可變數據“玩”出標簽印刷新花樣
發布時間：2024-05-16 點擊：76
傳統標簽印刷行業經過多年發展已經趨于成熟，但面對日益增長的短版、個性化印刷需求，再也無法保持“淡定”。數字印刷技術，尤其是噴墨技術的出現，為傳統標簽印刷行業帶來了新的轉機。如今，移動互聯網技術與傳統印刷技術不斷融合，以二維碼為載體的可變數據印刷借助靈活高效、高適應性、低成本的噴墨技術，也在標簽上“玩”起了新花樣。
玩功能：防偽+營銷，濃縮的都是精華
如果你對可變數據的認識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢的數字序列和條碼，比如最常見的藥品電子監管碼，那未免有些“out”了。隨著手機等移動終端的飛速發展和普及，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，成為移動互聯網的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時，還大大提升了可變數據查詢的體驗性和易用性。僅僅如此嗎？當然不是。相對于移動互聯網強調的及時性、定向性、精確性、感觸性，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展。
就拿一個簡單的例子來說，以二維碼為載體，生產廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎，進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產品的銷售動態，進而有目的性地安排產品開發和生產，有針對性地開展產品營銷和推送，提升生產和銷售效率的同時，有效降低成本。
毫不夸張地說，在當今移動互聯網模式下，一個小小的二維碼，甚至可能會成為撬動一個傳統行業轉型升級的支點。
玩應用：領域+產能，那都不是事兒
在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。據了解，百歲山、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應用，很快就會投放市場。
如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優勢的噴墨技術來解決。目前，主流的uv噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。玩個性：彩色+多樣，就是這么高調隨著數字印刷技術尤其是噴墨技術的發展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個性化發展。
還有，那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。
不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。
那么，如何將這些創意設計轉化為現實？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。
玩方案：突破+創新，從單一設備到整體解決方案
從二維碼應用來看，客戶需要的已經不單單是一臺數碼印刷設備，而是基于二維碼的一整套解決方案。不過，雖然有很多數據和防偽方案公司可以提供二維碼運維平臺，但由于缺乏對標簽市場和可變數據印刷的理解，他們往往直接面對的是生產廠家，生產廠家把需求傳遞給印刷廠，由印刷廠尋找合適的數碼印刷設備來實現，中間太多的斷點產生了諸多溝通不暢，容易給小規模企業上馬二維碼應用解決方案造成障礙。與此同時，為了順應標簽可變數據印刷的新形勢和新變化，以北京北大方正電子有限公司（以下簡稱“方正電子”）為代表的數字印刷設備供應商不斷開拓創新，從客戶需求出發，推出了多種新的產品和解決方案。比如，方正電子的二維碼應用整體解決方案，從數據運維平臺、查詢終端、客戶端軟件到實際的噴墨賦碼設備，其可以給客戶完整的系列軟硬件產品，既可面向生產廠家，又可面向印刷廠進行推廣，一步到位，免除客戶后顧之憂。而且，基于云平臺的工作方式，既可給大規模企業搭建私有云，小規模企業也可以直接加入現有的公有云體系，按數據使用量收費，滿足不同層次客戶的需求。
