熱劇《知否》背后蘊藏著哪些值得學(xué)習(xí)的營銷方式？
發(fā)布時間：2024-06-10 點擊：98
作為熱播大劇，截至1月2日，《知否》在優(yōu)酷播放突就破了2億，尤其是細膩的裝飾與唯美的構(gòu)圖更是讓人贊不絕口。除去部分實在有些尷尬的對話之外，整體的劇情還是可圈可點的。
小公爺與盛小六的愛情讓人唏噓，賺足了少女們的眼淚，而《知否》火熱的背后，除了其原著的影響力外，與自身的營銷手段也脫不了干系。
一．趙麗穎x馮紹峰婚訊
作為當(dāng)紅小花，趙麗穎的戀情自然備受關(guān)注，尤其是在被卓偉曝光她與馮紹峰的戀情之后，更是成為了“月經(jīng)”內(nèi)容。
隨著官宣體的火熱，《知否》的熱度也獲得了再一次的提升，畢竟該劇的男女主正是趙麗穎與馮紹峰，這也為該劇帶來了很多流量與曝光率。
目前很多企業(yè)都會選擇明星、或者當(dāng)紅偶像來為公司代言。憑借著強大的粉絲經(jīng)濟，自然會對企業(yè)或者產(chǎn)品產(chǎn)生極大的影響。
小經(jīng)驗： 但對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，除了巨頭之外，請得起明星的公司卻少之極少，那么如何能夠利用粉絲經(jīng)濟來為自己的企業(yè)與產(chǎn)品增加知名度呢?
1.網(wǎng)紅也是不錯的選擇
當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟火熱，比起高高再上的明星們，網(wǎng)紅更加接地氣，同樣也更加親民。尤其是現(xiàn)在抖音、快手等各種自媒體橫行，網(wǎng)紅們更加年輕化、多元化，價位也低了很多，對于企業(yè)而言是不錯的選擇。
如當(dāng)初被大眾嘲笑的發(fā)際線男孩小吳，如今搖身一變已經(jīng)代言了產(chǎn)品，上了《快樂大本營》、《火星情報局》等綜藝節(jié)目，甚至還拍了電影《家和萬事驚》，尤其是近期還拍攝了時尚大片，可謂是“星途坦蕩”。
2.行業(yè)權(quán)威人士
對于行業(yè)而言，尤其是技術(shù)性的行業(yè)而言，權(quán)威人士的話語是極其有影響力的。企業(yè)可以與他們開展合作，或是開展講座、訪談等，以“傍大款”的形式蹭其熱度，借此提高企業(yè)自身名氣。
二．知否體
2019年第一天，馮紹峰發(fā)了一條微博：知否知否，應(yīng)是一家三口，還附上了期待、愛心的表情，正式向外界宣布趙麗穎懷孕的消息。
這條消息一經(jīng)公布便馬上引爆，網(wǎng)友們紛紛送上祝福。
從這條博文中，我們不難看出馮紹峰把“知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦”中的“綠肥紅瘦”替換成“一家三口”，言簡意賅卻又一箭雙雕，借機宣傳了一波新劇。
而隨著知否體的火熱，網(wǎng)友們也紛紛開發(fā)腦洞，開始造句。如一系列“知否知否，我沒錢又沒狗”、“知否知否，應(yīng)該都是沙雕網(wǎng)友”、“知否知否，應(yīng)是你肥我瘦”等等。
知否體的火熱，更像是一種現(xiàn)象，無論是當(dāng)時鹿晗與關(guān)曉彤公布戀情時的文體，還是之前趙麗穎與馮紹峰二人的官宣體，都造成了這種空前盛大的現(xiàn)象，讓網(wǎng)友們相繼模仿，企業(yè)官博們紛紛借勢。
小經(jīng)驗： 之前的文章中，筆者總結(jié)過，培養(yǎng)網(wǎng)紅不如打造金句。其實營銷亦是如此，無論是廣告還是其他文案，想要做到10w+其實并不簡單，相比較而言，打造出膾炙人口的金句則容易一些。
企業(yè)們可以自己打造，同樣也可以在此類事件中借勢、造勢，贏得一波知名度。
三．高流量宣傳
