破解軟包裝高利潤增長點

2005年，軟包裝行業(yè)再次受到低利潤率帶來的挑戰(zhàn)。
我們以中國軟包裝控股（china flexible packaging holdings）為例進(jìn)行了深入調(diào)查。我們發(fā)現(xiàn)第四季凈利下跌了56%。這導(dǎo)致該集團2005年全年凈利下滑10%，由1億8555萬人民幣減少至1億6613萬人民幣。
但是我們同時發(fā)現(xiàn)，截至2005年10月31日，該集團的全年營業(yè)額實際上升了27%，達(dá)8億3078萬人民幣。是什么讓這家在新加坡上市的中國軟包裝企業(yè)“做得更多，賺得更少”？據(jù)該集團負(fù)責(zé)人解釋，造成公司的利潤下降的主要原因是原材料成本的增加及艱難的營業(yè)環(huán)境。
在艱難的環(huán)境下，照樣有人賺得盆滿缽滿。據(jù)一位標(biāo)簽業(yè)內(nèi)人士表示，專門從事標(biāo)簽材料生產(chǎn)和銷售的艾利公司卻在去年的利潤率大幅攀升。而據(jù)他估計，標(biāo)簽的利潤率可高達(dá)50%。
做得好，不如做得巧。本期特別關(guān)注，編輯部特別挑選出6大軟包裝高利潤增長點，告訴您不需要用蠻力，只需巧力照樣賺大錢。
挖掘新的市場興奮點
醫(yī)藥包裝
中國中藥片劑、散劑、膠囊、粒丸等類包裝，主要經(jīng)歷了由紙袋、簡易塑料袋、玻璃瓶裝到優(yōu)質(zhì)的鋁塑泡罩包裝以及塑料薄膜復(fù)合包裝的進(jìn)步，藥品包裝質(zhì)量從根本上發(fā)生了改變。
據(jù)了解，中國80年代起引入pvdc包裝，90年代建立pvdc制造工業(yè)和相應(yīng)的加工工業(yè)，未來的藥用軟包裝將會進(jìn)一步增加pvdc涂布復(fù)合膜的用量。pvdc的最大優(yōu)點是對氣體、水蒸氣的阻隔，能很好地保持藥品的原效，是中藥散、粉、顆粒劑的理想的包裝材料。2004年pvdc在醫(yī)藥行業(yè)的用量達(dá)到了1.18噸以上，占所有用于該行業(yè)的包裝材料的5.6%。
其中，藥品的泡罩包裝包括藥用鋁箔、pvc塑料硬片、熱封涂料等材料。因為藥品對潮、濕、光非常敏感，要求所用的泡罩材料對水、氣、光等具有高阻隔性，因此多選用pvc、pvdc或復(fù)合材料 pvc／pvdc，pvc／pvdc／pe等。由于pvc在阻濕阻氣等方面性能不理想，現(xiàn)多采用pvdc及其復(fù)合材料，對于一些需要高阻隔包裝的中成藥，特別是傷濕止痛膏等需阻氧包裝的藥品，選用pvdc膜包裝氣味就不會散失，不會影響療效。
而散劑、顆粒劑通常采用sp薄膜復(fù)合袋包裝，它采用多種塑料薄膜復(fù)合（如bopp／pet、opa／pt）或鋁塑復(fù)合膜（如pt／al／pe，pet／al／pe），鋁塑復(fù)合膜將鋁箔與塑料薄膜以黏合劑層壓復(fù)合而成，由基層、印刷層、高阻隔層、密封層組成，典型基層材料有pet及帶pvdc涂層的玻璃紙，典型高阻隔層材料是軟鋁箔或pvdc。
目前，鋁塑泡罩包裝以及塑料薄膜復(fù)合包裝在醫(yī)藥行業(yè)用量不斷加大。如表2及圖3所示，2005年醫(yī)藥行業(yè)軟包裝總用量達(dá)到了8萬噸，預(yù)計未來5年將以5.4%的增速不斷增長，在2010年用量將達(dá)到10.4萬噸。
表1 醫(yī)藥行業(yè)對軟包裝需求趨勢（2004-2010）
2004
2005
2010
2005-2010年均增長率　醫(yī)藥行業(yè)（萬噸）
7.3
8
10.4
5.4%
