2018愚人節(jié)營(yíng)銷及推廣參考攻略來(lái)了！
發(fā)布時(shí)間：2024-05-20 點(diǎn)擊：76
愚人節(jié)，并非傳統(tǒng)節(jié)日，也不是法定假日，但是這個(gè)節(jié)日卻引發(fā)全世界人民的關(guān)注，每年4月1日這一天不被“騙”那還真算幸運(yùn)了。
愚人節(jié)也成為眾多品牌參與借勢(shì)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，如何找到切入點(diǎn)卻成為重點(diǎn)，總不能真的讓用戶覺(jué)得自己品牌是個(gè)“騙子”吧？或者把用戶當(dāng)成“傻子”？這顯然不是品牌想要的，怎么讓“愚人”變成“娛人”，這是做節(jié)日營(yíng)銷中要思考的重點(diǎn)。
品牌需求層面更多是希望通過(guò)一個(gè)活動(dòng)、一個(gè)事件、一篇杜撰的整人文章等，可以形成話題，形成瘋傳之勢(shì)2018年愚人節(jié)從切入點(diǎn)到實(shí)操，具體參考攻略如下：
借勢(shì)流行玩惡搞
結(jié)合品牌特點(diǎn)玩海報(bào)
激發(fā)用戶玩參與
大膽虛構(gòu)玩活動(dòng)
借勢(shì)流行玩惡搞
每年都有一些熱門的行業(yè)、企業(yè)，比如滴滴打車火熱時(shí)，就出現(xiàn)了惡搞的“滴滴送紙”等產(chǎn)品原型圖，設(shè)計(jì)的煞有介事。
舉例：美柚-共享姨媽巾（2017年愚人節(jié)活動(dòng)）
美柚從智能姨媽巾到共享姨媽巾，這愚人節(jié)的玩法樂(lè)此不疲，2017年愚人節(jié)發(fā)布的“共享姨媽巾”有點(diǎn)共享單車的味道。
結(jié)合品牌特點(diǎn)玩海報(bào)
在愚人節(jié)這樣的日子，品牌的官微發(fā)個(gè)愚人節(jié)海報(bào)是再正常不過(guò)了，但是用什么主題？文案如何寫？海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格怎么定？這些都是需要思考的。
單看一張海報(bào)好似很容易，但是要對(duì)品牌特點(diǎn)與愚人節(jié)特點(diǎn)做好結(jié)合。
給大家舉個(gè)例子：東方衛(wèi)視愚人節(jié)海報(bào)創(chuàng)作過(guò)程
在2017年3月29日，我為東方衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)做了《微信營(yíng)銷》的培訓(xùn)，其中就做了一個(gè)愚人節(jié)主題的借勢(shì)營(yíng)銷課堂互動(dòng)。
其中一個(gè)小組先從東方衛(wèi)視的各個(gè)元素中考慮，比如東方衛(wèi)視的“娛樂(lè)”，其中王牌節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》、《笑傲江湖》等，在全國(guó)喜劇節(jié)目中首屈一指，另外“愚人節(jié)”的“愚”字考慮也成為其中考慮的結(jié)合元素。
激發(fā)用戶玩參與
在愚人節(jié)中，讓用戶被“愚”這種事情，好似與情人節(jié)、七夕節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)日比起來(lái)不太容易被用戶接受且參與其中，如何讓用戶意想不到？很多線下場(chǎng)景會(huì)有不同的用戶接觸點(diǎn)，比如送外賣中的送餐員是否可以惡搞一下，而不是簡(jiǎn)單官微發(fā)個(gè)海報(bào)呢？或者線下門店的服務(wù)人員，可以邀請(qǐng)用戶參與其中，玩一次被“整蠱”的游戲。
舉例：麥當(dāng)勞——愚人節(jié)整人嘉年華（2015年愚人節(jié)）
大膽虛構(gòu)玩活動(dòng)
編個(gè)看似真的故事，發(fā)布在官方微博、微信等新媒體，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播，網(wǎng)友互動(dòng)，炒熱話題，看似簡(jiǎn)單的傳播方式，這需要話題有足夠的引爆點(diǎn)，須具有“若有其事”的真實(shí)感，“恰到好處”的娛樂(lè)性。
舉例：窮游網(wǎng)——《落戶還分房！太平洋島國(guó)對(duì)華推出重大優(yōu)惠政策！》（2017年愚人節(jié)活動(dòng)）
窮游網(wǎng)一如既往的在愚人節(jié)拋出“重磅消息”，2017年愚人節(jié)玩的是“免簽海島積分落戶”，這其中的關(guān)鍵詞以及文中對(duì)美麗海島的渲染，好多人都信以為真的“中標(biāo)”了。
從微信到窮游論壇，從微博上的前期預(yù)熱，以及2012注冊(cè)的“艾普羅菲爾旅游中心”微博，各種互動(dòng)可見(jiàn)為了這次愚人節(jié)活動(dòng)也是“煞費(fèi)苦心”、“用心良苦”……
想一想從2013年窮游就虛擬了這個(gè)島，大玩兒愚人節(jié)活動(dòng)，之后2014年淘寶旅游也玩了一次“艾普羅菲爾”旅行計(jì)劃，總之，愚人節(jié)的活動(dòng)最后會(huì)兌現(xiàn)旅行產(chǎn)品，網(wǎng)友們?cè)凇氨徽钡幕?dòng)中體會(huì)了品牌有趣的一面。
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白卡紙漲價(jià)300元/噸，瓦楞紙上漲200元/噸
圖文快印企業(yè)一定要注重客戶服務(wù)
如何解決制版過(guò)程中常見(jiàn)的八種故障
淺析絲網(wǎng)印花工藝過(guò)程與材料
員工頻繁離職誰(shuí)的過(guò)失，這9點(diǎn)幫企業(yè)解決
