包裝印刷行業(yè)，如何防止換包裝背后的偽創(chuàng)新

夏天來(lái)啦，飲用水市場(chǎng)的銷售旺季也到來(lái)了，而包裝飲用水行業(yè)隨之也掀起了一股“換裝”的熱潮。然而，一些企業(yè)推出的新包裝只是在形式或顏色上有所改變，實(shí)則是新瓶裝舊酒，內(nèi)在并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新，甚至有企業(yè)打著“創(chuàng)新包裝”的概念大幅抬高產(chǎn)品價(jià)格，引起消費(fèi)者的質(zhì)疑。這種包裝不但消費(fèi)者不樂(lè)意接受，市場(chǎng)也終會(huì)將其淘汰。
當(dāng)前個(gè)性化、多樣化消費(fèi)逐步成為主流，包裝創(chuàng)新更要適應(yīng)消費(fèi)群體的需求。包裝飲用水行業(yè)細(xì)分有家庭用水、體育用水、商務(wù)用水等，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮消費(fèi)群體的喜好，結(jié)合實(shí)際使用情況賦予包裝新的功能。例如，用于戶外活動(dòng)的瓶裝飲用水要考慮便攜性與容量，商務(wù)用水要結(jié)合商業(yè)元素，家庭用水要考慮可重復(fù)開啟與保鮮等。如果一件產(chǎn)品的創(chuàng)新想法很好，但是不符合消費(fèi)者需求的話，這種創(chuàng)新便沒(méi)有意義。
此外，包裝創(chuàng)新要能夠保持持久性。評(píng)價(jià)包裝產(chǎn)品是否被消費(fèi)者接受的重要指標(biāo)之一就是持久性。有些新包裝產(chǎn)品在上市兩三個(gè)月后就銷聲匿跡，猶如曇花一現(xiàn)，原因在于包裝不能良好展現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵，不能吸引消費(fèi)者。就包裝飲用水來(lái)說(shuō)，由于包裝內(nèi)容物本身的差異性不大，很大程度上需要依靠包裝來(lái)塑造品牌，有效的包裝創(chuàng)新不但要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而且更要保持長(zhǎng)期的消費(fèi)者認(rèn)同度。
創(chuàng)新并不意味著跟風(fēng)隨大流。有些企業(yè)見到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出新產(chǎn)品，便趕緊推出相似的產(chǎn)品，期望能夠分到一定的市場(chǎng)份額，但這并不是原創(chuàng)，只是模仿跟風(fēng)。也許有人會(huì)辯解，創(chuàng)新是站在前人的肩上，創(chuàng)新始于模仿。但包裝企業(yè)豈能止步于模仿，在模仿的同時(shí)，深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，利用專業(yè)化包裝設(shè)計(jì)形成具有品牌特色的包裝，在模仿中尋求超越，謹(jǐn)防“換包裝”式創(chuàng)新給產(chǎn)品形成固步自封的枷鎖。
包裝創(chuàng)新還要符合當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)會(huì)“趕時(shí)髦”，結(jié)合環(huán)保、再利用、減量包裝、防偽包裝等元素，提升包裝的附加值。在信息高度交互的今天，消費(fèi)者希望可以方便地識(shí)別商品的真?zhèn)危私?br>
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