（來源：華印市場調(diào)查）
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聚丙烯成醫(yī)藥包裝新寵
對藥品泡罩包裝用塑料薄膜，業(yè)界要求一向非常嚴(yán)格，不僅要薄，而且要具有足夠的阻隔性能、易撕破卻不易開裂及透明度高、藥品一目了然等，因此制藥企業(yè)在選擇泡罩包裝物料時非常謹(jǐn)慎。一直以來，最常用的醫(yī)藥用泡罩包裝物料是聚氯乙烯（pvc）及聚偏二氯乙烯（pvdc）。而目前，聚丙烯因分子沒有極性，不會產(chǎn)生如pvdc與金屬生產(chǎn)設(shè)備黏合的情形，且加工性能遠(yuǎn)好于pvc及pvdc，正成為泡罩包裝物料的新寵。
中國醫(yī)藥包裝市場發(fā)展迅速，目前年增幅約14%，不少包裝已開始在國內(nèi)生產(chǎn)及加工。藥品包裝發(fā)展的世界趨勢表現(xiàn)為，每瓶裝100粒的主流包裝日漸勢微，正在取而代之的是泡罩包裝。
據(jù)了解，泡罩包裝選用pvc，主要是因為其具有良好的相容性、容易成型及密封性好和價格低廉等優(yōu)勢，但pvc熱穩(wěn)定性能較差，防潮阻隔性亦低。而pvdc膜是阻隔性能最好的一種薄膜，可在高溫及高濕條件下使用，性能與pvc相近，在應(yīng)用方面比pvc更廣泛。
但隨著包裝技術(shù)及醫(yī)藥業(yè)迅速發(fā)展，pvc及pvdc的缺點不斷顯現(xiàn)。例如，pvc的水蒸氣阻隔性能差，難以滿足更高的生產(chǎn)要求，而pvdc加工性能亦不理想。于是，一些塑料及醫(yī)藥包裝生產(chǎn)商，開發(fā)出可彌補以上兩者性能的泡罩包裝塑料，聚丙烯便是其中一種較受市場青睞的物料。聚丙烯片材在壓延過程中，拉伸強度會有較大幅度降低。因其內(nèi)部晶體很小，若配合驟冷技術(shù)，可避免塑料呈高彈狀態(tài)。聚丙烯由于擁有這種特性，克服了pvc及pvdc的缺點，所以正在成為泡罩包裝物料的最佳選擇。
收縮標(biāo)簽
市場競爭愈演愈烈，目前許多柔性版標(biāo)簽印刷企業(yè)已開始轉(zhuǎn)向收縮膜標(biāo)簽領(lǐng)域。收縮膜標(biāo)簽市場正處于快速增長之中，市場份額不斷擴大，預(yù)計年增長率可保持在7%～10%之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通標(biāo)簽市場4%～5%的年增長率，發(fā)展?jié)摿薮蟆?br> 傳統(tǒng)的外包裝形式為紙箱包裝，紙箱防潮性相對較差；經(jīng)不起擠壓，運輸儲存不方便；并且紙箱包裝所需人工成本和設(shè)備投資成本均較高。另一種傳統(tǒng)的外包裝，如瓶裝啤酒的外包裝形式為捆扎包裝，這種包裝形式耗費人工多且極不安全，容易造成爆瓶。針對以上兩種外包裝形式的缺陷，軟包行業(yè)開始采用聚乙烯熱收縮膜的標(biāo)簽包裝來替代傳統(tǒng)的紙箱包裝和捆扎包裝。
據(jù)介紹，熱收縮膜作為標(biāo)簽包裝材料具有獨特的優(yōu)點。節(jié)約森林資源、降低成本、防潮、衛(wèi)生、使用方便；包裝后的商品美觀，節(jié)約空間。所以，熱收縮膜標(biāo)簽可以做到“貼體”包裝，使商品具有與眾不同的外觀。而由于聚乙烯被公認(rèn)為無毒材料，特別適用于食品、藥品、飲料等行業(yè)的商品標(biāo)簽。
高透明聚乙烯熱收縮標(biāo)簽印刷膜是以高透明聚乙烯熱收縮薄膜為基材，以國際上先進(jìn)的柔性印版刷加工制作而成膜是采用特殊的配方，替代常規(guī)的低密度聚乙烯樹脂重包裝料，制成高透明、加工性能好、強度大的熱收縮膜。