預(yù)計(jì)國(guó)際油墨市場(chǎng)2017年將達(dá)182億美元
互聯(lián)網(wǎng)為電商包裝業(yè)發(fā)展帶來(lái)黃金機(jī)遇
愚人節(jié)也成為眾多品牌參與借勢(shì)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)，如何找到切入點(diǎn)卻成為重點(diǎn)，總不能真的讓用戶覺(jué)得自己品牌是個(gè)“騙子”吧？或者把用戶當(dāng)成“傻子”？這顯然不是品牌想要的，怎么讓“愚人”變成“娛人”，這是做節(jié)日營(yíng)銷中要思考的重點(diǎn)。
品牌需求層面更多是希望通過(guò)一個(gè)活動(dòng)、一個(gè)事件、一篇杜撰的整人文章等，可以形成話題，形成瘋傳之勢(shì)2018年愚人節(jié)從切入點(diǎn)到實(shí)操，具體參考攻略如下：
借勢(shì)流行玩惡搞
結(jié)合品牌特點(diǎn)玩海報(bào)
激發(fā)用戶玩參與
大膽虛構(gòu)玩活動(dòng)
借勢(shì)流行玩惡搞
每年都有一些熱門的行業(yè)、企業(yè)，比如滴滴打車火熱時(shí)，就出現(xiàn)了惡搞的“滴滴送紙”等產(chǎn)品原型圖，設(shè)計(jì)的煞有介事。
舉例：美柚-共享姨媽巾（2017年愚人節(jié)活動(dòng)）
美柚從智能姨媽巾到共享姨媽巾，這愚人節(jié)的玩法樂(lè)此不疲，2017年愚人節(jié)發(fā)布的“共享姨媽巾”有點(diǎn)共享單車的味道。
結(jié)合品牌特點(diǎn)玩海報(bào)
在愚人節(jié)這樣的日子，品牌的官微發(fā)個(gè)愚人節(jié)海報(bào)是再正常不過(guò)了，但是用什么主題？文案如何寫？海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格怎么定？這些都是需要思考的。
單看一張海報(bào)好似很容易，但是要對(duì)品牌特點(diǎn)與愚人節(jié)特點(diǎn)做好結(jié)合。
給大家舉個(gè)例子：東方衛(wèi)視愚人節(jié)海報(bào)創(chuàng)作過(guò)程
在2017年3月29日，我為東方衛(wèi)視市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)做了《微信營(yíng)銷》的培訓(xùn)，其中就做了一個(gè)愚人節(jié)主題的借勢(shì)營(yíng)銷課堂互動(dòng)。
其中一個(gè)小組先從東方衛(wèi)視的各個(gè)元素中考慮，比如東方衛(wèi)視的“娛樂(lè)”，其中王牌節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》、《笑傲江湖》等，在全國(guó)喜劇節(jié)目中首屈一指，另外“愚人節(jié)”的“愚”字考慮也成為其中考慮的結(jié)合元素。
激發(fā)用戶玩參與
在愚人節(jié)中，讓用戶被“愚”這種事情，好似與情人節(jié)、七夕節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)日比起來(lái)不太容易被用戶接受且參與其中，如何讓用戶意想不到？很多線下場(chǎng)景會(huì)有不同的用戶接觸點(diǎn)，比如送外賣中的送餐員是否可以惡搞一下，而不是簡(jiǎn)單官微發(fā)個(gè)海報(bào)呢？或者線下門店的服務(wù)人員，可以邀請(qǐng)用戶參與其中，玩一次被“整蠱”的游戲。
舉例：麥當(dāng)勞——愚人節(jié)整人嘉年華（2015年愚人節(jié)）
大膽虛構(gòu)玩活動(dòng)
編個(gè)看似真的故事，發(fā)布在官方微博、微信等新媒體，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳播，網(wǎng)友互動(dòng)，炒熱話題，看似簡(jiǎn)單的傳播方式，這需要話題有足夠的引爆點(diǎn)，須具有“若有其事”的真實(shí)感，“恰到好處”的娛樂(lè)性。
舉例：窮游網(wǎng)——《落戶還分房！太平洋島國(guó)對(duì)華推出重大優(yōu)惠政策！》（2017年愚人節(jié)活動(dòng)）
窮游網(wǎng)一如既往的在愚人節(jié)拋出“重磅消息”，2017年愚人節(jié)玩的是“免簽海島積分落戶”，這其中的關(guān)鍵詞以及文中對(duì)美麗海島的渲染，好多人都信以為真的“中標(biāo)”了。
從微信到窮游論壇，從微博上的前期預(yù)熱，以及2012注冊(cè)的“艾普羅菲爾旅游中心”微博，各種互動(dòng)可見(jiàn)為了這次愚人節(jié)活動(dòng)也是“煞費(fèi)苦心”、“用心良苦”……
想一想從2013年窮游就虛擬了這個(gè)島，大玩兒愚人節(jié)活動(dòng)，之后2014年淘寶旅游也玩了一次“艾普羅菲爾”旅行計(jì)劃，總之，愚人節(jié)的活動(dòng)最后會(huì)兌現(xiàn)旅行產(chǎn)品，網(wǎng)友們?cè)凇氨徽钡幕?dòng)中體會(huì)了品牌有趣的一面。
惠普新推單色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)
白卡紙漲價(jià)300元/噸，瓦楞紙上漲200元/噸
圖文快印企業(yè)一定要注重客戶服務(wù)
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預(yù)計(jì)國(guó)際油墨市場(chǎng)2017年將達(dá)182億美元
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