷中所產(chǎn)生的作用有哪些？
環(huán)保型油墨助力綠色印刷發(fā)展
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