諸多優(yōu)良特性決定了高透明聚乙烯熱收縮印刷膜標(biāo)簽是標(biāo)簽行業(yè)的發(fā)展趨勢，其市場前景非常廣闊。利用收縮瓶套標(biāo)簽達(dá)到360°的貼標(biāo)與其他裝飾形式相比，顯示出一些重要的優(yōu)點，如廣告面積大、印刷圖像耐摩擦性強、良好的可回收性等。這種收縮標(biāo)簽為名牌商品創(chuàng)造了商機，使他們的商品在售貨架上的吸引力增加，并且能裝飾異形容器。典型的應(yīng)用范圍是食品、飲料、化妝品等外包裝。另一個應(yīng)用范圍是所謂的集束包裝(多件商品包裝在一起)。
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常用收縮膜的市場狀況
pvc在美國的收縮膜領(lǐng)域中，pvc收縮膜占據(jù)了2/3的市場份額。pvc收縮膜的收縮率較高，在40%～60%之間，而且其成本較低，拉伸強度較好，適合做多包的組合包裝。 pvc收縮膜存在的主要問題是環(huán)保性差，塑料容器回收商不愿意回收pvc收縮膜。而且，pvc和pet材料的相對密度比較接近，在1.33左右，就目前的技術(shù)水平而言，在回收過程中很難將兩者區(qū)分開。
petg在各種類型的收縮膜中，petg薄膜的收縮率最高，可以達(dá)到78%。petg收縮膜占據(jù)的市場份額為15%～20%。它的相對密度為1.28，但其價格較高，阻礙了其發(fā)展步伐。
ops與pvc收縮膜相比，ops收縮膜的環(huán)保性優(yōu)良；與petg收縮膜相比，ops收縮膜的價格較低，更經(jīng)濟。ops收縮膜目前的市場占有率為5%，而且還保持著快速增長的發(fā)展勢頭。 ops的相對密度為1.025，收縮率最高可達(dá)65%，而且，在其收縮過程中，與收縮相反的方向上基本不發(fā)生收縮。
opp雖然opp薄膜的收縮率較低，但其在收縮環(huán)繞標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用不容忽視，它占據(jù)著18%～20%的市場份額。opp收縮膜比較適合于對收縮率要求不高的近似圓柱形的容器。opp的相對密度為0.90，因此能夠以極具競爭力的價格提供較高的產(chǎn)量。opp收縮膜僅適用于收縮環(huán)繞標(biāo)簽。
收縮膜印刷油墨
用于收縮膜印刷的油墨主要有四大類：溶劑型油墨、水基油墨、陽離子型uv油墨和自由基型uv油墨。就目前的應(yīng)用情況來看，在收縮膜標(biāo)簽印刷領(lǐng)域，溶劑型油墨占主導(dǎo)地位，其次是水基油墨和自由基型uv油墨，而陽離子型uv油墨由于價格較高，且印刷時比較麻煩，在收縮膜領(lǐng)域的應(yīng)用較少。
收縮膜印刷設(shè)備
目前，收縮膜標(biāo)簽的印刷方式仍以凹版印刷為主，柔性版印刷方式所占的份額較小。收縮膜標(biāo)簽對印刷設(shè)備也有一定的要求，主要體現(xiàn)在張力控制和熱量控制方面。 由于薄膜材料容易發(fā)生拉伸變形，因此，在印刷此類材料時，必須對印刷張力進(jìn)行精確的控制。一些老型號的印刷機或者專門為帶底基的不干膠薄膜標(biāo)簽而設(shè)計的印刷設(shè)備根本不適合收縮膜標(biāo)簽的印刷。
