微名片愚人節(jié)營銷搶先看，節(jié)日營銷指南及推廣雷區(qū)

愚人節(jié)是品牌營銷的必爭之地，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司，各種層出不窮的腦洞花樣的推廣已經(jīng)成為標(biāo)桿案例。現(xiàn)在據(jù)愚人節(jié)還有兩周不到，各家的市場部應(yīng)該都在開始策劃愚人活動(dòng)了，本文就說說微名片的愚人節(jié)可以怎么玩。
1、發(fā)布“假產(chǎn)品”吸引眼球
愚人節(jié)可以說是比腦洞的節(jié)日，發(fā)布一個(gè)惡搞型的產(chǎn)品，煞有其事的做一套推廣海報(bào)，甚至拍攝tvc，再有點(diǎn)實(shí)力就開個(gè)專場假產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。其中要注意兩個(gè)地方：
（1）內(nèi)容本身有自帶傳播率
內(nèi)容本身需要有自傳播的屬性，能夠在少量渠道投放的情況下產(chǎn)生用戶關(guān)注及自主傳播，也就是我們說的病毒系數(shù)超過1。而最具有話題性的無非是具有性、有趣、隱私這類的元素。
（2）一本正經(jīng)的胡說八道
1）宣傳物料齊全：
把假產(chǎn)品當(dāng)做真正的新品上市去操作，包括做相關(guān)物料及適當(dāng)投放廣告，從而形成強(qiáng)烈反差。就算不投放大眾渠道，至少自己的官網(wǎng)、微信公眾號(hào)等自媒體還是需要嚴(yán)肅發(fā)聲的。
2）高深的技術(shù)佐證：
通過一系列聽不懂的高科技去佐證，把假產(chǎn)品說的十分高大上，造成認(rèn)知沖突產(chǎn)生愚人效果。比如你是個(gè)賣普通日化用品的，你可以推廣一個(gè)假產(chǎn)品說結(jié)合了量子力學(xué)理論、基因生物科技、區(qū)塊鏈之類的黑科技，還可以在產(chǎn)品說明上放上各種看不懂的推算公式，顯得煞有其事的高大上。
比如2017年美柚的共享姨媽巾，不但配上了slogan“讓天下沒有難找的巾”，還煞有其事地做了一套推廣畫面及少量投放。不僅如此，還配套做了一系列app store截圖、app頁面、商品詳情頁、及推廣文章、軟文等。直到愚人節(jié)之后還依然能看到網(wǎng)上不斷有網(wǎng)友詢問項(xiàng)目真假的留言。看眾多品牌，每年的發(fā)布產(chǎn)品的概念點(diǎn)都不同，總體而言是跟隨科技大熱點(diǎn)。而今年的主要概念為：區(qū)塊鏈、無人駕駛、基因科技、星球移民等。只要抓住其中一條跟產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，就能在微名片里做一個(gè)有趣的愚人節(jié)假產(chǎn)品發(fā)布了。
2、假證件假新聞?wù)M好友
用戶與好友之間的整人玩笑是愚人節(jié)的主要主題，也借用了微名片易分享的優(yōu)勢，而假證件生成器自從16年h5時(shí)代就已經(jīng)深受用戶喜愛。不管只各種豪車、豪房的付款單生成器，還是結(jié)婚證、離婚證生成器，或者是假表白、公司假新聞，都依舊能夠吸引一大波流量。而其中又分為幾大類型：
（1）假證件生成器
生成各類證件、各類新聞?wù)T發(fā)用戶自動(dòng)傳播，其中要抓住的就是炫耀、窺秘等用戶心理。而這種形式的重點(diǎn)在于是否有趣、好玩。比如虎撲兩年前曾近推出過假新聞生成器，只需要輸入人名就能自動(dòng)生成假新聞并截圖傳播，僅1天就超過百萬級(jí)別的傳播效果。
（2）朋友整蠱神器
朋友之間的轉(zhuǎn)發(fā)與整蠱玩笑，通過圖文夸張標(biāo)題的吸引，引誘用戶點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)被整。而這種形式在內(nèi)容上需要更加注重私密性及個(gè)人特質(zhì)，畢竟用戶之間轉(zhuǎn)發(fā)行為是私密的及帶有強(qiáng)烈個(gè)人特質(zhì)的。比如荔枝fm曾推出的愚人節(jié)整人h5，通過選擇各種驚悚標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)h5達(dá)到整蠱效果。而被轉(zhuǎn)發(fā)用戶打開后鏈接看到的是活動(dòng)h5及一句惡搞文案。
