改革開放40周年，品牌如何用懷舊營銷致敬時代？

在改革開放 40 周年之際，除了官方推出滿滿正能量的宣傳片外，不少品牌也紛紛用自己的方式，借勢這一主流話題，用懷舊營銷來致敬這一重要時刻。
1、騰訊 x 央視財經：《球球沖呀》小游戲
央視財經聯合騰訊旗下天美 t1 工作室共同推出文化互動小游戲《球球沖呀》。游戲以微信小程序為載體，玩家通過屏幕左右滑動操縱小球躲避路面障礙，即可穿越時空隧道探索改革開放的故事。
2、快手 x 人民日報：《幸福長街40號》h5
快手用一條長街展示 40 年的流金歲月，打造幸福長街回顧歷史，從女排奪冠到第一次春節聯歡晚會，從西游記開播到香港回歸，從北京奧運會到雙 11 的購物狂歡……幫助用戶找尋回憶里閃光的每一刻。
3、騰訊新聞：《你的年代記憶》h5
這支 h5 以回顧老貨為主，通過操控一顆會滾動的彈珠，從 1978 年開始滾落街頭巷尾，滾進童年游戲，引出筒子樓、迪斯科、馬里奧等無數個童年回憶堆積出來的畫面。
4、百度 x 新華社：《給舊時光上色》
通過利用百度的黑白照片上色技術，還原老照片本來的色彩，讓記憶中的黑白照更加鮮活。百度希望借助技術的力量，能喚醒老一輩手中的黑白老照片，讓每個人看到那個年代最真實的景象。
5、今日頭條 x 人民日報：《生于1978》
這支短片選擇了 8 位來自各行各業的 1978 年生人，請他們講述印象最深的那些年。通過現場大屏，將受訪者置身于祖國的山河大地之間，通過他們的講述，回顧改革開放四十年的人生歷程。
6、可口可樂 x 央視財經：限量禮盒
可口可樂聯手央視財經推出迷你罐限量禮盒，以此來致敬革開放 40 年的時光變遷。禮盒中包含四罐可樂、硅膠墊以及一本記載 1978—2018 年可口可樂點滴時光的貼紙冊。
7、哈啰出行：定制主題單車
哈啰出行推出的定制主題單車以中國紅為底色，輔以復興號和港珠澳大橋元素，展現了改革開放以來公共交通的飛速發展，出行方式和道路交通的不斷升級。
8、肯德基：“品味老上海”線下主題店
肯德基利用自身門店舉辦“品味老上海”的活動，用影像見證中國 40 年輝煌，以專業的服裝造型為顧客還原老上海的發型和妝容，展現老上海場景。同時還攜手央視財經在全國 100 家門店結合當地特色開展“改革開放 40 年影像見證”主題活動，將帶領消費者穿越時空，一睹中國的發展與變革，為中國發展加油。
品牌如何用懷舊營銷致敬時代?
1、以情懷為主線，喚醒集體回憶殺
情懷是這個時代永不過時的營銷主題，特別是改革開放 40 周年這個特殊的日子。不論是以什么媒介或是創意點切入，當懷舊成為一種群體性情緒時，引發情感共鳴就顯得格外受用。我們會發現，在越來越個性化與細分化的市場背景下，洞察變得越來越難，而懷舊成為基于大多數目標消費群的洞察點，容易引起大眾化的情感共鳴。貼合的背景音樂、走心的文案、精美復古的畫面往往讓用戶更有代入感。例如騰訊新聞推出的《你的年代記憶》h5，通過反映時代變遷的老物件和經典mv，帶來視覺和聽覺上的沉浸式體驗全面觸發用戶情感，引爆集體回憶殺。
2、用創意手段致敬時代，在互動中增進好感
40 年滄海桑田，現在翻出年代照片，我們看到的卻只有黑白兩色，不免有些許“距離感”， 特別對于年輕用戶來說甚至可能是陌生的。如果說只是單純老照片的堆積，這場回憶殺注定是單調的，而有了 ai 技術的加持，能賦予時光以溫度與色彩。百度讓黑白照片一秒變彩照，在表達品牌致敬時代的同時，也與用戶在互動中增進對品牌的好感。
3、立足于理念之上的高度，樹立良好品牌形象
對于眾多品牌來說，獻禮改革開放 40 周年，不論是從人物的真實經歷，還是國家頭等大事產生的社會影響的展現形式，都讓品牌站在了更高的格局與視野上，有利于樹立良好的品牌形象。例如在《球球沖呀》小游戲中，小球的快跑象征時代的疾速前行，不斷躲避的障礙物寓意在時代的浪潮中跨越險阻。從這個層面來看，它不僅是一款微信小游戲，還是借助“改革開放”的外衣，鼓勵人們勇敢前行的向導。
不論是線上以回憶為主線串起歷史場景，還是線下的沉浸式主題店等各種營銷活動，可以看到，不少品牌以自身為載體，融入改革開放元素，在生動解讀改革開放的新含義，致敬改革開放的同時，也能觸達消費者內心。因此，品牌更要抓住這類歷史性時刻的借勢點，不僅能增強傳播力度，更重要的是使品牌上升一個高度，有利于其樹立起良好的品牌形象。


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