目前，收縮環(huán)繞標(biāo)簽通常都是由pp薄膜制成的。由于pp薄膜的收縮率不高，一般都在20%以內(nèi)，因此，貼標(biāo)時采用熱熔膠比較合適。如果采用溶劑型膠黏劑，可能會引起pp薄膜褶皺。由于pp薄膜的收縮溫度較高，主要采用熱風(fēng)方式進(jìn)行熱處理，能夠比蒸汽加熱方式達(dá)到更高的溫度。 現(xiàn)在，高收縮率薄膜標(biāo)簽用得越來越多，在收縮貼標(biāo)過程中，其熱封部位會產(chǎn)生更大的應(yīng)力。為了承受這種收縮應(yīng)力的作用，今后對溶劑型膠黏劑的需求量會越來越大。
數(shù)碼印刷
談到數(shù)碼印刷，很多人會將之與傳統(tǒng)印刷過程中的數(shù)字技術(shù)混在一起。其實，數(shù)碼印刷技術(shù)不等同于傳統(tǒng)印刷中使用的數(shù)字技術(shù)。從技術(shù)上看，數(shù)碼印刷主要以靜電成像技術(shù)、直接制版技術(shù)為主，其共同特點是制版時間短，可以更經(jīng)濟地印刷短版業(yè)務(wù)，甚至可以做到靈活的“一張起印”。
這就決定了它的主要市場和發(fā)展方向在于以個性化印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、即時印刷等為特點的“按需印刷”上。這一塊市場正是以前傳統(tǒng)印刷手段所無法滿足的。而同時，至少在短時期內(nèi)，傳統(tǒng)印刷在其所擅長的大批量印刷領(lǐng)域，仍然擁有數(shù)碼印刷所無法撼動的強大優(yōu)勢的。由此可見，數(shù)碼印刷的作用，是填補傳統(tǒng)印刷的技術(shù)特點而造成的市場空白，其市場定位與傳統(tǒng)印刷是有所區(qū)別、相輔相成的。
數(shù)碼印刷是一項綜合性很強的技術(shù)，涵蓋了印刷、電子、電腦、網(wǎng)絡(luò)、通訊的多項技術(shù)領(lǐng)域。所謂數(shù)碼印刷，就是電子檔案由電腦直接傳送到印刷機，從而取消了分色、拼版、制版、試車等步驟。它就印刷帶入了一個最有效的方式：從輸入到輸出，整個過程可以由一個人控制，實現(xiàn)一張起印。這樣的小量印刷很適合四色打樣和價格合理的多品種印刷。
雖然作為傳統(tǒng)印刷的有益補充，做短版業(yè)務(wù)是數(shù)碼設(shè)備的特長，但并不意味著這是數(shù)碼印刷唯一的優(yōu)勢。開辟突破傳統(tǒng)印刷工藝限制的新的盈利空間，才是眾多商家追捧數(shù)碼的真諦。數(shù)碼印刷的市場定位主要在于“按需、短版、個性化”，包括定制印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、企業(yè)內(nèi)部印刷等。
眾所周知，整個印刷產(chǎn)業(yè)正處于從傳統(tǒng)的規(guī)模化生產(chǎn)到更短版、更靈活、個性化、數(shù)字化生產(chǎn)的變革時期，用戶在選擇印刷服務(wù)時，不僅要使用高質(zhì)量、短版、全彩色印刷，而且要考慮快速交付、價格合理，生產(chǎn)型彩色數(shù)碼印刷機正是能夠在保證高效生產(chǎn)力和合理利潤空間的同時滿足所有這些需求，也推動了低成本、高效益的短版印刷、個性化印刷在全彩色書刊、個性化市場宣傳手冊、財務(wù)賬單等領(lǐng)域中的應(yīng)用。
據(jù)了解，國外軟包裝領(lǐng)域，數(shù)碼印刷主要有以下幾種應(yīng)用：產(chǎn)品的測試包裝、小批量的標(biāo)準(zhǔn)盒和用戶定制的有特殊要求的包裝等。在小批量標(biāo)準(zhǔn)盒和用戶定制的有特殊要求的包裝中，數(shù)碼印刷會有非常好的市場發(fā)展空間。中國的數(shù)碼印刷與國外不同，主要是引進(jìn)國外的技術(shù)加以應(yīng)用，技術(shù)開發(fā)方面與國外的差距比較大。