（3）公司假新聞發(fā)布
公司對(duì)外的一大宣傳手段就是發(fā)布公司公告，不少品牌會(huì)選擇愚人節(jié)發(fā)布假公告達(dá)到整人效果。你可以發(fā)出公告說公司已經(jīng)在一個(gè)虛構(gòu)的交易所上市，或者獲得了某位虛構(gòu)的機(jī)構(gòu)幾十個(gè)億投資之類的。比如騰訊曾發(fā)布過公司遷往南極的假新聞，虎嗅網(wǎng)曾發(fā)布自黑公告搬離北京的假新聞。
3、整人的產(chǎn)品頁面
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，ui界面是產(chǎn)品與用戶進(jìn)行交互的渠道。通過產(chǎn)品頁面的視覺變化可以直接讓用戶獲得新體驗(yàn)，同時(shí)搭配各種營銷活動(dòng)，營造整人的效果。常用的方式有：屏幕顛倒、產(chǎn)品文案替換成符號(hào)、碎屏效果、邊框沒對(duì)齊逼死強(qiáng)迫癥等。比如谷歌曾經(jīng)為愚人節(jié)而顛倒首頁搜索頁的方向，而支付寶也曾在愚人節(jié)顛倒屏幕的上下方向：
套路說了這么多，但是開玩笑和用戶體驗(yàn)就想是一把雙刃劍，運(yùn)用的好可以帶來巨大的曝光量，用的不好一不小心就引發(fā)集體吐槽。下面就說說愚人節(jié)推廣中需要注意的四點(diǎn)。
愚人節(jié)推廣四點(diǎn)雷區(qū)
1、控制心理預(yù)期
如果你對(duì)外說要做送紅包活動(dòng)，最好就真的要通過一些有趣的方式把紅包送出去，而不是進(jìn)入送紅包頁面后彈出一個(gè)愚人節(jié)快樂的文案，這種行為是很low的。一方面不要試圖去開一些嚴(yán)重的玩笑，比如說獎(jiǎng)品、金錢相關(guān)的；另外一方面，如果做不到不要給用戶太大的心理預(yù)期然后落差太大，比如說送1000元代金券，結(jié)果你送的是買瑪莎拉蒂的1000元代金券，這就過分了。別讓用戶覺得你在耍他。
2、注意品牌調(diào)性
市場上推廣都是需要符合品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的，其中品牌調(diào)性與內(nèi)容調(diào)性的調(diào)和便非常重要，否則會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知沖突。比如說采用ui顛倒的方式作為愚人節(jié)產(chǎn)品活動(dòng)的都是大眾化及消費(fèi)類的產(chǎn)品，其品牌調(diào)性活潑，適合開一些用戶的小玩笑。但如果你的品牌是專業(yè)性很強(qiáng)的品牌，講究公信力，則不適合此類操作。比如政府類、理財(cái)類、權(quán)威媒體類。再比如說不要與消費(fèi)者開一些惡俗低級(jí)趣味的玩笑。
3、不嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)
玩笑是在不過多影響用戶體驗(yàn)為前提的，比如把頁面中的文案改的難以識(shí)別，畫面顛倒難以使用的話，其實(shí)是傷害了用戶體驗(yàn)的同時(shí)也影響了運(yùn)營數(shù)據(jù)。所以一般而言，從ui上做變化的愚人節(jié)頁面都會(huì)有一個(gè)正常界面的切換，或者產(chǎn)品本身的頁面就是極度簡潔的。
而其他的線上線下產(chǎn)品推廣也是如此，愚人節(jié)的活動(dòng)是增加活動(dòng)樂趣及用戶活躍的，但不能影響正常情況下的微名片的使用體驗(yàn)。
4、準(zhǔn)備公關(guān)危機(jī)預(yù)案
愚人節(jié)的活動(dòng)雖然有趣，但一不注意就會(huì)變成吐槽大會(huì)。時(shí)刻準(zhǔn)備公關(guān)危機(jī)的預(yù)案是如今大型推廣活動(dòng)都必須具備的一環(huán)。一旦出現(xiàn)大面積用戶吐槽，需要快速準(zhǔn)備道歉稿件和賠償方案的公布。如何安撫情緒、明確態(tài)度、定制賠償方案、實(shí)施細(xì)則都需要事先做好初步規(guī)劃，并時(shí)刻做好輿情的監(jiān)控。若是線上推廣也要做好萬一鏈接被封禁后的預(yù)案及面向用戶的話術(shù)。


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