作為全球領先的數字噴墨技術、服務提供商，方正電子自主研發的數字噴墨設備，在藥包領域、標簽印刷領域的銷量始終穩居前列，這種系統和設備相結合的整體解決方案將成為推動二維碼應用迅速發展的強大動力。
玩展會：新品+亮點，快到方正電子來
在2015年3月9-11日于廣州琶洲舉辦的2015中國國際標簽印刷技術展覽會上，方正電子將攜最新研制的方正桀鷹k300s高速可變數據噴印系統亮相，向業界展示目前最新、也是最領先的可變數據噴印整體解決方案。
方正桀鷹k300s高速可變數據噴印系統將繼承方正桀鷹噴印系統一貫的穩定性，不僅具備較高的印刷靈活性，適應多種工藝的變化，而且在印刷速度和生產效率方面也會有顯著提升，完全滿足標簽、包裝市場在個性化、防偽等方面的需求。
戶外廣告市場到底還有哪些制約因素？
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玩功能：防偽+營銷，濃縮的都是精華
如果你對可變數據的認識還只停留在用于防偽溯源和防串貨查詢的數字序列和條碼，比如最常見的藥品電子監管碼，那未免有些“out”了。隨著手機等移動終端的飛速發展和普及，二維碼逐漸取代了產品包裝和標簽上的一維碼，成為移動互聯網的直接入口，在不改變原有防偽溯源體系的同時，還大大提升了可變數據查詢的體驗性和易用性。僅僅如此嗎？當然不是。相對于移動互聯網強調的及時性、定向性、精確性、感觸性，簡單的防偽溯源查詢功能顯得低端而又冰冷，并不足以發揮二維碼真正的潛在能量。目前，二維碼的功能正在從傳統的防偽需求向基于物聯網和大數據的營銷功能上拓展。
就拿一個簡單的例子來說，以二維碼為載體，生產廠家可以利用抽獎的方式激勵消費者購物和掃碼，以積分的方式增強客戶粘性，逐步建立起廠家與終端消費者的直接信息渠道，并獲得海量的客戶信息資源。以此為基礎，進一步掌握各地域消費者的不同喜好、產品的銷售動態，進而有目的性地安排產品開發和生產，有針對性地開展產品營銷和推送，提升生產和銷售效率的同時，有效降低成本。
毫不夸張地說，在當今移動互聯網模式下，一個小小的二維碼，甚至可能會成為撬動一個傳統行業轉型升級的支點。
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在我國巨大的快速消費品市場，任何單一產品都有著海量的可變數據印刷需求。以往用于防偽溯源的可變數據，被限制在產品附加值較高、防偽需求較為突出的產品上，比如藥品、保健品、酒類、奶粉等，而針對營銷應用的二維碼，也開始大量出現在日化、食品、飲料、煙酒等領域。以國內飲料行業為例，年產量超過1.5億噸，其中瓶裝水產量接近一半，約有1500億枚瓶裝水標簽。據了解，百歲山、昆侖山等高端品牌都在醞釀二維碼的應用，很快就會投放市場。
如此龐大的可變數據印刷需求，怎能少得了與之匹配的高速、高產能印刷設備呢？這一方面，完全可以交給極具優勢的噴墨技術來解決。目前，主流的uv噴墨設備運行速度都在70m/min左右，高速的甚至能達到或者超過150m/min，完全可以應付得了這種海量可變數據的印刷需求。玩個性：彩色+多樣，就是這么高調隨著數字印刷技術尤其是噴墨技術的發展，可變數據也不再局限于常規的黑色條碼、數字等，而是逐步向彩色和個性化發展。
還有，那些與彩色字符序列、彩色旋轉可變文字、彩色紋理進行防偽結合的二維碼防偽方案和應用等，無不突破單一、傳統的黑色可變數據形式，采用了彩色和更加個性化的設計方案。
不僅如此，為了在鼓勵消費者掃碼的同時，防止單一產品被重復掃碼或者在商品消費前就被掃碼，廠家在可變數據的印刷位置設計上也別出心裁，比如采用刮刮銀遮蓋二維碼的一部分、在煙盒內部咬口增加噴印校驗數據位、在軟包裝的正背面同時噴碼或噴校驗位等新方式層出不窮。
那么，如何將這些創意設計轉化為現實？當然還是要有相應的彩色可變數據印刷設備，同時提高數字印刷單元的靈活性，適應多種工藝的變化。
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作為全球領先的數字噴墨技術、服務提供商，方正電子自主研發的數字噴墨設備，在藥包領域、標簽印刷領域的銷量始終穩居前列，這種系統和設備相結合的整體解決方案將成為推動二維碼應用迅速發展的強大動力。
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