我國的數(shù)碼印刷市場雖然很大，發(fā)展非常快，但并不很成熟，地區(qū)發(fā)展也不平衡，數(shù)碼印刷的應(yīng)用還處于兩極分化。一類是低端市場，從業(yè)者投資小，使用設(shè)備是非生產(chǎn)型的激光打印機，所接的活件大多以短版黑白為主，但由于從業(yè)者越來越多，競爭激烈，所以即使現(xiàn)在印刷量比以前大有提高，但利潤卻越來越低了；另一類是高端市場，從業(yè)者投資規(guī)模比較大，設(shè)備為生產(chǎn)型的數(shù)碼印刷機為主，業(yè)務(wù)大多是彩色短版為主，更有不少個性化的、可變數(shù)據(jù)的彩色印刷品。
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直立袋
自立袋包裝與其他“兄弟”包裝容器相比，被認(rèn)為是目前適用范圍最廣的包裝形式。因為，采用軟塑料容器包裝的產(chǎn)品對于購物者來說非常方便，使用自立袋得以被視為是解決其他包裝容器可能產(chǎn)生問題的最好包裝方案。隨著高產(chǎn)能的裝袋自動化設(shè)備的推出，軟包裝自立袋的發(fā)展?jié)摿υ絹碓酱螅瑢τ谲浰芰仙a(chǎn)商而言這是個絕好的市場機會。
據(jù)調(diào)查，直立袋之所以獲得越來越大的需求市場，是因為其貨架期、展示性以及成本的優(yōu)勢。材料和加工技術(shù)方面的進(jìn)步為軟包裝袋贏得貨架空間起了決定性作用，用自立袋包裝的食品和飲料在常溫下的貨架期得到了延長。消費者認(rèn)為，自立袋包裝的產(chǎn)品大都有優(yōu)良的品牌形象，并且使用起來非常方便。如果加上拉鏈，自立袋可以重復(fù)封口，裝管口的自立袋使食物倒出更方便，而撕開口則是飲料、乳制品等等液體食品的理想包裝。
考慮到成本問題，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為自立袋擁有以下的優(yōu)勢。原材料有多種選擇（ｐｅ、ｐｐ、多層鋁箔復(fù)合材料或尼龍復(fù)合材料）；完美的印刷質(zhì)量能幫助零售商吸引消費者的注意；由于是軟塑料包裝，質(zhì)量輕、不易破損、減少了銷售和儲存的成本；廢棄自立袋的處理比瓶子、罐子更容易，所受的包裝法規(guī)限制較少等等。
所有這些優(yōu)勢使自立袋成為包裝業(yè)發(fā)展最快的包裝形式之一。
rfid
作為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖蠹夹g(shù)之一，rfid技術(shù)將為電子信息產(chǎn)業(yè)及包括供應(yīng)商贏來極大的市場機遇。業(yè)界人士認(rèn)為rfid技術(shù)是眾多識別技術(shù)中最有前途的一項。它是由軟件設(shè)計、讀寫機具、標(biāo)簽三者組成完整的系統(tǒng)，與磁卡、ic卡等接觸式識別技術(shù)不同。
rfid本身包含很小的標(biāo)簽，該標(biāo)簽又包含有一個硅芯片和一個天線，擁有授權(quán)的瀏覽設(shè)備可以接收芯片中的數(shù)據(jù)芯片中存儲的數(shù)據(jù)可以包括物品的物理性描述，如數(shù)量、款式、大小和顏色，以及如貨物來源地、裝運和分銷、零售等等相關(guān)信息資料。rfid系統(tǒng)的標(biāo)簽和讀寫器之間不需要物理性接觸就可以完成識別，同時和條形碼相比，rfid不僅不需要對準(zhǔn)目標(biāo)就進(jìn)行識別，同時可以識別多個目標(biāo)，而且還能對物流進(jìn)行自動化監(jiān)督，以及工廠流水線管理等。
