英國(guó)紙質(zhì)書(shū)銷量上漲 年輕人閱讀習(xí)慣是驅(qū)動(dòng)力

英國(guó)一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)顯示，紙質(zhì)書(shū)的銷量在經(jīng)歷低迷后呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)，電子書(shū)的銷量在不斷下滑——而更年輕一代的閱讀習(xí)慣是造就這一趨勢(shì)的主要驅(qū)動(dòng)力。
據(jù)行業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的“年度書(shū)籍與消費(fèi)者報(bào)告”顯示，2016年，英國(guó)的書(shū)籍銷量超過(guò)3.6億冊(cè)，相較上一年增長(zhǎng)了2%。在過(guò)去一年中，英國(guó)消費(fèi)者在印刷物和電子書(shū)上的花銷增長(zhǎng)了1億英鎊，漲幅達(dá)到6%。報(bào)告還指出，傳統(tǒng)的書(shū)店業(yè)務(wù)也正在回暖，去年英國(guó)境內(nèi)書(shū)店的銷售額增長(zhǎng)了4%。
2016年，實(shí)體店銷售量增長(zhǎng)了7%，與此相對(duì)的是，電子書(shū)的銷量下降了4%。這已經(jīng)是電子書(shū)連續(xù)兩年面臨銷量下滑的情況。行業(yè)機(jī)構(gòu)從10年前開(kāi)始編制書(shū)籍年度銷量報(bào)告，去年也是有報(bào)告記錄以來(lái)出現(xiàn)的第二個(gè)電子書(shū)銷量下滑的年份。
2015年，英國(guó)出版商協(xié)會(huì)（publishers association）發(fā)現(xiàn)，電子出版物的銷售額從2014年的5.63億英鎊下降至5.54億英鎊，而實(shí)體書(shū)的銷售額則從27.4億英鎊上漲至27.6億英鎊。圖書(shū)商也發(fā)現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。企鵝蘭登書(shū)屋、阿歇特出版公司、哈珀·柯林斯出版社、潘·麥克米蘭出版社以及西蒙&舒斯特出版社這五家公司英國(guó)最大的書(shū)商在一份報(bào)告中指出，2015年，他們的電子書(shū)業(yè)務(wù)總體下降了2.4%。
這一趨勢(shì)的主要貢獻(xiàn)力量在于成人繪本的走俏，同時(shí)去年也上架了不少高質(zhì)量的優(yōu)秀小說(shuō)，其中就包括保拉·霍金斯的新作《列車上的女孩》以及哈珀·李的新作《守望之心》。“讀者們閱讀實(shí)體書(shū)得到的愉悅感在電子平臺(tái)上往往會(huì)打折扣”出版商協(xié)會(huì)在報(bào)告中寫道。
但尼爾森的報(bào)告卻指出，紙書(shū)的增長(zhǎng)點(diǎn)在于兒童小說(shuō)以及更年輕一代偏愛(ài)實(shí)體書(shū)的閱讀習(xí)慣。2013年，青年研究機(jī)構(gòu)voxburner在一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在16歲至24歲的人群中有62%的人更喜歡閱讀紙書(shū)。最常見(jiàn)的理由是：“我喜歡紙書(shū)的質(zhì)感。”尼爾森發(fā)現(xiàn)，有50%的小說(shuō)以電子書(shū)售賣，但這一比例在兒童小說(shuō)中僅為4%。
英國(guó)尼爾森圖書(shū)研究負(fù)責(zé)人史蒂夫·伯麥（steve bohme）在今年的倫敦書(shū)展正式開(kāi)幕前展示了這份報(bào)告。他認(rèn)為，年輕人把讀書(shū)當(dāng)成是逃離手機(jī)或者社交媒體的一種方式。“我們看到圖書(shū)已經(jīng)成了一種生活的調(diào)劑品，特別是現(xiàn)在的年輕人清一色地忙于網(wǎng)絡(luò)社交的時(shí)代。”他說(shuō)。
“在過(guò)去幾年中，我們看到紙書(shū)閱讀出現(xiàn)回潮，部分紙書(shū)的策劃推廣確實(shí)很成功，今年非虛構(gòu)類以及兒童類圖書(shū)的表現(xiàn)十分搶眼。”他說(shuō)，2015年成人繪本受到廣大讀者的追捧，去年健康食譜類圖書(shū)以及哈利波特系列的最后一部也賣得很好，伯麥認(rèn)為“這些書(shū)在紙質(zhì)版上的閱讀體驗(yàn)更好”。
尼爾森的報(bào)告還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象：移動(dòng)手機(jī)和平板電腦取代傳統(tǒng)電子書(shū)閱讀設(shè)備成為了最受歡迎的電子閱讀終端。因?yàn)橄噍^于kindle、nook等單一功能的電子閱讀器，讀者更喜歡多功能的設(shè)備。
盡管電子書(shū)銷量已經(jīng)進(jìn)去平臺(tái)期，但它的銷量數(shù)字依然比五年前要高不少。2016年，電子書(shū)的市場(chǎng)份額占到25%，這一數(shù)字在2015年為26%，在2012年則僅為18%。電子書(shū)的平均售價(jià)已經(jīng)上漲至7英鎊。
伯麥認(rèn)為，2017年電子書(shū)的銷量仍會(huì)繼續(xù)下跌，除非電子閱讀器在技術(shù)上取得巨大革新。“我們發(fā)現(xiàn)，一旦紙書(shū)銷量增長(zhǎng)，出版行業(yè)的信心也會(huì)得到提振。如果出版商對(duì)市場(chǎng)感到自信，那么他們就可以取得巨大的成功，”他說(shuō)，“如果我們讓這樣的成功故事延續(xù)幾年，紙書(shū)的銷量將繼續(xù)攀升。”


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