前段時間最火爆的電影，應(yīng)該就是《海王》了，而就在《海王》熱播時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《知否》的宣傳片段竟然也出現(xiàn)在了大熒幕上。
作為2018年最期待的電影之一，《海王》的口碑與影響力都非常高，而在此期間播放宣傳片段，則能夠起到很好的推廣作用。電影院本來就是受眾比較密集的地方，借用了電影院非常高的流量來為自己做宣傳，不僅增加了知名度，還更加垂直，畢竟會看電影的人或許會比他人對這部劇更加感興趣。
小總結(jié)： 強大的流量是為企業(yè)引流的重要前提，選擇人口較為集中的地方或者曝光率比較高的平臺做廣告，這也是所有企業(yè)們都知道的。如以前的報紙營銷、電視廣告、公交站牌的廣告牌等。
但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅速，傳統(tǒng)線下的方式并不能完全的將內(nèi)容普及。線上高流量的平臺和媒介也同樣是企業(yè)、營銷人的選擇，如微博、公眾號等其他自媒體，或者今日頭條、創(chuàng)業(yè)邦、a5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)等知名度、垂直度比較高的平臺，也成為了優(yōu)先選擇。
四．內(nèi)容不夠，cp來湊
隨著《知否》的熱播，劇中的幾大天團也紛紛“被出道”。如以林小娘、盛墨蘭、朱曼娘、小秦式四人被組成了“白蓮女團”;盛老太太、孔嬤嬤、常嬤嬤被組成了“硬核奶奶”;小明蘭、小小桃、小長楓、小長柏、小如蘭、小墨蘭、小顧二七人組成的“知否少年團”等等，無疑都為該劇添加了幾分色彩。
無論是創(chuàng)造101還是偶像練習(xí)生、國風(fēng)美少年，這些選秀節(jié)目的火熱也讓《知否》天團們火熱了一波，加上粉絲們的助力，各大cp、團體紛紛被“出道”，倒是別有一番景象。
小總結(jié)：
相信有很多人還記得鹿晗公布戀情時火熱的文體：“大家好,給大家介紹一下,這是我女朋友@xxx”與“哎呀嘛，咔咔的!@xxx”
一時間，各大官博、大v、企業(yè)、品牌紛紛借勢，引發(fā)了一陣浪潮。
這種營銷方式更適合一些自媒體人或者官博與官博之間的互動，但對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司而言，本就沒有什么知名度，關(guān)注的人自然很少，所以必須第一時間緊跟熱點，才能更好的曝光。
五．ip衍生方面
近兩年，ip這個詞匯出現(xiàn)的越來越多，作為超級ip的《知否》將衍生品授權(quán)由阿里影業(yè)旗下衍生品授權(quán)與開發(fā)平臺阿里魚獨家代理。
而根據(jù)阿里魚的相關(guān)項目負責(zé)人透露，該劇上映僅僅三天，就已經(jīng)帶動了合作商家的定制商品熱銷：kinbor手帳本上線一分鐘賣出600本;秋水伊人的系列服飾合作款銷售額逼近百萬元;美康粉黛系列化妝品銷售額已經(jīng)將近300萬元，劇開播當(dāng)日狂賣2萬盒，短短兩天銷量增速在100%以上。
與此同時，阿里魚與淘寶第一直播網(wǎng)紅薇婭嘗試直播帶貨新模式，知否款牛仔褲上線5000套1秒被搶斷，首批直播13500件售罄，累計銷售額達200萬元。
小總結(jié)： 說到ip，可能很多創(chuàng)業(yè)者都認為，那是自媒體人的事情。比如papi醬、辦公室小野、咪蒙，與公司打造ip不同，她們自己就是一個ip。
現(xiàn)在許多企業(yè)都會申請公眾號或者其他自媒體平臺，用來引流和營銷，其實，這也是一個把自身打造成優(yōu)質(zhì)ip的好機會。
而說到衍生品，好像除了影視、動漫、漫畫之外，就是那些寵物博主、畫師等才會出售，其實并不然。
衍生品對于互聯(lián)網(wǎng)公司的用處雖不是很大，但無論是一個電腦包、還是u盤、鼠標(biāo)點、定制鼠標(biāo)等等，送給客戶或者合作方，也是不錯的選擇。尤其當(dāng)印著公司、品牌logo的產(chǎn)品輾轉(zhuǎn)到其他人手中時，無疑也是個間接營銷的過程。