rfid技術(shù)的諸多優(yōu)點，有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，其主要應(yīng)用在供應(yīng)鏈管理，如將rfid系統(tǒng)用于智能倉庫的貨物管理，它不但能處理貨物的件數(shù)，還能監(jiān)督這些貨物的一切信息；其次能有效地節(jié)省人工成本，提高工作精確性、確保產(chǎn)品質(zhì)量、加快處理速度。同時，還可以通過物流中心的裝置的讀取設(shè)備避免含有rfid標(biāo)簽的貨物被偷竊，損失和數(shù)量不正確的情況發(fā)生。
除此之外，rfid標(biāo)簽在整個物流、零售過程中，能有效跟蹤物流、零售的動態(tài)。如當(dāng)貨物運到零售批發(fā)商或零售商店時，會通過卸貨區(qū)上方的掃描器來傳送信息，而無需人們打開包裝箱來查看貨物。商店也可以通過安裝在貨架上的掃描器來監(jiān)控庫存量；以及消費者在購買該貨物時，也無需在收款處排隊，出口處的掃描器會自動識別其購買的貨物，并顯示應(yīng)付金額等等。
就當(dāng)前，價格是影響rfid標(biāo)簽推廣應(yīng)用市場發(fā)展的最大瓶頸。epc的主要作用于供應(yīng)鏈，是街接上下游企業(yè)的物流信息技術(shù)手段，從企業(yè)本身的角度來說，也就是主要在對物流過程中發(fā)揮作用。據(jù)了解，目前，美國一個電子標(biāo)簽最低的價格是20美分左右，顯然這樣的價格是無法應(yīng)用于超市中某些價值較低的單件商品。要是能下降到3美分以下，才有可能大規(guī)模地應(yīng)用于單件商品。
因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)前的情況下，除了極個別極高附加值的產(chǎn)品外，絕大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品很難以承受rfid標(biāo)簽帶來的成本上升。在近一個時期內(nèi)，期望企業(yè)、零售商在物流中使用rfid標(biāo)簽的不太現(xiàn)實的。
另外，缺乏成熟的應(yīng)用模式和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，也是影響rfid大規(guī)模上線生產(chǎn)制造的原因之一。據(jù)了解表明，目前的電子標(biāo)簽全球還沒有形成一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，許多國家還正在抓緊時間制定各自的標(biāo)準(zhǔn)。
中國作為全球制造基地、rfid的主要市場之一，中國企業(yè)將是epc的最大用戶，未來中國將成為引領(lǐng)rfid技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展的主導(dǎo)力量，中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會表示，中國將在rfid標(biāo)準(zhǔn)制定方面發(fā)揮積極而重要的作用。


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