感恩節(jié)移動購物創(chuàng)歷史新高 線上銷售猛增20個百分點

感恩節(jié)將近，電商平臺網(wǎng)上購物又成熱門。日前，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，美國感恩節(jié)期間通過移動客戶端實現(xiàn)的交易額創(chuàng)歷史新高，相比2011年同期線上銷售額增加了16.4%。
每年的美國感恩節(jié)購物數(shù)據(jù)，都是當(dāng)下零售與電商行業(yè)景氣與趨勢的一個指標(biāo)樣本。
ibm 的 benchmark service 對 500 家零售商的100 萬項交易進(jìn)行調(diào)查后，得出美國感恩節(jié)在線交易的相關(guān)數(shù)據(jù)。其中最引人注目的是移動購物方面。
-移動購物占比迅猛增加
數(shù)據(jù)顯示，與去年相比線上銷售增加了16.4%，而其中26.5%的消費者都是通過移動設(shè)備在網(wǎng)上購物(去年的數(shù)字是15.8%)。
2012 全年，約14% 的消費者使用移動設(shè)備來購物，去年這個比例僅為 4%。
使用移動設(shè)備購物的平均銷售額增加至 132.57 美元，而消費者所查看的平均頁面數(shù)也增加至 7.3 頁。另外不管是在移動設(shè)備或者非移動的設(shè)備上，用戶下訂單購買的產(chǎn)品數(shù)平均為 3.67 件。
-ios消費能力完勝android
在這些消費者中，71% 的用戶是 iphone和ipad 用戶(分別為36%和35%)，28%使用 android設(shè)備，其他移動平臺的設(shè)備僅占 1%。
雖然 android 設(shè)備在市場上的銷量高于 ios 設(shè)備，但是很明顯大部分 android 用戶不使用他們的設(shè)備來上網(wǎng)或者購物。
-社交平臺給電商導(dǎo)流極其有限
但是社交平臺并非用戶購物的主要入口——僅 0.2% 買家直接從社交網(wǎng)站下訂單。


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