知名度關(guān)系著企業(yè)的影響力和競爭力，是評判企業(yè)強弱的一個指標(biāo)，從上面各種營銷方式看來，無論是傍大款也好、借勢、造勢也罷，其實都是在引流。畢竟這個流量為王的時代，我們無論采取哪些方式，第一要素都是要緊緊抓住流量，然后再采取其他方式。
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一．趙麗穎x馮紹峰婚訊
作為當(dāng)紅小花，趙麗穎的戀情自然備受關(guān)注，尤其是在被卓偉曝光她與馮紹峰的戀情之后，更是成為了“月經(jīng)”內(nèi)容。
隨著官宣體的火熱，《知否》的熱度也獲得了再一次的提升，畢竟該劇的男女主正是趙麗穎與馮紹峰，這也為該劇帶來了很多流量與曝光率。
目前很多企業(yè)都會選擇明星、或者當(dāng)紅偶像來為公司代言。憑借著強大的粉絲經(jīng)濟，自然會對企業(yè)或者產(chǎn)品產(chǎn)生極大的影響。
小經(jīng)驗： 但對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，除了巨頭之外，請得起明星的公司卻少之極少，那么如何能夠利用粉絲經(jīng)濟來為自己的企業(yè)與產(chǎn)品增加知名度呢?
1.網(wǎng)紅也是不錯的選擇
當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟火熱，比起高高再上的明星們，網(wǎng)紅更加接地氣，同樣也更加親民。尤其是現(xiàn)在抖音、快手等各種自媒體橫行，網(wǎng)紅們更加年輕化、多元化，價位也低了很多，對于企業(yè)而言是不錯的選擇。
如當(dāng)初被大眾嘲笑的發(fā)際線男孩小吳，如今搖身一變已經(jīng)代言了產(chǎn)品，上了《快樂大本營》、《火星情報局》等綜藝節(jié)目，甚至還拍了電影《家和萬事驚》，尤其是近期還拍攝了時尚大片，可謂是“星途坦蕩”。
2.行業(yè)權(quán)威人士
對于行業(yè)而言，尤其是技術(shù)性的行業(yè)而言，權(quán)威人士的話語是極其有影響力的。企業(yè)可以與他們開展合作，或是開展講座、訪談等，以“傍大款”的形式蹭其熱度，借此提高企業(yè)自身名氣。
二．知否體
2019年第一天，馮紹峰發(fā)了一條微博：知否知否，應(yīng)是一家三口，還附上了期待、愛心的表情，正式向外界宣布趙麗穎懷孕的消息。
這條消息一經(jīng)公布便馬上引爆，網(wǎng)友們紛紛送上祝福。
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而隨著知否體的火熱，網(wǎng)友們也紛紛開發(fā)腦洞，開始造句。如一系列“知否知否，我沒錢又沒狗”、“知否知否，應(yīng)該都是沙雕網(wǎng)友”、“知否知否，應(yīng)是你肥我瘦”等等。
知否體的火熱，更像是一種現(xiàn)象，無論是當(dāng)時鹿晗與關(guān)曉彤公布戀情時的文體，還是之前趙麗穎與馮紹峰二人的官宣體，都造成了這種空前盛大的現(xiàn)象，讓網(wǎng)友們相繼模仿，企業(yè)官博們紛紛借勢。
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三．高流量宣傳
前段時間最火爆的電影，應(yīng)該就是《海王》了，而就在《海王》熱播時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，《知否》的宣傳片段竟然也出現(xiàn)在了大熒幕上。
作為2018年最期待的電影之一，《海王》的口碑與影響力都非常高，而在此期間播放宣傳片段，則能夠起到很好的推廣作用。電影院本來就是受眾比較密集的地方，借用了電影院非常高的流量來為自己做宣傳，不僅增加了知名度，還更加垂直，畢竟會看電影的人或許會比他人對這部劇更加感興趣。
