惠普：用個性化數(shù)字印刷來打動消費者

hovis面包包裝的數(shù)字印刷樣機，設計得“相當古怪，因為hovis是一款典型的英國面包”，jkr設計公司的silas amos說。“它采用一面抽象的英國國旗，其上印刷有各種不同的顏色。”
2013年，可口可樂在最受歡迎的蘇打瓶標簽印刷比賽中，為品牌營銷展現(xiàn)出了數(shù)字印刷的強大力量。
5月中旬在德國杜塞爾多夫舉行的包裝展上宣布了數(shù)字印刷的最新發(fā)展：繼續(xù)推進大規(guī)模定制的包裝應用，使其更容易為品牌所有者實現(xiàn)其包裝生產(chǎn)線的個性化。
這到底有多重要?據(jù)havi全球解決方案之一——ptis(包裝技術集成解決方案)的銷售部副總監(jiān)bob miller所言：“同讓消費者意識到這樣一個事實，即包裝采用數(shù)字印刷相比，意識到它的定制或個性化對他們來說更為重要。”
對于品牌擁有者而言，這種變化非常微妙。miller解釋道：“在過去的10年里，我們就數(shù)字印刷做了大量工作。許多公司正在準備將其作為替代傳統(tǒng)印刷的長期運行方式。這里，你必須把它看成一個與眾不同的目標。如果僅僅是要印刷數(shù)百萬張相同的圖片，那么數(shù)字印刷將沒有任何意義。但是，如果涉及到定制——通過這樣，你能夠對每一個文件進行個性化處理——那么，對于消費者和品牌擁有者而言，數(shù)字印刷就開始發(fā)揮作用了。”
數(shù)字印刷還可以使品牌擁有者嘗試包裝設計和促銷活動。miller 說：“對于品牌擁有者而言，其優(yōu)點是能夠在市場上更快地、以更為合理的價格生產(chǎn)新的促銷產(chǎn)品——稱之為快速成型”。
jkr包裝設計公司的創(chuàng)意戰(zhàn)略總監(jiān)silas amos也同意這種觀點。amos說：“其具有短周期、靈活性，以及賦予相同設計無窮的含義等優(yōu)點——一般而言，這些都為包裝設計提供了更多機會。存在同國際品牌成為特定地理合作伙伴的機會;對相同設計進行多種印刷，可以從每個產(chǎn)品的獨特角度增加關注度;通常，一個民族品牌不會做大膽、奇特的事，是因為他們不敢嘗試。數(shù)字印刷的短周期，可以使他們更大膽、更勇敢、更可能進行嘗試;可以使他們及時發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場實驗中的優(yōu)秀方案，然后得以推廣。”
這方面的一個典型例子，是由惠普和jkr 包裝公司為hovis開發(fā)的一種包裝雛形。hovis是英國三大面包生產(chǎn)商之一。amos說：“我們采用這樣一種想法：使用類似于一張折疊起來的報紙，將其作為包裝袋的表面。作為消費者，這就同你想利用面包在烤箱烘烤的兩分鐘內讀點東西一樣自然。”
此設計包括天氣預報、英國歷史上這一天的事件,英國人的引語和體育瑣事。
amos說：“我們確實試圖用該項技術來證明這種包裝形式具有時效性，同時也在一定程度上達到了我們的私人目的——因為我們認為這對該行業(yè)來說是一個很好的機會。我們正試圖走在行業(yè)前列，并為hovis提供良好的產(chǎn)品。我們希望這會成為時效性機會的典范。”
該包裝由英國軟包裝轉換器廠商ultimate packaging印刷，采用hp indigo ws6600系統(tǒng)，使用與常規(guī)基板相匹配的薄膜。然后，此樣機仿制手工技術，填充好面包再進行手工密封。
此面包袋比數(shù)字打印機可以處理的薄膜寬度要寬，所以使面包生產(chǎn)線超越實驗/概念階段是不可行的，但是hovis的其他小包裝袋產(chǎn)品完全可以采用該技術，且在預料之內。(該項目在包裝展舉行前的幾周內剛剛得以實施。)
目前的生產(chǎn)限制并沒有困擾到jkr。jkr的數(shù)字印刷客戶總監(jiān)lynn harris說：“惠普公司表示，現(xiàn)在還不太可能解決這個問題。如果沒有足夠寬的基板，他們會針對需求，開發(fā)更寬尺寸的機器。”
amos又說：“我們將同惠普公司繼續(xù)挖掘機會，無論是創(chuàng)意上的還是技術上的。具體到hovis，我們將探尋不同的樣式與基板。我們熱衷于把雛形變?yōu)楝F(xiàn)實。這有點像車展上的概念車。整體形勢是我們要保持同客戶和惠普公司的創(chuàng)造性合作，并繼續(xù)進行嘗試。關注該領域。該項工作必將繼續(xù)進行。”
在包裝展上還宣布了esko(其包裝設計軟件產(chǎn)品具有很廣泛的認知性與使用度)及其兄弟編碼/標識公司videojet technologies(均為danaher所有)之間的合作關系，這已經(jīng)使整個包裝開發(fā)和生產(chǎn)過程的管理動態(tài)或可變數(shù)據(jù)變得較為容易了。此次合作允許包裝商使用esko軟件，對可變要素部分的包裝進行設計，然后在使用videojet套印包裝生產(chǎn)線的最后一步對這些部分進行印刷。根據(jù)雙方公司的觀點，印刷后期管理被大大簡化，尤為重要的是，可以在零誤差允許環(huán)境中進行。
還有其他的數(shù)字印刷新發(fā)展嗎?當問及惠普公司是否在開發(fā)一些新技術或新程序，使數(shù)字印刷與3d打印相結合，從而使公司實現(xiàn)單步操作或改進樣機時，惠普公司噴繪及繪圖業(yè)務部門高級副總裁stephen nigro說：“回答是簡單肯定的”。


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