紙媒玩出新花樣 一張小膠片讓雜志廣告秒變?nèi)S

二維畫面躍出平面，變成三維立體的全息畫面，這樣酷炫的場面你一定在《星球大戰(zhàn)》、《鋼鐵俠》等科幻片里見過。如今這已經(jīng)不是黑科技了，只需要一張小小的鏡片和特殊制作過的視頻就可以實現(xiàn)。
近日，保時捷為宣傳新一代911，與雜志fast company以及廣告公司cramer-krasselt合作，在5萬份fast company四月刊的保時捷911廣告頁內(nèi)插一張能折疊的醋酸透明塑膠片棱鏡。
消費者可將膠片折疊成倒金字塔狀，放在平板電腦上，對準廣告播放窗口，關(guān)燈，播放廣告。畫面獲得新生，一輛保時捷躍屏而出，以3d立體方式展示911廣告。這聽起來就跟十幾美元的google cardboard一樣既簡單省錢又高端。
公司共制作了15萬張棱鏡，另外10萬張由玻璃制成，將直接郵寄給消費者。
每一臺保時捷的設計初衷是為了激發(fā)靈感，這條全息廣告也是如此。我們想要給觀眾留下神秘與好奇。”
ross說，無論是全息廣告還是led廣告，保時捷希望能打破紙媒廣告被動宣傳與消費者渴望互動的界限，給有效的媒體帶來新價值。
近些年來，隨著紙媒衰落，各廣告商紛紛革新廣告形式，玩轉(zhuǎn)紙媒廣告，期望找到新出路。比如，摩托羅拉在雜志廣告頁面設置按鈕，讀者能改變頁面上手機的顏色。cw電視網(wǎng)在美國《娛樂周刊》內(nèi)嵌液晶顯示器播放節(jié)目推特簡訊。妮維雅防曬霜則將雜志內(nèi)頁變成有太陽能電池的“充電寶”，讓人們充電海邊度假兩不誤。
據(jù)ross介紹，雖然塑料棱鏡看起來不過是一張普通的膠片，但制作團隊花了好幾個月不斷測試調(diào)整棱鏡的大小和角度，保證觀影效果，并與雜志頁面大小相符。
不過保時捷并沒有被潑冷水，全息廣告的熱度還沒過，cramer-krasselt和保時捷又著手下一次合作。這一次，他們繼續(xù)借助紙媒的力量，形式也繼續(xù)“創(chuàng)新”。他們將在inc. 5月雜志刊登led廣告，展示保時捷新科技。ross透露說，“每個頁面將有4個按鈕，能照亮膠片，帶領(lǐng)讀者領(lǐng)略汽車新科技的奧妙。”


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