小總結(jié)： 強大的流量是為企業(yè)引流的重要前提，選擇人口較為集中的地方或者曝光率比較高的平臺做廣告，這也是所有企業(yè)們都知道的。如以前的報紙營銷、電視廣告、公交站牌的廣告牌等。
但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅速，傳統(tǒng)線下的方式并不能完全的將內(nèi)容普及。線上高流量的平臺和媒介也同樣是企業(yè)、營銷人的選擇，如微博、公眾號等其他自媒體，或者今日頭條、創(chuàng)業(yè)邦、a5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)等知名度、垂直度比較高的平臺，也成為了優(yōu)先選擇。
四．內(nèi)容不夠，cp來湊
隨著《知否》的熱播，劇中的幾大天團也紛紛“被出道”。如以林小娘、盛墨蘭、朱曼娘、小秦式四人被組成了“白蓮女團”;盛老太太、孔嬤嬤、常嬤嬤被組成了“硬核奶奶”;小明蘭、小小桃、小長楓、小長柏、小如蘭、小墨蘭、小顧二七人組成的“知否少年團”等等，無疑都為該劇添加了幾分色彩。
無論是創(chuàng)造101還是偶像練習(xí)生、國風(fēng)美少年，這些選秀節(jié)目的火熱也讓《知否》天團們火熱了一波，加上粉絲們的助力，各大cp、團體紛紛被“出道”，倒是別有一番景象。
小總結(jié)：
相信有很多人還記得鹿晗公布戀情時火熱的文體：“大家好,給大家介紹一下,這是我女朋友@xxx”與“哎呀嘛，咔咔的!@xxx”
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這種營銷方式更適合一些自媒體人或者官博與官博之間的互動，但對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司而言，本就沒有什么知名度，關(guān)注的人自然很少，所以必須第一時間緊跟熱點，才能更好的曝光。
五．ip衍生方面
近兩年，ip這個詞匯出現(xiàn)的越來越多，作為超級ip的《知否》將衍生品授權(quán)由阿里影業(yè)旗下衍生品授權(quán)與開發(fā)平臺阿里魚獨家代理。
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與此同時，阿里魚與淘寶第一直播網(wǎng)紅薇婭嘗試直播帶貨新模式，知否款牛仔褲上線5000套1秒被搶斷，首批直播13500件售罄，累計銷售額達200萬元。
小總結(jié)： 說到ip，可能很多創(chuàng)業(yè)者都認為，那是自媒體人的事情。比如papi醬、辦公室小野、咪蒙，與公司打造ip不同，她們自己就是一個ip。
現(xiàn)在許多企業(yè)都會申請公眾號或者其他自媒體平臺，用來引流和營銷，其實，這也是一個把自身打造成優(yōu)質(zhì)ip的好機會。
而說到衍生品，好像除了影視、動漫、漫畫之外，就是那些寵物博主、畫師等才會出售，其實并不然。
衍生品對于互聯(lián)網(wǎng)公司的用處雖不是很大，但無論是一個電腦包、還是u盤、鼠標(biāo)點、定制鼠標(biāo)等等，送給客戶或者合作方，也是不錯的選擇。尤其當(dāng)印著公司、品牌logo的產(chǎn)品輾轉(zhuǎn)到其他人手中時，無疑也是個間接營銷的過程。
知名度關(guān)系著企業(yè)的影響力和競爭力，是評判企業(yè)強弱的一個指標(biāo)，從上面各種營銷方式看來，無論是傍大款也好、借勢、造勢也罷，其實都是在引流。畢竟這個流量為王的時代，我們無論采取哪些方式，第一要素都是要緊緊抓住流量，然后再采取其他方式。
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